包装欣赏
利昂·雷什特现代纹理式作品
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第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流
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艾利·克斯经典包装设计作品
提示：这一阶段的包装，还称不上真正意义上的包装，只能说是包装的萌芽阶段。
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（2）古代包装时期
这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、 席等包装器物。陶器的诞生创造了人类包装史上光辉的一页。陶器和农业的发 展及人们的生活有着密切的联系。陶器的出现，意味着人类开始有目的、有意 图的包装创作。例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴， 形成了一种特色
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（3）近代包装时期 Lipton茶商借鉴了当时市场上 火腿、腌肉、黄油、蛋等分块 包装而便于销售的经验。于是， 他们将茶分为一磅、半磅、1／ 4磅的袋分装，并统一使用经过 精心设计的包装袋。包装上突 出了Lipton的商标，并且使用 了“从茶园直接到茶瓶”的广 告语。这种包装方便了消费者 购买，并竖立了良好的品牌形 象，很快便得到消费者的认同 而取得了销售成功。在1900年 以前，大部分茶还是散装出售， 但在1900—1914年间，英国 食品杂货店中的大部分商品就 再没有散装出售了，基本上都 有了自己的包装。
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第一节 包装设计的渊源
包装随着生产力的提高科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变 过程。下面归纳了包装设计几个不同发展阶段： （1）原始包装时期 这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶 皮毛等天然材料。如下图中运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然地朴实感 觉。
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保护功能：是包装最
基本的功能。即使商品 不受各种外力的损坏。 挥发和渗漏的因素 震荡与挤压的因素 冷热变化因素 干湿变化因素 酸碱腐蚀因素 光照辐射因素
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（2）古代包装时期 我国现存较早的商品 包装资料，是藏于上 海博物馆的“济南刘 家功夫针铺”的包装 纸印刷铜版，该铜版 四寸见方，图文并茂， 是一张集标志、包装 与广告三位一体的设 计，具备了与现代包 装相同的创作理念。
北宋山东济南刘家针铺的包装纸

便利功能就是商品的包装
是型、材料、重量、体积、 开启方法等都要慎重考虑 便于符合工厂大批生产 便于运输、储藏堆积和在市 场上销售流通 便于消费者选择、携带、识 别、开启、存放。
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4、审美的时尚性 每一个时代都有各自不同的时代特征，无论是生活方式，还是审 美标准都有所不同。审美是人类最基本的心理特征，人们对美的 需求是随着生活的进步、时代的发展而不断提高的。今天的人们 在消费过程中，看重的不仅是商品的使用价值和价格，而且也十 分讲究商品包装的审美情趣。好的商品的包装设计会给消费者带 来一定的心理感受，如清新典雅、质朴纯厚、华贵富丽等。其实， 消费者在挑选、购买、使用商品过程中经历了一次完整的审美活 动。 包装设计时时尚的载体，它能自然地流露出不同时代的流行风格 和时尚潮流。设计师应具有强烈的超前意识，时刻把握时代的新 信息，掌握时尚流行新趋势，关注国际设计新动态，在设计包装 时，要考虑现代人的审美需求，强调健康、向上、积极进取、具 有时代精神的美感。倡导绿色设计和人性化设计，注重文化性、 民族性的体现，通过设计很好地反映整个国家及民族的整体审美 水平。
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2、先进的科学性 包装设计的一项系统工程。因此，在进行包装设计时必须考虑各 个环节的科学性、合理性和安全性。在包装材料、包装形态、包 装结构的设计上，应做到既能保护商品属性，又能顺利、完整、 有效地配合运输、储运、装卸、流通和销售的各个环节，是消费 者能方便快捷地使用、携带和保存商品。尤其是在包装材料的运 用上，应关注其对环境的影响和包装的回收再利用。在包装结构 上，应科学合理地运用包装的结构，最大限度地节约材料、降低 成本、减少浪费。新材料、新技术、新工艺的运用，大大提高了 包装的视觉效果，是消费者在赏心悦目的同时，又得到许多实惠。 在包装设计时，一定要充分利用现代科技带来的最新成果，使包 装成为现代科技的载体。
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（3）近代包装时期
英国立顿茶包装被公认为现代包装的先驱中国的茶是17世纪后半叶 传人英国的，一经传入就立刻成为王公贵族、上层社会及有钱人的奢 侈品，饮用来自中国的红茶成了高贵时尚。但由于中国路途遥远、不 易运输，有人就建议在英国的领地印度种植茶叶。1823年，人们偶然 在印度东北部发现了自然生长的茶，这样，印度的茶通过东印度公司 被大量运回英国，茶的价格变得便宜了，普通大众也有能力购买。当 时，伦敦的茶商为了促使普通公众前来购买，想尽了各种办法。

促销功能：包装具有传
达销售信息的功能。在包 装中的商标、文字、图形、 等均能起到一定的传达信 息的作用，好的包装最重 要的是可以传达信息，在 美化商品的同时，促进商 品销售，增加产品竞争力。
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美化功能:包装是一个
传递信息的载体媒介， 包装的美化功能不仅具 有精神上的需求、引导 消费的功能，更重要的 事在于美化商品，使之 方便陈列展销和消费者 识别和选购。
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3、实用的经济性 包装成本的降低，直接体现为产品竞争力的增强。不同档次的 商品要有相应档次的包装，切记不能过分包装，否则，就违背了 包装的真实性原则，直接影响销售，也给消费者带来不必要地负 担，造成资源、财力的浪费，更不利于环保。
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（5）后现代包装时期 这一时期包装设计的特点，主要体现出两个方面：一方面是设计的 地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。日本包装设计 就充分运用了民族符号和大量的书法，地域的特色很浓厚。
另一方面是设计的人性化，设计要以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性以 及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费 者来说，人性化包装显的更为“友好”“亲切”。
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包装的经典
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饮料罐头
TOBLERONE 巧克力糖
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HEINZ罐头
Coke 汽水
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（2）古代包装时期
西汉时期彩绘长方漆盒
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（2）古代包装时期
在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封 和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携 带、搬运的一些方法。
运用稻草包装鸡蛋
完美的企业形象 典型商品特色 独特的造型处理 突出的色彩格调 简明的文字设计 舒适的审美情趣
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二、包装的基本特征
1、准确地传达性 准确地把握商品的属性，并能迅速地传达，使消费者在很短的 时间内获得全面、准确地商品信息，是包装设计成功的关键。要 达到准确传达的目的，必须要有准备的定位，做认真仔细的市场 调查；要考虑商品时卖给“谁的”是哪一个阶层或是哪一种特定 人群；要充分考虑商品卖到“哪儿”；还必须了解商品在什么场 所销售，以什么方式销售，以及产品的定位和品牌的定位等。只 有准确地把握好这些因素，作出准确地判断和定位，并以简洁、 准确、形象的视觉化语言来传达，获得最佳的视觉效果，才能达 到促销的目的。