在冬季火锅季期间，开展了minisite游 戏，通过精彩刺激的游戏和激励机制， 激发用户传播产品信息并分享口碑。在 玩乐中加深李锦记品牌的渗透，以及冬 季主打火锅产品的功能卖点。
➢ 多个数据均高于行业均值3-4倍
#飞天好“李”送到家#话题热议，微博
话题跃身#24小时热帖#
该话题在3天内转评超过 15,000+
硬广导流 软性推广
官微活动 红人助推
活动目的 活动周期
爱的味道百变33天
星级菜谱秘籍
摇出家的味道
五一活动 百变菜谱推 荐
过年活动 年菜菜谱推 荐
中秋活动 中秋菜谱推 荐
传达品牌诉求“爱用味道表达吧！”
4/24-6/5（42天）
1/9-3/1（52天）
9/3-10/6（34天）
推广主平 台
美食天下+美食天下 APP
2013年品牌微博影响力
品牌账号活跃度、传播力、覆盖度等多个数据均高于 餐饮美食行业均值3-4倍
由新浪微博官方产品-风云榜 总结2013年5月食品饮料 类品牌官方账号影响力排行，@李锦记美食厨房 官方微
博影响力排名第二
高于可口可乐、百威等热门账号
2013年执行亮点
敢创新
多形式
贴热点
利用互联网新兴技术双屏联 动，创新尝试移动端互动形 式，抢先制造新的活动体验。
贴热点
利用中秋数据调查发起互动讨论， 吸引粉丝关注，引发共鸣，形成话 题效果 转发数是平时常规话题的5倍
结合当下最热节目“爸爸去哪儿”，结合 节目中爸爸们做的各色菜色话题，吸引网 友关注，形成话题效果
利用网络流传的热门话题荔枝蘸酱 油和芒果蘸酱油，与网友转发互动 蘸酱油话题，鼓励网友发挥创意新 吃法
#飞天好“李”送到家#线下事 件
锅底蘸料随心调minisite游戏
在品牌创立125周年期间，在微博建立 互动活动，通过分析用户微博数据，找 出用户间的微关系，来保持用户的高互 动，与电子商城链接，刺激业务增长。
在神十再次出征之际，借势航天背 景开展亲民化的品牌事件：由航天员 着装的工作人员亲送李锦记到你家。
利用网络大热的处女座话题，结合五 仁月饼、爸爸去哪儿等热点，吸引粉 丝关注，形成话题效果
品牌125周年
2013年campaign推广
中秋国庆
➢首次尝试微博自定义应用
互动页面 官方微博粉丝增加：680,058 微博活动及minisite参与总人
数：956,704
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➢双屏联动，创新尝试移动端
事件营销/双屏联动/娱乐游 戏，丰富多样的活动形式，有 利于制造新鲜感，吸引粉丝参 与。
实时关注热点，文案内容紧贴 时事、节日、网络热议话题， 唤起粉丝内心的情感共鸣。
互动技术上敢于创新 活动形式上丰富多样 文案内容上紧贴热点
敢创新-摇出家的味道
活动创新点：
随着移动端的发展，在中 秋campaign中首次尝试建立 双屏互动专区，利用手机与 PC屏联动的体验方式，吸引 消费者深入沟通，此举也是行 业中的首家。
美食杰+美食杰APP
豆果网+网页版页面 （未使用豆果美食APP）
专题页面
专题页面 数据
李锦记官网
官网页面浏览量： 440,000
美食杰
专题页面浏览量： 578,958
活动参与量：528
豆果网
专题页面浏览量： 1,716,434
活动参与量：21,187
多形式-航天派送线下事件&火锅季游戏
#飞天好“李”送到家#线下事 件
2013年总结&建议
俏厨娘的品牌形象相较于以前的严肃的官方形象更易被网友接受和亲近。 在微博活动方面，敢于尝试新的互动技术，丰富多样的活动形式，同时以贴合
热点的话题吸引粉丝关注，活动效果较好，不断提升粉丝的活跃度，使其对品 牌进行持续关注。在树立品牌形象的同时，不断提升品牌影响力。 微信内容能将热门游戏、热点话题、实用的烹饪信息与品牌、产品、菜谱能够 很好的结合，但粉丝增长逐渐平缓，可适当增加外部推广的力度；同时，随着 微信的发展，可以尝试更多自定义功能，稳定粉丝黏着度。
互动形式 官方微博粉丝增加：250,559 互动参与总人数：21,187
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神十航天季
➢ 利用趣味漫画+事件营销的方
式炒热话题 官方微博粉丝增加：89,296 相关话题转评数：245,718
火锅季
➢ 深入浅出，互动趣味火锅游 戏平台搭建，提升参与度&活跃度
官方微博粉丝增加：220,030 微博活动及minisite参与总人数：
微信运营效果及分析
丰富多样的形式
紧贴热点的内容
讲究实用的信息
热门游戏
品牌
热点话题
产品
高结合度
实用信息
利用热门游戏，如找你妹/疯狂猜图 等制造丰富多样的互动形式，集赞 活动则更有利于信息的扩散传播。
菜谱
紧贴当下时令、节日和热门话题， 如小时代/爸爸去哪儿等，利用粉丝 的兴趣点吸引其关注。
通过推送实用便利的烹饪妙招和酱 料使用窍门等，更加贴合粉丝日常 生活，受到粉丝欢迎。
李锦记2013年Review
Agenda
• 2013年品牌活动回顾 • 竞品分析 • 2013年互联网发展现状和趋势 • 移动端发展趋势 • 视频类网站发展趋势 • 2014年启示
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2013年品牌活动回顾
2013年年度执行概述
2013年，@李锦记美食厨房
• 有了新的微博定位- 俏厨娘 • 吸引了新粉丝2,091,404（调味品官方账号中粉丝最多） • 粉丝在微博中与李锦记共互动了4,076,611次 • Total Impression87,961,613 • 共进行了5波 campaign推广，共有1,448,585人参与 • 4月，建立了官方微信账号，目前有7123位粉丝，总互动8527次
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4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
内容摸索
内容调整
内容细分
严肃官方的内容并不太受 用户的欢迎，即时调整微 信语言风格。
调整语言风格的同时， 发起微信互动活动，并 对推送内容进行分类。
互动活动Байду номын сангаас
品牌菜谱
时效热点
美食tips分享
微博活动同步
对微信内容进行细分，定期举行互动 活动，并且结合时效热点推广品牌菜 谱，效果显著，微信粉丝不断增长。
357,506
线上烹饪课堂
➢ 利用名厨资源，发起线上课堂，提
升粉丝黏着度&增加北方粉丝 收集用户提问1,471条 北方区域粉丝新增11,520
微信运营效果及分析
7000 4月24日开通官方微信账号
6000
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4000
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2787
2000
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1068
3538
4244
4825
5599
7123 5988