一、网络舆论的兴起与现状
• 互联网已成为社会舆论的重要发源地
• 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第28次中国互
联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，我 国网民总数达到4.85亿。中国的网站数，即域名注册者在 中国境内的网站数为183万个。上半年我国微博用户数量 从6311万增长到 1.95亿，半年增幅达208.9%，在网民中
第 8章
网络舆论传播
引 论
• 近些年来，网络舆论引起了越来越广泛的关注，事实 上已经成为当下诸多学科研究的热点：无论是新闻学、传 播学，还是政治学、社会学、管理学，甚至法学都在从各 自的学科视角探讨网络舆论的相关问题。那到底是什么因 素在促使我们如此关注网络舆论问题呢？
一、网络舆论的兴起与现状
• 互联网传播符合舆论多元化的现实
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知识延伸：
2、网络舆论暴力
• 网络舆论暴力是指在一定的时间和空间内，多数网民 通过网络言语和现实行为对网络最新事态中的当事人表达 非理性的基本一致意见，从而造成人格侵权的不公正力量。 1、网络舆论暴力的主体是多数网民。 2、引发网络舆论暴力的是网络最新事态，包括私人事 件和公共事件。 3、网络舆论暴力的形式是网络言语和现实行为，两者 在一定程度上都是网民表达对网络最新事态的意见，是虚 拟空间向现实空间的延续与扩散。 4、网络舆论暴力的性质是不公正。
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案例：“史上最毒后妈”事件
五、网络舆论引导
• 江泽民曾说过:“舆论导向正确，是党和人民之福;舆论导 向错误，是党和人民之祸。”网络舆论也是如此，我们应 该正确引导和利用网络舆论，充分发挥好舆论对社会的监 督作用。 • 陈力丹在接受记者专访时说：“、我现在不想把舆论导向 作为专门问题。舆论导向不是学术，是政治要求；舆论是 自然存在的意见形态，社会的意见是多元的，舆论也是多 元的，非要把社会的意见有目的、有计划的向一种意见趋 同，是不对的。舆论一律不正常，舆论多元才是正常现 象。” • 思考：网络舆论应不应该引导？
• 陈力丹认为，我国拥有世界上独特的媒介制度，即一元体 制，二元运作。“一元是指媒介为国家所有制，二元是指 传媒用国家所有制赋予的政治优势在市场上获取经济收入， 又用这种收入完成意识形态领域需要完成的政治任务。” 在此情况下，中国的大众媒体扮演着复杂的角色，正如 《南方周末》的负责人所说的，办《南方周末》是在解一 道“三元方程”，这三元是：是否符合政策环境、是否符 合市场需求、是否符合新闻人的理想且对得起历史。身处 这样的过渡时期，普通人如果想要进行表达，很难在传统 媒介如电视、广播、报纸、期刊上自由实现。
四、网络舆论的社会效应
• 网络舆论的正面效应 • （1）网络舆论是民意的“晴雨表”，有利于党和政府及 时了解舆情、器”，有利于扩大社会公 众的知情权。
• （3）网络舆论是社会的“粘合剂”，有利于扩大公众的 参与权和公民社会建设。 • （4）网络舆论是监督的“千里眼”，有利于促进透明度 的提高和社会良性发展。
的使用率从13.8%提升到40.2%。
一、网络舆论的兴起与现状
• 网络舆论的超强影响力已经凸显 • 网络舆论第一次引起世界的瞩目始于1998年的美国“德拉
吉报道”。
• 在中国互联网的发展历程中，2003年被称为“网络舆论 年”。 • 案例：孙志刚事件、山西省镇平县假华南虎事件、云南躲 猫猫事件、南京天价烟房产局长事件、新余干部出国旅游
三、网络舆论的特征
• 形式崭新、性状复杂的舆论主体。匿名性与虚拟性；泛化 与分散； • 五色杂陈、包罗万象的舆论客体。与社会传统舆论相比，
网络舆论客体远远要丰富、复杂得多，这一新特点的形成
主要是因为网络信息的海量和“把关人”力量在网络传播 中的削弱两方而共同作用的结果。 • 形成迅速、不易掌控的舆论自身。即时性、情绪化。
清单事件、贵州习水官员嫖宿幼女事件、农民工张海超开
胸验肺事件等。 • 互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。
一、网络舆论的兴起与现状
• 网络舆论已经引起官方的重视 • 2003年胡锦涛对一位参与防治非典的一线医生说：“你的 建议非常好，我在网上已经看到了。” • 2004年温家宝总理在看到《互联网信息择要》后，次日便 就拖欠农民工工资问题作出批示。 • 继胡锦涛总书记去年与人民网“强国论坛”网友对话后， 温家宝总理2009年2月28日也来到中国政府网和新华网， 与网友在线聊天。仅人民网“有话网上说”栏目开设半年 来，就有17位省委书记或省长回复了网友留言。据媒体统 计，2009年全国“两会”期间，30个省（市、区）106名 官员，以及23个中央单位的30名官员先后与网友互动。
稳定有不可忽视的影响。
• (4)网络舆论有时可能会成为少数利益集团的“宣言书”， 导致网络话语权的失衡。
知识延伸：
1、网络舆论与个人隐私
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2006年2月，一网友在网上贴出了一组一女子踩死小猫 全过程的视频图片，天涯、新浪、网易等各大网站迅速传 播，立即引起网民的强烈的震动。有网友甚至将虐猫女头 像制成“宇宙A级通缉令”寻找线索。不到6天，被怀疑和 虐猫事件相关的三个人的个人资料被网友公布。 2006年4月，一丈夫声称自己的妻子有外遇并在网上私 自公布了妻子和情人长达五千字的QQ对话记录，痛斥与妻 子有染的“铜须”。随后一网友发布“铜须”的照片和视 频并贴出“江湖追杀令”，短短几天内，追查此事的人数 达到数万。网友查实并公布了“铜须”的真实身份、住址、 电话等个人信息，受到网友的责骂和羞辱。
二、网络舆论的定义
• 所谓网络舆论，是在网络空间产生并传播的、通过对社会 焦点问题关注而产生的有一定社会影响力的共同意见或言 论。简而言之，网络舆论就是网络空间的舆论形态。
• 网络舆论的舆论主体是所有使用互联网的公众，他们具有
明显的虚拟性和匿名性，带着“面具”在网络上发言，同 时，网民的个体意识和主动参与传播意识更强，他们无处 不在，对所触及的社会问题知无不言，言无不尽。
• （5）网络舆论是道德“风向标”，良好的网络舆论氛围 有利于推动社会主义荣辱观的形成。
四、网络舆论的社会效应
• 网络舆论的负面效应 导致信息误导和舆论失范。 • (2)网络舆论有时可以成为消解社会凝聚力的“分离器”， 导致社会信任危机。 • (3)网络舆论有时可以成为不满情绪的“导火索”对社会
• (1)网络舆论有时可以成为假信息、谣言的“扩音机”，