京东众筹平台竞争力分析——基于层次分析法和SWOT分析法课程名称：互联网金融任课教师：王涛小组成员：李亚玲、高泽虹、雷鑫、邹林峰、钱子杰、田鹏举、王星宇提交日期：2017年6月12日2017年6月目录一、绪论 (3)1.1发展现状 (4)1.1.1国外发展现状及趋势 (4)1.1.2国内发展现状及趋势 (4)1.2本章小结 (5)二、文献综述及理论基础 (5)2.1文献综述 (5)2.1.1定性研究方法 (6)2.1.2定量研究方法 (6)2.1.3案例风险 (7)2.2理论基础 (7)2.2.1层次分析法（AHP） (7)2.2.2评价指标体系的构建 (9)2.3本章小结 (11)三、京东众筹与国内其他权益众筹平台比较分析 (11)3.1层次分析 (11)3.1.1建立层次模型 (11)3.1.2建立评价指标 (12)3.1.3指标分析 (14)3.1.4权重确定 (24)3.1.5计算分析与结论 (26)3.2本章小结 (29)四、京东众筹与国外众筹平台比较分析 (29)4.1京东众筹与Kickstarter的SWOT对比分析 (29)4.1.1Kickstarter的SWOT分析 (30)4.1.2京东众筹的SWOT分析 (32)4.2本章小结 (33)五、建议及展望 (34)5.1建议 (34)5.2研究意义 (35)5.2.1实践意义 (35)5.2.2 理论意义 (35)5.3局限性与展望 (36)5.3本章小结 (36)六、参考文献 (36)七、附件 (37)7.1程序代码 (37)7.2程序结果 (41)摘要：本文首先总结了国内外众筹平台起源、发展与现状，并梳理了国内外对于众筹的研究文献，从而为本文所研究对象建立了有效的理论基础。

就各众筹平台同质化严重等问题，运用层次分析理论和SWOT分析法，对国内外知名众筹平台京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹及Kickstarter从企业背景、影响力、信息披露、风险控制、运营能力、技术等6个维度进行分析，归纳其商业模式的特征以及存在的共性。

本文最后综合众筹平台商业模式发展现状与趋势，针对众筹平台企业商业模式得出启示与相应优化建议，希望可以为众筹平台有序健康发展提供一些参考，同时填补对众筹平台领域研究的理论空白。

关键字：层次分析法、京东众筹、swot分析一、绪论伴随着大数据化时代的到来，从2009年4月美国专业性众筹平台kickstarter 网站的正式上线，到2012年国内许多众筹平台，如点名时间、追梦网、众筹网的出现，再到淘宝，京东等综合性众筹平台出现。

作为网络时代涌现的一种新型融资模式，众筹把创意企业项目的融资需求、公众的投资需求、项目的曝光宣传需求等诸多需求巧妙地融合在一起，已逐渐从最初的慈善平台延伸为专业的商业融资平台，并逐步向国际化、专业化迈进。

相较于国外众筹的发展，国内起步较晚，但一时间也涌现出了不少众筹有关的网站。

众筹平台也在近几年的时间内迅速成长发展，成为大众关注的焦点。

大浪淘沙，在众筹行业兴起的同时也有不少众筹平台倒闭或转型，要在这个富有潜力的行业存活下来并持续发展，平台需要找到适合自己的商业模式，并对其商业模式中出现的问题及时解决。

所以众筹平台企业非常需要这方面的研究，通过对具有代表性的平台系统的剖析，众筹平台企业可以学习他们的成功经验弥补自身的不足，从而更好地确定其未来的发展战略。

因此研究众筹平台竞争力和优劣有很大的必要。

本文一共六章，第一章总体介绍国内外众筹平台的起源、发展以及现状，并且详细介绍了我国新兴权益众筹平台的总况，由此确定了我们的研究对象。

第二章为文献综述以及理论基础，通过梳理文献和理论模型，我们发现对于众筹平台的研究较少，运用层次分析法的就更少了，因此我们确定了研究方法，希望可以填补理论上的空白。

第三章我们确定了一级指标和二级指标，运用层次分析法分析国内权益众筹三大巨头各自的优劣并得出结论。

第四章我们用swot分析法对比了国内众筹平台和国外众筹平台的优势与劣势，并得出结论。

第五章我们针对前两张的结论，提出改进措施和建设性的意见。

还分析了本篇论文的不足以及创新，并提出未来研究方向的展望。

最后一章为参考文献，列举了主要的文献。

1.1发展现状1.1.1国外发展现状及趋势从全球范围来看，近年来众筹融资发展非常迅速。

根据市场调查公司Massolution的研究报告，2009年全球众筹融资额仅5.3亿美元，2012年快速上升至27亿美元，2013年将会达到51亿美元。

2007年全球有不足100个众筹融资平台，到2012年底已超过460个，成功为100多万个项目募资，覆盖社会公益、创业、艺术、影视、音乐、互动数字媒体等多个类别。

从地区分布来看，北美和欧洲是众筹最活跃的地区。

2012年全球众筹融资总额的95%来自于北美和欧洲。

其中，北美地区众筹融资额为16亿美元，接近60%；在全球活跃的众筹融资平台中，美国的占比超过40%。

从募资形式来看，2012年众筹融资募得的27亿美元中，52%通过捐赠模式，44%通过借贷模式，4%通过股权模式。

欧洲是股权模式使用得最广泛、增长也最快的地区。

全球近三年来成立的股权众筹融资平台中，欧洲占大部分，年增长率114%。

北美的众筹发展非常迅速。

2005年，Kiva公司发起一个小贷平台，使得普通人可以出借少量的钱给发展中地区的企业主。

据Bradford的统计数据，截至2011年6月，超过60万的Kiva用户借出超过2.25亿美元给近60万的企业主。

在此基础上进一步改良的P2P借贷公司如Prosper和Lending Club也随后成立。

2009年，出现Kickstarter等网站，使得公众可以为创新项目如独立电影、视频游戏或食品项目提供融资。

2010至2012年间，已有近1000个初创企业通过美国知名众筹网站Angel List募得超过11亿美元的资金。

由硅谷创业公司Pebble Technology 公司设计的一款同步手机短信、电话、邮件和社交网络信息并提醒用户的智能手表项目，在短短37天内就通过众筹网站Kickstarter募资超过1000万美元。

