网店流量评估与关键词出价（ 网店流量评估与关键词出价（ROI） ）
搜索引擎广告的投放步骤
1、明确营销目标 2、确定主题关键词 3、创建关键词集合 4、研究竞争对手 5、确定投放计划 重点回顾来自搜索引擎广告的调整和优化
1、按计划投放广告 2、监控与及时评估 3、持续调整和优化 4、创新尝试和探索 重点回顾
网络营销技能提升
主讲： 主讲：肖乔
问题： 问题：
企业如何开展网络宣传？ 策略：确定推广宣传的方向？直接受众？ 主要宣传渠道？
引言
第二章 搜索引擎广告
学习目标
1、了解淘宝的营销推广线路图 2、了解淘宝直通车和钻石展位 3、强化搜索引擎广告的关键点
从淘宝大学内部课程看网店的营销推广
1、淘宝的常规促销活动 、 2、直通车的使用 、 3、论坛推荐位与活动赞助 、 4、友情链接与联合推广 、 5、江湖帮派影响力：人脉推广、淘宝客 、江湖帮派影响力：人脉推广、 推广、博客、论坛等外部推广方式。 推广、博客、论坛等外部推广方式。 外部推广方式 引言
淘宝的营销推广线路图
淘宝内部推广服务
案例感悟
淘宝内部直通车
案例感悟
什么是淘宝直通车？ 什么是淘宝直通车？
本质：Internal Search Engine Advertising 是淘宝内部搜索结果的竞价排名广告
搜索引擎广告的投放和收费模式
1、展示时机：当用户搜索到广告主投放的关键 词时，相应的广告就会展示 2、广告位置：关键词有多个用户购买时，根据 竞价排名原则，从高到低优先展示。 3、收费模式：在用户点击后按照广告主对该关 键词的出价收费，无点击不收费。
实用理论
淘宝直通车的主要广告位
案例感悟
淘宝直通车的费用
案例感悟
淘宝直通车的优势与卖相 淘宝直通车的优势与卖相
案例感悟
淘宝用户分析
案例感悟
问题与讨论
问题：目前在淘宝买什么产品容易成功？
思辩
淘宝2010年销售品类排名 年销售品类排名 淘宝
淘宝2010年销售品类排名 实例 年销售品类排名-实例 淘宝 年销售品类排名