网络广告设计复习资料第一章网络广告概述一. 填空1. 世界上第一条网络广告于( )年正式发布于()国()上,其形式为()。

2. 网络促销形式()、()、()和()。

其中()和()是主要的网络促销形式。

3. 站点推广主要有两大类方法:一类是通过()，吸引用户访问，起到推广效果;另一类是通过()。

前一类方法()。

而且容易()，)但();后一类方法，可以()，但()。

4. 机遇E-mail的网络广告主要有()、()、()等。

5. 关键字广告有两种基本形式，即广告主购买()和()。

二名词解释电子商务、网络营销、网络促销、站点推广、网络广告、三简答题1、简述网络广告的要素。

2、简述网络广告的优势劣势。

答案:一、1、1994 美国网络杂志旗帜广告2、网络广告销售促进站点推广关系营销网络广告销售促进3、改进网站内容和服务网络广告宣传推广站点费用较低稳定顾客访问流量推广速度比较慢在短时间扩大站点知名度费用不菲 4、直接电子邮件广告邮件列表广告电子刊物广告 5、关键字搜索页面上的广告流行关键字二、电子商务:交易当事人或参与人利用计算机技术和网络技术等现代技术所进行的各类商务活动，包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。

网络营销:以网为传播手段，借助WWW以及电子商务模式的网站运作，通过信息空间和市场空间实现商务循环，达到满足消费者需求和商家诉求的过程。

网络促销:利用因特网来进行的促销活动，也就是利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品的服务相信，以引发需求，引起消费购买者望和购买行为的各种活动。

站点推广:利用网络营销策略扩大站点的知名度，吸引网者访问网站，起到宣传和推广企业及业产品的效果。

网络广告:狭义是指确定的广告主以付费方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。

广义是指通过因特网，利用WWW在网页上发布，或者利用电子邮件等电子档形式发出网络信息。

三、1、广告主、广告费用、广告媒体广告受众、广告信息2、优势:传播时空的广泛性信息传递的交互性受众统计的精确性形式的多样性信息诉求的针对性修改的实时性费用的经济性劣势:网络广告对硬件条件的依赖性网络广告的交互性带来的安全与隐私方面的问题第二章网络广告策划一、填空1按时间分，网络广告策划可分为()和()。

2 一般而言，网络广告策划书包括()、()、()、()、附录等五部分。

其中正文包括()、网络广告策略、网络广告计划、()的预测和监控等四部分内容。

3 就网络广告目的而言，网络广告目标大致可以分为两类:()和()。

4 ()是进行网络广告策划的主体。

5 4W1H站思想中Where战略即为广告的()战略，Why战略，即广告的()战略。

6 在AIDA法则中，I指的是()，D指的是()。

二名词解释广告目标网络广告预算网络广告效果广告战略网络广告策划三简答题1 网络广告策划的原则是什么,2 网络广告策划的基本内容有哪些,3 常用网络广告预算的方法有哪些,答案:一、1长期广告策划短期广告策划 2 封面策划小组名单目录前言正文市场分析网络广告效果 3 推销品牌获得受众直接反应 4 网络广告经营单位 5 地域目标 6 兴趣欲望二、1、是对网络广告的策划和谋划，是指在充分的市场调查和研究的基础上，对网络广告活动进行全面筹划和部署，以达到最大化网络广告宣传效果的过程。

2、是广告所要达到的目的，具体的就是说就是指企业通过某次或几次广告活动所要达到的效果，这种效果可以表现为知名度，美誉度的替身，也可以表现为销售额、市场占有率的提高。

3、是广告主对网络广告活动在一定时期内投入费用的预先计划，是网络广告活动的重要内容之一。

4、是指网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响，或者说目标受众对广告宣传的效果。

5、就是从整个企业的营销计划出发，联系企业发展市场开发，新产品推广;甚至从企业整体发展布局出发，对广告总体性、全局性的把握，他有别于对广告细节的策划，更多的是关心广告在整体企业发展战略地位作用。

三、1、系统性、有效性、操作性、创新性、针对性、整合性2、网络广告目标的确定、网络广告对象的选择、网络广告时间的安排、网络广告媒体的选择、网络广告战略和战术的使用、网络广告预算的决定、网络广告效果的评估3、销售额百分率法、销售单位法、目标达成发、竞争对抗发、支出可能额度法第三章网络广告设计的原理一、填空1、网络广告应遵循统一的原则，这里统一是指()()()2、色彩可用()()()来描述，他们是色彩构成的三要素，(0被看做色彩的骨骼()是色彩结构的关键()对比对人眼刺激最为强烈()体现了色彩外向的性格是色彩的灵魂,最基本的构成是()。

()指的是色彩的鲜艳程度。

3、在网络广告设计中常常运用()来表现食品，儿童用品，而空调冰箱冷饮的广告大都用()冷色调，为了表象高科技产品的科学性、可靠性，广告中常用()等冷色。

为了使人心情愉快的接受广告信息，在进行广告设计时，可使用()()()以及()。

二简答题1、简述网络广告设计的基本原则。

2、简述网络广告色彩应用的法则。

三论述题1、试述色彩感觉与心理原理在网络广告中的应用。

答案:一、1、与基于传统媒体的广告策划广告设计保持同一、全球各个站点遵循一个模式、网站名内部设计保持形象设计的统一2、明度、色相、纯度、明暗关系、黄色和青紫色、色相、光、纯度3、暖色调、白色蓝色、暖色、纯色、明色、对比度强的色彩二、1、运用人类共通的符号语言和图形，色彩语言，避免不同文化范围忌讳的图形符号，页面和路径设计要容易方便，快捷、色彩的设计一清新明快为宜，内容要多而不繁、总体容量不要过大，发展互动性，增加趣味，整体统一，讲究时效2、商品性，广告性，时尚性和独特性三、色彩在网络广告中的价值主要体现在鲜明性、认知性、真实性等方面;在心理方面吸引人们对网络广告的注意力，激起受众对网络广告的点击兴趣提高网络广告效果方法第四章网络广告主体的确定和表现一、填空1、广告定位理论的发展经历了()()()和系统形象广告定位四大阶段。

