新品发布会策划方案
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策划,需要创新，但也需要借鉴！
“海皙蓝”美白新品发布会
项目名称：LG化妆品公司海皙蓝系列美白新品发布会
项目时间：2003年3月10日
项目地点：上海四季大酒店
项目背景：海皙蓝新品系列已于2002年9月上市，其“美白”新品上市将进一
步健全产品系列。
为逐步
提升品牌知名度，将海皙蓝“健康亮白”的品牌理念传达给消费者；与全国经销商展开互动，
交流产品信息、产品销售特色和公司背景支持。
特在上市前期，召开新闻发布会，达到新品宣
传和销售推动的双重作用。
【项目策划】
主题:海皙蓝——健康亮白
出席人员（约50--60人）
,媒体：电视、广播、杂志、网络，适合25-29岁年龄层的主流时尚媒体（20 人）,各大商场经理人（14 —15人）
丄G公司领导及工作人员代表
酒会会场场景布置
氛围营造：沉浸在以海皙蓝为基色营造蓝色海洋怀抱氛围。
中间银色舞台成为视觉
焦点，健康亮白本
色被完美演绎。
整个会场用蓝色丝绸和薄纱装饰，丝绸环绕呈波浪形，如置身于神秘的汪洋大
海之中。
中
央舞台背景是LG公司设计提供的。
活动方案
(1)主持人开场白
(2)LG公司领导致辞
(3)LG公司品牌经理介绍海皙兰美白系列产品
(4)表演活动
配合新品“健康亮白”的美白理念，特推出软体舞蹈表演(类似杨丽萍“树”的表演)
表演进行时，主持人可结合产品特性略作表述。
整个时间控制在十分钟左右。
真个表演包括3大部分。
具体如下：
1( “原我”：竖琴独奏，配合海洋深谷的天籁之音，把嘉宾引入主题，美白新品是以海皙兰系列为大背景。
竖琴表演与其产品高雅的品位和格调相符合，此节目很新颖也与产品的背景相切合
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2( “真我”：软体舞蹈表演(类似杨丽萍“树”的表演)
身着亮白(近乎珍珠白色)束身衣的两名舞者(一男一女)，用肢体语言表现“海皙蓝”美白真原色的特点。
软体舞蹈一直为很具感性的舞蹈而且非常高雅，海皙兰美白产品的柔、滑、亮白特质将被人体的肢体语言表现得淋漓尽致。
3（“秀我” : 三名身着白纱的美白仙子先在舞台表演一段轻快的舞蹈，舞蹈由舞台逐渐跳到嘉宾席把礼物发个各位嘉宾。
“秀我”充分拉近了产品和嘉宾的距离并把美白仙子和产品联系在一起。
（5）媒体记者现场提问
（6）开始晚宴
【项目实施过程中的细则】
1、前台设计
百合花型的前台（特制），释放高贵、淡雅的韵味。
漂亮的礼仪小姐身着白色礼服，为到场的嘉宾服务，包括签到、发放礼品和纪念品、给嘉宾指路等。
前台的背后布置两面易拉宝，配以明亮的灯光，表现主题、营造出高档和雅致的格调。
前台要求:易拉宝灯光要亮，与前台一起组成视觉焦点，礼仪小姐（2 人）要年轻美丽，他们的服装、面妆要高雅。
由于前台留给嘉宾的是第一印象，所以一定要烘托出主题、体现海皙兰的高雅韵味。
名片托盘，选用高档白色瓷盘。
嘉宾签名的钢笔最好是白色金笔，更显高雅。
另外准备 2 面易拉宝，在过道或进入会场的途中加以点缀。
2、主持人
邀请东方电视台著名电视节目主持人xxx ，主持本次活动。
3、嘉宾标识
普通嘉宾: 每人一件白纱丝巾。
蓝色背景舞场包围白色舞台及流动人员的白色元素（白纱丝巾），更加固美白专题的主导思
想。
媒体人员: 每人一件白纱丝巾及一只蓝色羽毛胸针白纱丝巾在设计上强调简洁时尚; 最好选用珍珠色
所佩带标志由迎宾礼仪人员在接受名片后，按类别发放，帮助佩带。
4、嘉宾的标志：经销商佩带蓝色羽毛胸针，媒体人员佩带白色纱巾
5、礼品提供
经销商、VIP嘉宾礼品：海皙蓝特殊礼品包（150份）（蝶妆公司自备）
媒体人员礼品：海皙蓝“美白”新品礼包+红包（50份）（蝶妆公司新品自备）活动时间表
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TEL:（H0 21J 5*65 1791 . MS5 1792 F抑阿记1 179C
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时间内容人力支援音乐器材配置
舞台、背景布置检查2003/03/18宣传物品布置检查工作人员及酒音响、灯
光14:00pm冷餐食品落实店服务人员设备15:00pm设备调试
主持人、礼仪小姐到主持人、演员，音响，灯光设备，15:00 pm活动所需位、场地熟悉、最后礼仪小姐、话筒，活动所需15:50 pm音乐彩排工作人员
道具15:50 pm 入场背景嘉宾入场最后准备工作人员音响，灯光设备16:00 pm
音乐
16:00 pm礼仪小姐，入场背景灯光嘉宾入场17:00 pm工作人员音乐音
响、视听设备17: 00 pm 发布会开始，主持人话筒，追光灯主持人17: 05 pm
开场白音响、视听设备17: 05 pm 话筒，追光灯领导致辞付汉江先生17: 10
pm音响、视听设备
话筒，追光灯17: 10 pm 韩国化妆师，演产品演示音响、投影设备，17:
40 pm示模特化妆品设备17:40 pm “月光爱烟机，追光灯舞蹈表演幻雪组合
17:50 pm人”音响17: 50 pm “留住有萨克斯表演演奏者音响，追光灯18: 00 pm情人”
18:00 pm相关负责人对营业上海办事处负音响，追光灯，轻柔音乐18: 10 pm政策做说明责人话筒，投影设备18:10 pm萨克斯表演演奏者“回家”音响，追光灯18:20 pm
18:20 pm主持人宣布发布会轻柔背景主持人音响，追光灯18:30 pm结束, 晚宴开始音乐
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