(1866年以前的招贴)
世界上最早的招贴 是埃及的一张寻人文字广告，尺寸20X25CM，内容为追捕一名逃跑的 奴隶，广告主愿以金币酬赏。这张3000年前写在“莎草纸”上的招贴现存于英国伦敦博物 馆中。国最早的招贴 出现于11世纪(宋朝)，山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告。它是迄今 为止世界上发现的最早印刷广告，比英国的印刷广告要早400年左右。
3.《美国小百科全书》
广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告 这个词来源于法语，意思是通知或报告。登广告者为广告出钱是为了告诉人们 有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。
4.ANA(美国广告协会)
广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态度， 诱发行动而使广告主得到利益。 5.《中华人民共和国广告法》 商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地 介绍自己所推销的商品或者所提供服务的商业广告.
二、广告的类别
广告有广义和狭义之分 1.广义的广告包括商业广告(具有营利目的)
非商业广告 (非营利性广告)
2.狭义的广告指的是商业广告，或称经济广告
商业广告从不同角度可以分成以下四类 ：
1.按媒介划分 2.按覆盖面划分
报刊广告 电波广告
网络广告
户外广告 直邮广告
国际性广告 全国性广告 区域性广告
地方性广告
广告主要由以下几个基本要素组成：
明确的广告主，发信者付费， 通过媒体，含有信息；有针对的受众对象；
即：广告主+费用+媒体+信息+受众=广告
基于此，我们对广告的定义是：
广告是一种传播方式或传播活动，是以广告主的名义，通过大众传播工具， 向所指定的受众传播商品或服务的优点、特色以及顾客所能获得的利益等方 面信息，谋求激起大众的购买欲望。
土鲁斯·劳特累克 (Toulouse--Lsutrec) 法国后期印象主义著名画家和设计家， 在招贴历史上占有重要的地位。他的作 品具有浪澡主义的特色，注重理念的表 达，图形高度概括，色彩和谐统一、画
面强调装饰性。
招贴的普及
法国政府颁布出版自由法规，允许招贴 在马路、街头、广场等公共场合张贴。 在19世纪的美术史上被称为“绘画室外化” 19世纪招贴得到了空前的普及，并再度 成为大众传播的最主要的媒介之一。
二、影响招贴发展的四位重要的人物
第一位是英国的空想社会主义者 威廉·莫里斯
倡导了“手工艺复兴”，呼吁“要为社会考虑更多美的设计”，追求唯美与装饰的审美趣向
1798年，德国人阿洛伊斯·森佛尔德(AloysSenefelder)发明了石版印刷技术，使各种绘画作品 能真实地得以再现，使艺术家有可能直接在石版上进行各种创作，这项技术对招贴设计的发展 具有重要意义 。
19世纪
产业革命引发了一系列发明创造，对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了更广 阔的表现空间。
1803年和1811年英国先后发明了造纸机和高速印刷机
1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象
1830年，英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画， 使源于古希腊的“石印”在19世纪得到了空前的发展。
1835年，英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。 摄影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大和深远的影响， 摄影已发展成为现代招贴设计最主要的表现形式之一。
3.按目的划分
商品广告 形象广告
4.按目标受众划分
消费者广告 企业广告
广告活动
市场调查 广告策划 广告表现 媒体发布 效果测定 平面广告 影视广告 新媒体
报刊广告
户外广告 直邮广告
POP售点广告
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
招贴广告 交通广告 路牌广告
总结
招贴只是广告设计中印刷类广告的一小部分——称之为招贴广告 按广告媒体来划分，招贴只属于户外广告中的一项内容[路牌、旗帜、标语、车厢广告等] 按广告性质来分，招贴属于布告式广告的一种。
13世纪 中国的木刻版印刷技术被引入西方彻底改变了欧洲在布料上印刷图形的历史
15世纪 德国人古登堡(Gutenberg)在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷
1473年，英国印刷家威廉·凯克斯(Wile~nKykers)印制成—些有关出售祈祷书的招贴 并张贴于伦敦的大街和教堂门口，这是国外最早用印刷工艺制成的招贴。 从此，采用印刷形式的招贴开始流行，招贴成为向大众传播信息最主要的媒介之一。
一、招贴的概念 招贴广告的英文名称是Poster,意为张贴在大木柱、或墙上、车辆上 的印刷广告。
二、招贴在广告设计中的重要性
1、招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。
2、它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具有典型性。
3、学习招贴设计，对于学习其他媒体设计，能起到以点带面的作用。
16世纪 在图形和字体设计领域开始运用数比法则，并不断探索科学与艺术相结合的道路。 0 17世纪 意大利的巴罗克风格流行于欧洲图形设计领域，法国还设立了印刷学术委员会，
专门研究图形与字体的印刷设计
18世纪 在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“洛可可风格”和意大利的“现代风格”。
字体研究也有了突破性的进展，创造出了许多适合招贴印刷用的新字体
1860年大版面印刷机问世
1881年，法国巴黎的杂志印刷首次采用彩色照相制版工艺
1.1.2 现代招贴的产生、发展与风格流派 [1866-1918年] 一、现代招贴的产生
朱尔斯·谢雷特UulesCheretl836—1932L法国著名画家和设计家。“现代招贴之父”。 他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具 有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。
一、广告的定义
1.《辞海》
向公众介绍商品，报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、 电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。
2.《简明不列颠百科全书》
广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持， 推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中 包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的 观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以 一定的报酬。