2012年，仅P2P借贷这一种众筹方式，已募得超过10亿美元资金，并有望在2013年募资逾50亿美元。

欧洲的众筹正处于起步阶段。

2012年欧洲众筹融资额为9.45亿美元，与2011年相比增长超过一倍。

1.1.2国内发展现状及趋势众筹融资在中国才刚刚起步，但发展迅速。

从融资形式来看，目前国内众筹融资模式主要分为股权众筹、产品众筹、混合众筹和公益众筹。

股权众筹是指公司出让一定比例的股份，面向普通投资者，投资者通过出资入股公司，获得未来收益；产品众筹是指投资人将资金投给筹款人用以开发某种产品（或服务），待该产品（或服务）开始对外销售或已经具备对外销售的条件的情况下，筹款人按照约定将开发的产品（或服务）无偿或低于成本的方式提供给投资人的一种众筹方式；混合众筹即是股权债权混合式；公益众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金的公益行为，也叫捐赠型众筹。

2011年7月国内第一家众筹平台点名时间上线，标志着我国众筹行业的开端。

随后一系列大平台上线代表了国内众筹的重要节点，2011年9月，追梦网在上海上线。

2012年3月，淘梦网上线运营，这是国内较早的垂直类产品众筹平台，主要面向微电影领域。

2013年12月，淘宝的众筹平台（淘宝众筹平台成立时的名字为“淘星愿”，后经两次改名最终定名为“淘宝众筹”）成立，意味着电商巨头开始挺进产品众筹行业；2014年7月，京东众筹上线；2015年4月，苏宁众筹上线；电商巨头在产品众筹领域的布局逐渐清晰。

捐赠模式的众筹平台目前有十几家，总募资规模超过1000万元，其中规模最大的是“点名时间”，成立于2011年7月，旨在为创意项目提供融资平台。

几乎所有的此类平台都只支持以项目名义集资，不对创业公司开放。

项目类别仅限于设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等范畴，不接受慈善项目。

投资者的收益也仅限于实物产品。

在支持者保护方面，国内部分众筹平台（如众筹网）把支付分成两个阶段，对筹资成功的项目先付一部分资金给发起者启动项目，项目完成后，确定支持者都已经收到回报，网站再把剩下的钱交给发起者。

借贷模式的众筹即网贷方面，2007年8月诞生了首家小额无担保P2P网贷平台—“拍拍贷”。

2009年后成立了一批P2P网贷平台，比较知名的有红岭创投、人人贷等。

证券法律与监管据不完全统计，截止2012年底，全国活跃的网贷平台已超过300家，全行业成交量达200亿元。

网贷平台除了给投资者和融资者提供交易渠道，还对投资者承诺保障本金，部分平台甚至承诺保障利息。

股权模式的众筹平台国内目前尚没有，但已有一些平台涉及股权融资，以红岭创投、天使汇、大家投为代表。

红岭创投以P2P借贷起家，2010年开始涉足股权投资业务。

其通过网贷业务的审核调查等环节积累大量的前端数据，从中挖掘先进的创业思路、经营理念和优质客户，为股权投资搭建项目渠道，投资有潜力的小微企业谋求爆发式增长，目前主要是以自有资金进行股权投资，未来很可能向投资者募集资金切入财富管理领域。

1.2本章小结通过对国内外众筹发展现状的分析，我们大致了解了众筹的起源以及研究对象——京东众筹的地位、发展状况等。

同时我们发现国内外众筹平台都存在同质化严重，信用风险较大等问题，而且国内权益众筹刚刚起步。

因此我们选择权益众筹领域的三大巨头：京东众筹、淘宝众筹以及苏宁众筹作为研究对象，进行一系列的对比分析，希望能够得出他们商业模式的优劣，并提出相应的改进措施，为众筹平台企业提供一些指导性的建议。

二、文献综述及理论基础2.1文献综述Aordanini etal（2011)以顾客服务理论为基础，诠释了网络众筹平台扮演的三个角色。

第一，将筹资者与潜在投资者、终端消费者联系起来的关系中介（Relational Mediator）；第二，以众筹项目为媒介，将投资人联系起来的社交中介（Social Gatekeeper）；第三，为筹资者提供资源、技术、渠道的服务机构，是创业创新者的筹资项目的成长引擎（Engine of Growth）。

国内外学者普遍赞同，完整的众筹融资的商业模式应该包括项目发起者（个人或小微企业），项目投资者（网民），众筹平台三部分。

范家琛（2013）企业经济《众筹商业模式研究》认为，作为商业模式，众筹模式完全符合企业价值创造的核心逻辑，即价值发现（筹资人和出资人的投融资需求）、价值匹配（与商业伙伴的合作）、价值获取（与筹资人分成获利）。

无论在国外还是国内，文化创意产业众筹无论从项目数量还是从筹资占比上都是众筹平台的主角。

范家琛还指出项目发起者提交创意项目，经众筹平台审核通过在该平台发布，投资者在该平台自由选择投资项目，项目达到所需融资便可投入生产，项目发起者按约定支付投资者报酬，众筹平台也可得到相应的服务费。