人物原型：哈兰·山德士上校
出生地：美国印第安纳州
主要成就：肯德基的创始人
IP 品牌形象
IP是创造者创造出来的知识产权和独享的专利。 上个世纪90年代，IP的概念在美国动漫产业兴起，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》 电影系列。2015年，IP的概念在中国开始被普遍运用，目前的IP概念从文学创作领域衍生到
ZJU 浙江大学
求是鹰
求是鹰
亲民、可爱、活泼
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杭州学校品牌诞生记
V IS U A LI Z E Companies can be structured in different ways. For example, your company can be a sole proprietorship, a partnership, or a corporation.
Thank for watching!
2019MONTH DAY
卡通形象 造型 谐音
行业特点
A | BASIC B | ADVANCED C | BASIC D | EXPERT
创造方法
RCSC模型=角色(R)*性格(C)*场景(S)*内容(C) 1)角色：Role(R) 2)性格：Character(C) 3)场景：Scene(S) 4)内容：Content(C)
Let‘s learn about Brand Design and Model Making
小小品牌官
8课时 适用年级：八年级
产品总监
技术总监
分组 Grouping
根据自己的特长，竞选产品总监、 艺术总监、营销总监、技术总监， 进行4-5人的小组匹配
艺术总监
营销总监
组长
Think about 没有标签，如何区分两 个牌子的可乐？
我们的学校
介绍校徽、校训的含义，设计由来、演化历史等。
我们的学校
这些照片是哪里？
如何用品牌化让大家更好 的认识我们的学校呢？
我是小小品牌官
为学校做一次品牌策划。
组成4-5人小组，合作完成： 1.为学校设计一个吉祥物。 2为吉祥物设计一个logo，并设计一句slogan。 3.使用学生手册记录设计全过程（影像记录、设计演化过程等 ）
A
B
FORM LOGO的形式
文字
图形
英文
Who does he？ 看到这个形象你想到了什么品牌？
“I'm lovin' it.”
E X
Role 1
P
L
O R E
英文名：Ronald McDonald 中文名：麦当劳叔叔
性别：男
年龄：比去年大一岁，比明年小一岁
加入麦当劳的时间：1963年
会说语言：英语、汉语、德语、法语…（一共有27种，还
电影，漫画，戏剧，现在进入到自媒体、生产及品牌营销领域。 IP的原点可以是一个人、一部电影、一个游戏、一本小说等等；延伸方式具有无限可能，例
如文字、图片、音频、视频、游戏等等。
IP IMAGE
IP is the intellectual property and exclusive patent created by the creator.
IP
It should IP必备的元素
A
P
P
LI
C
A
TI
O
N S
独特新颖
性格
故事性
互动性
Who does it？ Line Friends
卡通形象
Who does it？ QQ
造型
Who does it？ TMALL
谐音
Who does it？ 美团
行业特点
IP特点
Our company fundamentals, Ideas, and many more about us
在学习更多）
爱好：旅行，带来欢乐
最好的朋友：汉堡神偷、大鸟姐姐、奶昔大哥
鞋码：29号，超大、超宽、超长（五个巨无霸那么长！）
最喜欢的慈善项目：麦当劳叔叔之家
Who does he？ 看到这个形象你想到了什么品牌？
“生活如此多娇”
E
“尽情自在肯德基”。
XPBiblioteka L ORole 2
R
E
中文名：老爷爷（肯德基爷爷）
01 23
尝一尝 Taste
45
67
8
尝一尝，从口感上区分两杯可乐。
想一想 Think About
我们有没有什么办法区分这两杯可乐呢？
Think about 百事可乐和可口可乐 有什么异同？
品牌 Brand
为了与竞争对手的产品区分开来，商家 会通过对文字、符号、标记、图案和颜色等 等因素进行设计，得到一个logo，这个logo 在市场营销中有一个共同的名字：品牌