淘宝周年庆活动方
案
1
淘宝周年庆活动方案
【篇一：商业广场周年店庆营销策划方案】
商业广场周年店庆营销策划方案
周年店庆活动日期:四月十八日至四月二十五日
档期背景季节特征：四月中旬沈阳的天气已渐渐入暖,平均气温零下2-10度，温差较大，中午气温偏高，晚间则很凉。

人们着衣季节特点不明显，相对混乱，此时的消费者购买力正处于一年当中春季换季之时。

档期背景行业特征：本月冬季商品处于全面清仓收尾阶段，春季商品已陆续上市，各商家都会有相应的促销活动推出。

档期同业竞争状况：本月为销售淡季，消费者购买欲望普遍不强，但我们的周年店庆，能够经过一系列的企划推广活动，拉动市场、促进销售。

经过店庆活动提前打响旺季销售的战役，其它百货同业针对百货商场的店庆也会采取相应的促销应对措施。

一、引进4t式营销策划的理念:
引入4t式商业营销策划理念，抓住休闲、体验、互动、娱乐四大元素，直击网络购物的致命弱点，经过本年度店庆深入贯彻以4t模式为核心的年度营销策划方向，此次店庆取消演唱、走秀等表演，资金投
入倾向于以租赁为主，由策划部牵头，在集团提供的资金范围内（220万），完成此次活动的整体展场布置，取消中庭吊饰的订做及各商业拐点的制作，全部采用租赁，计划整体在150万内完成所有的店庆布置工作，以打造以休闲娱乐为主题的大型文化展览活动。

二、美陈部分
创意阐述：营造海洋文化主题氛围的主题营销环境
1、店内部分：
本年度店庆整体环境艺术装饰由策划部负责，将往年的用于店庆装饰的资金压
缩一半，全部采用租赁的形式，由策划部主任姜晨负责提前一个月向大连红方块
展览展示策划有限公司发出邀请函，必须在确定的价格内取得以下所有展具的租
赁。

应在2月15前确定合同，交付订金。

其它各项现场执行负责人中庭吊饰负责人：高国良，楼梯拐点负责人：邵莉莉，
互动体验演艺负责人：龙海艳，展场布电负责人：何军
① 中庭通道布展解决方案
确定以《一帆风顺》为主题的大型展览：包括中国历代舟船发展史、郑和下西
洋舰队景观，共展出各个历史朝代不同型制的舟船模型200艘。

经过这些古船模
型的展出，全方位的真实的再现了中国不同历史时期的舟船发展历程，体现了劳
动人民的聪明智慧。

② 楼梯通道及50个拐点解决方案
确定各通道拐点以趣味艺术雕塑50组分布，主要展示适合于各类消费者观赏、
驻足、拍照的具有一定创意的雕塑小品，进一步强化整个商场的艺术氛围。

③ 中庭及长廊的吊饰解决方案
整个商场长廊及吊饰全部采用与海洋文化有关的“鱼”的造型，配合整体《一
帆风顺》的展陈，整体共需8组，全部采用租赁的形式。

④ 各类互动体验及演艺解决方案
a：在中庭设立长12m，宽4.5m，桅杆高9m的大型海盗船式的舞台，提供相关
演艺（以演出策划方案为准）。

b：设立沙画台10套，免费向消费者开放，可进行沙画艺术体验，可吸引大量
儿童及家长参与。

c：在中庭大型海盗船边摆放《加勒比海盗》中的人物蜡像6套，可吸引消费者
拍照留念。

⑤ 大品牌与活动冠名征集方案
2、店外部分
在正门两侧分别悬挂巨型对联式条幅，以吸引过往行人及车辆的注意，增加喜
庆效果，扩大宣传范围。

经过店内、店外的美陈设计，让所有的人都能体会到这是一个盛大的节日。

三、阶段推广内容及实施活动：。