2006年广播电视新闻学（专业知识试卷）
第一部分传播学
一.填空题
1在传播史上，第一位提出传播过程模式的美国学者是__________。
他将转播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，后来的大众传播学研究的五大领域即“____________”, “____________”,“____________”,“____________”,“____________”，这就是沿着这条思路形成的。
2.20世纪20年代以后，有四位学者的研究和学术活动对传播学的建立产生了直接的影响，被称为传播学的四大奠基人，他们是“___________”，“___________”，“___________”，“___________”。
3.在系统观形成的背景下，许多传播学家开始认识到传播过程乃是整个社会运行过程的一个组成部分。
代表性的系统传播过程模式有________和_________。
4.在大众传播效果和影响研究的发展过程，从20世纪早期的______________到40年代至60年代的_________________，再到70年代以后的______________，人们的认识经历了一个不断深化的过程。
5.根据传媒产生和发展的历史过程，我们可以把迄今为止的人类传播活动区分为___________，___________，___________，___________四个发展阶段，而且这几个阶段是依次__________的过程。
二.多项选择题
1.美国传播学家哈特把有史以来的传播媒介分为以下几类________。
A.网络的媒介系统
B.示现的媒介系统
C.再现的媒介系统
D.机器的媒介系统
2.施拉姆认为，传播至少要有以下因素构成_________.
A.信源
B.讯息
C.信号
D.信宿
3.传播过程具有以下特征_______。
A.传播过程具有动态性
B.传播过程具有序列性
C.传播过程具有结构性
D.传播过程具有扩散性
4.拉斯韦尔将传播的基本的社会功能概括为以下几个方面__________。
A.环境监视功能
B.政府组织功能
C.社会协调功能
D.社会遗产传承功能
5.受众对媒介活动进行社会监督控制的手段可以分为以下几种________。
A.个人的信息反馈
B.结成受众团体，以群体运作方式对媒介活动施加影响
C.诉诸于法律手段
D.通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动
6.受众在大众传播过程中享有的基本权利包括_______。
A.传播权利
B.知晓权
C.传媒接近权
D.新闻把关权
7.“知沟”理论认为，除了接触媒介和学习知识的经济条件的因素以外，造成“知沟”扩大的原因包括传播技能的差异及以下几个方面_________。
A.已有知识储量的差异
B.社交范围的差异
C.大众传播媒介的性质
D.信息的选择性接触、理解和记忆因素
8.“培养”理论也称为______。
A.培养分析
B.教化分析
C.媒介素养理论
D.涵化分析
9.由于学者们研究的对象课题、分析问题的角度和方法的差异，传播学的批判学派形成了以下几种主要流派__________。
A.政治经济学派
B.文化研究学派
C.意识形态“霸权”理论
D.哈伯马斯的批判理论
10.以报刊、广播、电视为代表的大众传播的社会效果包括了以下三个层面_______。
A.环境认知效果
B.社会变革效果
C.价值形成与维护效果
D.社会行为示范效果
三.名词解释题
1.把关人
2.意见领袖
四.简答题
1.国家和政府对传媒的政治控制主要包括哪些方面
2什么是“使用与满足”?
五.综合题
1.大众传媒的活动，很大程度上收到公共性和公益性的制约。
以此为理论框架，综合分析我国新闻传播业界出现的“炒新闻”现象及其危害性。
第二部分广告学
一.判断是非并简单说明理由
1.广告学的理论基础是传播学
2.市场细分为开展有针对性的广告宣传提供了科学的客观依据
3.产品的生命周期就是产品的使用寿命
4.有相同人口特征的人们，具有完全相同的消费行为
二.单项选择
1.广告效果由三面组成，他们分别为_______、_______和_______。
A传播效果 B.销售效果C.艺术效果D.增值效果E社会效果F.品牌效果
2.根据广告标题内容的不同，可以把它归纳为_______、_______、和_______这三种类型。
A.告知式标题
B.祈使式标题
C.质疑式标题
D.提问式标题
E.命令式标题F叙述式标题
3.报纸作为广告媒介，具有_______、_______、_______、_______和________的优点。
A.广告有效期长
B.广告对象理解程度高
C.直观真实
D.借助威信
E.广播面广
F.时间性强
G.印象深刻
H.简易灵活
4.为了以最少的广告费用取得最佳的广告效果，在选择广告媒介时，要以_______、_______、_______、_______、_______这几个因素为依据
A.目标市场
B.产品品质
C.传播时机
D.支付能力
E.消费“趋潮”
F.媒介特点
G.企业规模
H.民俗风情
5.马洛斯的需求层次体系中，最高层次的需求是_______。
A.安全需求
B.生理需求
C.社会需求
D.自我实现需求
三.填空题
1.一般来说，广告战略是由_______、_______、_______、_______四个部分组成的
2.橱窗广告按商品陈列的方法有_______、_______、_______、_______四种
3.卡通手法的广告是以_________作为广告设计的形式，具有________的风格，使人在轻松愉快的氛围中接受广告信息。
四.名词解释
1.pop广告
2.市场细分
3.千人成本
五.简答题
1.简述撰写广告文字的一般原则。
2.广告战略的实施应该遵循什么原则？
3.如何选择广告主题
六.综合题
1.请分析电视媒介和电视观众的特点，并提出电视广告要吸引观众应采取的具体措施。
2.结合以下材料，谈谈你是如何评判一则广告策划方案与否。
广告的目的是要推销商品，这使它本身具有了极强的功利性和实用性。
而为了达到这一目的，广告又必须通过各种艺术形式来表现，如绘画、音乐、摄影、声像等等。
也正因如此，广告究竟是作为艺术行为，还是一种市场营销的手段，或者说是商品信息传播的方式，众说纷纭。
而对这一问题的思考，直接影响到如何评判广告策划方案的成功。