2、网络广告主体基本要求包括()()和寓意深刻。

3、网络广告的表现手法分别是()()。

二、名词解释广告定位网络广告主题情感表现策略二、简答1、简述独特销售主体理论。

2、简述网络广告主体的范围。

四、论述题1、论述广告定位的意义。

2、论述网络广告的创意方法。

答案:一1、独特销售主体理论、品牌形象理论、定位论2、鲜明突出、新颖独特3、理性表现策略、情感表现策略二1、广告定位是指广告主通过广告活动将企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

2、网络广告主题就是网络广告的诉求点，即广告作品向目标市场受众传输的主体信息。

三、1、广告的责任就在于努力寻找和发现广告产品所具有的能为消费者提供的而其他产品却不具有的不能为消费者提供的独一无二的好处和功效，并将这一信息如实的传达给消费者。

2、健康类、食欲类、安全类、爱美类时尚类、爱情类、荣誉类、母爱类、地位类、社交类、快乐类、效能类、方便类、保证类、经济类四、1、正确的广告定位是广告宣传的基准、有利于进一步巩固产品和企业形象定位、是说服消费着的关键、有利于商品识别、是广告表现和广告评价的基础、有助于企业经营管理科学化2、形象独特、情节生动、氛围感人、事实有力、文化品位、利益诱人(仅供参考)第五章网络广告的组成要素设计一、填空1、一般而言，网络广告文案一般由()()()等要素组成，其中()是网络广告文案的中心内容;()是最经常使用的广告语言。

2、网页设计师在选用网站的文字字体时不要太随意，应该以()为主，个别地方使用黑体和隶书;行距的常规比例为()网页文字的的字号变化宜少不宜多，一般常用()或()。

3、计算机中常用的图象格式有;()()()()()()()()()。

4、动画文件格式有()()()。

5、声音的编码方式很多主要有()()()()()()和XM、S3M、STM、MOD、MTMASF、ASX、WMA、WA等。

6、常用的影象文件格式有()()()()。

二、论述题如何进行网络广告的文案的攥写。

答案:一、1、标题、标语、广告正文、网络广告正文、广告标语2、宋体、10:12、9pt、11pt 3、GIF、GPEG、BMP、PCX、PSD、TRFF、PNG、SVG、EPS 4、GIF、LIC、SWF 5、WAN、MOD、MPS、RA、CMF、MID 6、AVI、QuickTime、MPEG、RealVideo二、答:网络广告文案又称网络广告文，是指网络广告中用以表达广告主题和创意的语言文字。

一般而言，网络广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成。

网络广告文案的撰写包括网络广告的标题、标语、网络广告正文和附文等组成要素部分的撰写。

一、网络广告的标题创作标题是广告的题目，是表现主题的短句，是广告内容的高度概括与浓缩，是网络广告文案中的一部分，其功能是用以表达网络广告的概念或产品特征等，以吸引消费者的注意。

广告标题创作的原则:第一:注重受众利益，适时传达承诺;第二:长度适中，一般而言，权威认可的是6-12字的标题的广告效果最佳;第三:避免使用笼统或概括性很强的词语;第四:免用否定词。

二、广告标语的创作广告标语，又叫广告口号，是最经常使用的广告语言，在广告传播中具有独特、重要的作用。

广告标语是对广告商品信息精练的概括没，或对广告主企业理念简洁的诠释，或两者兼顾。

广告标语创作的原则:第一:简洁明了。

广告标语力求简洁，言简意赅;第二:朗朗上口。

广告标语应易读，易记，文字流畅;第三:阐明利益。

广告标语要对受众表明其关心的利益点;第四:经久耐用;广告标语要考虑其时效性，最好能与品牌永久相伴。

三、广告正文和附文网络广告正文是网络广告文案的中心内容，是对网络广告标题的解释以及对网络广告产品的介绍。

创作广告正文的原则:第一:紧扣主题，围绕标题;第二:正面陈述，言简意赅;第三:特性突出，具体生动;第四:语言热情，朴实真诚;第五:提出忠告，表明承诺。

附文是负载附加的信息，是文案中表示广告主名称、企业名称、购买地址、联系方式以及购买方法的文字，它是广告文案中一个不可缺少的组成部分，在网络广告中具有附加性和敦促性等基本特征。

四、广告语的创作思路创作广告语应该从以下三个层面思考和入手，这是思维的路径:产品层面、消费者层面和市场层面。

(1分)五、网络广告文案的写作注意事项第一:语言要简洁生动;第二:注意语言与画面的配合;第三:语言风格的适应性;第四:语言形式受投放的网站决定。

(2分)论述观点正确，言之有据，可灵活计分。

第六章网络广告的发布与交换一、填空1、广告代理业的类型主要有()()()()2、每一个“太极链”的广告条由10个()和2个()组成3、网络广告交换的途径主要有()和(0。

二、名词解释广告代理制定向广告网络广告交换三、简答简述广告代理商选择的基本原则四、论述题论述网络广告的发布答案:一、1、独立媒介代理、点菜式代理、非大众传播媒介的广告代理、专业性的广告代理2、文本交换连接、广告连接3、广告主直接交换、通过加入广告交换网进行交换二、1、广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒介提供双向服务。