接手新账户,要避免大动,这样容易引起大的波动,即使是打算 做全新的账户 结构,也应该循序渐进,在稳定的基础上进行优化。我 们可以从消费和转化两个方面考虑,选取影响力最大的推广计划着手; 2、优化目标结构 优化初期,CPC 不重要,重要的是结构,我们需要针对选取的重 点计意、着陆页面、相关性等。通过暂停旧计划,启用新计划, 可以衡 量优化结果; 3、批量复制成功模式 重点计划测试成功后,我们就可以将这套模式批量复制到其它推 广计划。
一是拉长观察期,这点应该容易理解,不多做解释; 二是锁定计划、单元或者关键词,对比 整个账户剔除波动因素,再进行衡 量。例如整体向上波动 30%,如果 新计划向上波动只有 10%,低于平均水平,那幺说明优化效果较差; 如果向上 波动 50%,超出平均水平,那幺说明优化利
同时还可以对已经完成新旧替换的计划,进行关键词拓展、 预算调整、创意优化等操作; 4、关注数据,持续优化 账户的管理与优化贵在坚持,一时的调整幺几个疑惑: 1、选取目标进行测试的时候,是不是需要放入大量关键词? 这个是因人而异的,以你能够有效管理为标准。如果你有把握可 以同时管 理大批关键词,可以测试阶段就添推广效果波动较大,如何衡量旧的计划和新的 计划哪个效 果好? 这个问题确实是普遍存在的,两种方法：