市场分析3. 3.近几年饼干业的激烈竞争。
一方面大型超市内摆放着数十种饼干，品种、 包装不断翻新；另一方面，各种休闲食品、 方便食品给消费者提供了不同的选择，使饼 干企业顿感日子难过，价格战、品牌战愈演 愈烈，假冒伪劣产品泛滥，更使饼干企业雪 上加霜。随着中国加入WTO，进口饼干关税 的大幅下调，今后将会有更多世界著名的饼 干品牌带着它优质美味、包装精致的产品来 到中国。同时，在经济全球化的浪潮下，会 有更多的跨国公司利用其全球化的资源配置， 低廉的生产成本，直接在华投资。它们将会 为中国的消费者带来价廉物美的产品，更要 带来新的品牌文化。
广告媒体运用
1.在电视媒体的黄金时间段播放 好吃点广告，塑造好吃点广告的 新形象。 2.在地铁或公车上投放一定量的 好吃点广告，引起消费者注意。 3.在论坛、贴吧、各网站上投放 好吃点广告，提高自身的知名度。
团 队 合 策划总监: 汪媛 作
执行总监：熊勇 制片组：汪媛 熊勇 杨娜 罗浩 张丹 刘红娟
美味，难挡
吃 好 点
广告理念
我们这次创意来源于网络上流行的一段 冷幽默，将好吃点饼干拟人化，运用卡 通动漫形式，使的好吃点饼干充满趣味 性。生动展现出“美味难挡”这个主题。 并且围绕这个主题，向消费者诠释出好 吃点饼干的特色。 饼干最后情不自禁将自己吃掉的场景， 是整个广告的核心。难以抵挡的美味， 让自己一口接着一口，直到把自己吃光。
市场分析2.
2.品牌消费日趋明显 海外大型食品生产商生产的产品几乎占领 了商场超市的饼干柜台。它们凭借其资金、 生产工艺、市场运作、广告宣传上的优势， 近几年来迅速占领内地市场，甚至连散装饼 干这一中低档市场也渐渐被这些独立型包装 的品牌饼干所占领。在商场超市的饼干柜台， “达能”、“奥利奥”、“康师傅3＋2”， “乐之”、“奇宝”、“太平”等几个品牌 占据了主导地位。这充分说明目前饼干市场 上品牌消费日趋明朗。针对该趋势，企业因 树立好自身的文化理念，强化企业的良好形 象。
市场分析1.
1.旧市场占有率的提升（抢夺其它品牌的 市场） 使用及购买频度的增加是以为该饼干为休 闲食品，购买率很高，但是各种品牌太多， 而无法对整个业绩有所增长，所以真正能 让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有 率的提升”这一途径，以及如何抢夺其他 品牌的市场,使其消费者转换品牌,购买该 企业的品牌,此为我们今后在广告推广方面 致力的目标。此一目标又可区分为： 1、 改变好吃点在人们眼里的旧形象 2、促使 大型商场将好吃点放在显眼的位置促销
Байду номын сангаас
2004年，为打破国外品牌对中国高端市 场的垄断，达利以消费群体膳食纤维摄 入量不均为出发点，推出好吃点高纤饼 干系列，该产品一经推出就风靡全国， 创下三个月占领全国市场的佳绩，被中 国营养学会授予“营养健康标示”产品， “好吃点，好吃你就多吃点”的口号更 是传遍神州大地。好吃点，好吃点，好 吃你就多吃点，简单的广告语，却琅琅 上口，平易近人，多种口味，多种规格， 满足消费者不同需求。好吃点推出一种 健康饮食的新风潮，引领网络时代新食 尚。
酥 仁 系 列
好吃点饼干的回顾
好吃点系列饼干由福建达利集体 团生产销售。曾经著名艺人赵薇 代言了该商品，她在广告中那句 “好吃点，好吃你就多吃点”的 广告语被消费者耳熟能详，也让 福建达利集团这个大平台成为家 喻户晓的公司。达利集团的“达 利园”、“可比克”、“好吃点” 品牌，均以其优异的产品品质、 亲和的品牌形象走进了千家万户。
文案制作组：于烨 后期制作组：敬林艳
胡爱萍 王培杰
THE
END
好吃点商品系列
达利园集团有限公司食品——好吃点
好吃点系列产品介绍
Background Text & Lines Shadows Title Text Fills Accent Accent & Hyperlink Followed Hyperlink
香 脆 系 列
层 层 松 系 列
高 纤 饼 系 列
旧广告的分析
好吃点诞生于2004年，对于我们青年人来说，好 吃点已经是过去的食品了 ，现在市场不断充斥着 新品牌 新口味的饼干。 对于好吃点来说 ，曾经的明星和过气的广告词， 已经不能满足大众的消费心理了。 过去的广告相信在座的各位早已经知道： 好吃 点 好吃你就多吃点。 这则广告无疑是成功的，但是这则广告对于现在 年轻人的价值消费观已经是落后的，不符合年轻人 的消费观和时尚观。 饼干市场这两年逐渐被奥利奥 ，趣多多，3+2等 品牌所占据，老套的好吃点在饼干市场里也发展困 难，所以我们需要对好吃点重新塑造新的附加价 值 ，引导新的价值观念，让年轻的消费者重新 开始购买好吃点饼干。
好吃点广告二次创意
班级： 营销三班 制作组： 营销一组 小组成员 ： 汪媛，
张丹， 熊勇，于烨， 杨娜，罗浩，胡爱萍， 敬林艳，王培杰， 刘红娟。
前 言
这次我们广告的二次创意的对象是： 达利园集团有限公司的食品——“好 吃点”饼干。我们小组无时不以兢兢 业业的敬业态度，为该系列产品的市 场行销及广告策略等做积极的策划。 应对老师的要求，站在广告公司的角 度，对该产品进行，调研，制作。 以下即我们小组根据市场及消费者心 理各项因素所研拟的好吃点饼干广告 企划案，并且只针对好吃点香脆系列 进行创意。
广告目的
♥ 促进知名购买（即对品牌的认可度） ♥ 强化商品特性 ♥ 传播影响程度，使消费者购买 ♥ 其最根本的目的是：重新塑造好吃点产 品和达利园集团的企业形象，从而公司 达到收益的目标。
广告区域、对象及形式
区域：全国各地区 对象：主要针对80后，90后 形式：电视广告及平面广告
广告创意
以动画的形式，将好吃点饼干拟人化。 广告大概内容：一块饼干在走路的时候被一 块石头绊了一跤，被摔晕后醒来摸到身体的 一角被摔掉了，它很伤心的把碎块捡了起来， 突然想到把自己的碎块吃掉，于是„难以抵 挡的美味，让自己停不下来，最后他把自己 吃掉了，只留下了眼睛和手脚。