报网互动 • 媒介总是隐含着创造者的价值观和意识形态的，没有一个媒介会是完全客观或者中立的。
中外媒体 • 新媒体给曾经被动的受众提供了一个平台，使得他们的声音被听到，使得他们有机会表
达自己的价值观和意识形态。 乌有之乡，共识网，有人群的地方思想上就存在左中右 • 媒介总是服务于各种各样的目的，媒介信息具有社会、政治、商业和教育的目的。
推特、脸谱、人人、微博、微信，内容聚拢流量，流量寻求变现 • 这类社交网络是根据人的需要应运而生的：通过社交网络扩大了自己的社交圈，他们能
够总是和新朋友和老朋友们保持联系，不论是通过私人的或是公共的新媒体空间
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二、如何认识融媒体
• “制作者、销售者、消费者”三个概念融合，与传统媒 体内容生产环节融合
• 几何级数积累信息，大数据支撑
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谷歌图书馆计划
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大数据时代，每个人都是数据的贡献者。预计到2020年一个中国普通家庭一年产
生的数据相当于半个国家图书馆的信息储量。
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利用互联网搜索信息，用微信、QQ维护社交关系，上网购物，都会产生海量数据。
• 交互沟通分享
• 个性定制，专业细分——社交圈层
• 去中心，反权威
融媒体时代的几个热点问题
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狄更斯《双城记》开篇语节选
• 描述法国大革命一部大时代长篇历史小说 “双城”分别指的是巴黎与伦敦 • 这是最好的时代，这是最坏的时代 • 这是智慧的时代，这是愚蠢的时代 • 这是信仰的时期，这是怀疑的时期 • 这是光明的季节，这是黑暗的季节 • 这是希望之春，这是失望之冬 • 人们面前有着各样事物，人们面前一无所有
• 普通个人已经介入了新闻的生产和大众传播的过程中，成为了信息 的生产者与传播者
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二、如何认识融媒体
• 个人自由发表对新闻内容的理解
• 普通个人成为了新闻的生产者和传播者，传播主体不再仅掌握在少数人手 中，传播权力，信息的话语权也被分散到了普通个人手中，人们可以根据 自己对信息的解码自由发表言论
• 即时联通，提高传播效率
天河二号：超级计算机第46届世界超级计算机500强排行榜上，国防科技大学研制的 “天河二号”再次位居第一。峰值运算速度为每秒5.59亿亿次，加紧研制具有自主知 识产权的新一代“飞腾”CPU和众核加速器，有望在2016年推出基于自主众核加速器 的10亿亿次天河二号异构升级系统。
失去年轻人，经营困难 • 新媒体视角：瓜分蛋糕，做大蛋糕，不断创新5一、新传播时，面临什么挑战• 媒体融合
取长补短，相互借鉴，你中有我，我中有你，你就是我，我就是你
• 层出不穷的新媒体
门户网站、新闻网站、论坛、博客、微博、微信、聚合新闻 赫芬顿邮报
• 传统媒体的转型尝试
整合传播，新闻网站，两微一端 央视广告招标，P2P成新宠 阿里巴巴，万达收购狂潮，聚集媒体精英
必须融合新旧两种生产传播理念、模式、机制。 • 2、内容一直是刚需，内容一直是媒体权威性树立的基础，
传播的基础，现在需要强调的是技术突破 • 3、渠道搭建，需要优秀内容产品 • 4、亟需清晰的商业模式，不能赔本赚吆喝，要形成生产、
传播、销售的自我发展闭环，培育发展的经济基础
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二、如何认识融媒体
• 互联网的基因
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二、如何认识融媒体
• 融媒体的基本概念
以信息通信技术为核心，能够实现通过电子设备随时随地获取信息， 完成用户互动性反馈，创造性参与以及形成社群的媒体形式。 • 麦克卢汉：“媒介即信息”：作为载体，媒介的形式本身就影响到 它所传达的内容。要想充分掌握和利用新媒介，我们首先需要的就 是了解新媒体的技术特征和社会文化特征。
• 网络给了网民自由发表言论的空间，但言论的过分却使本来美好的东西走 向了另一个极端
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二、如何认识融媒体
• 媒体个人化，新闻把关缺失
• 范冰冰：我挨得住多深的诋毁，就经得住多大的赞美。有多大社会影响力，就要承担多大社会责任
• 虚假新闻：
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10月27日8点42分，女歌手于文华在微博发文称：“一位快乐的老者、一位为大家带来无数优
• 互联网企业为何要传统媒体平台？本质需要是什么？
好内容、好人才、公信力、广传播
于媒体而言，从来就没有最好的时代，也永远不会屈死在最坏的时代 反者道之动：这是世间万物的生长规律，创新、成长、反思、否定，创新，再成长
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一、新传播时代，面临什么挑战
• 转型困惑 • 1、转型犹如大船转弯，必须全员随行。不能小打小闹，
• 主要技术特征
数字性(digital)、可网络性(networked)，交互性(interactive)、 超文本性(hypertextual）、可操作性(manipulated)
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二、如何认识融媒体
• 社会文化特征
• 新媒体的出现使得普通的用户参与构建媒介内容的过程。媒介消费者不再是处于信息流 通的最底层，作为被动接受者，而是能够通过积极参与以及与其他媒介使用者的合作改 变信息的流动过程和生产过程。
• 正面案例：“孙志刚案”引发了人们对收容遣送制度暴露出来的问题的思考， 从而推动了新制度的出台，使一个实施了21年的不合理制度终止。人们可 以自由表达意见，提出评论，使政府能够了解民意，汲取批评意见。
• 反面案例：不买日货，打砸日产汽车 夫妇的焚猫事件，经过网友 “关注”，这对夫妇连门都出不了，对其生活造 成了很大的困扰
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融媒体发展中的几个问题
• 一、新传播时代面临什么挑战 • 二、如何认识融媒体 • 三、融媒体发展存在的问题 • 四、有前景的融媒体模式
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一、新传播时代，面临什么挑战
• 经济发展：利益多元，价值取向多元 • 社会进步：打破知识精英垄断，民智启迪，思想多元 • 科技进步：媒介手段，传播渠道丰富
媒体生产方式，传播方式，消费方式的改变 • 传统媒体视角：面临严峻挑战，不再是唯一，读者分流，
• 普通个人成为新闻的生产者和传播者，并在重大新闻事件的报道中 扮演重要角色。
• 国内：突发事件：天津大火，微博微信首发，获得报料。民间反腐： “表哥”“天价烟”“范跑跑”“即使是我的母亲，我也不会付出 生命，除了我的小女儿之外”
• 国外：“克林顿绯闻案”，1998年由德拉吉在博客中报道，抢先于 美国的任何一家报纸杂志。9.11事件，一名普通旅游者的DV记录