➢ 以速卖通为代表的传统跨境B2C平台
平台是产品的载体，平台中所有的商品都依赖于平台的运营逻辑，平台规则发生了哪 怕是细微的改变，都会让平台中的商品无论是从内容或品类，都产生很大的改变以适 应平台的变化。
➢ WISH为代表的其它平台
平台并非是商品的载体，反而平台中的产品成了平台的依托，流量不是来自平台本身 是，是来自平台所采用的渠道，潜在买家的习惯决定了产品的流量，决定了商品畅销 与否。
五、平台的物流配送
➢(三) eBay平台
与速卖通平台采用的是类似的物流运输方式。
➢ (四) 跨境B2C平台的海外仓
所谓的海外仓，就是将货物批量发送到国外的仓库，实现本地销售、本地配送这样 的跨国物流形式。海外仓的优势不言而喻。建立海外仓会给跨境B2C的运营带来非常大 的优势。。
【结语】
• 这一章，我们重点介绍了跨境B2C电商平台中相对比较突出的4个平台，并对各 个平台的优势进行了简要的说明。我们并没有针对每一个平台的详细操作方式 进行说明，原因在于各个平台对于操作部分其实是大同小异的。而且正如我们 提到过的，由于平台规则的变化，操作也会频繁的变化，再者跨境B2C电商平台 不同于跨境B2B电商平台，它的变化会随着国家政策、内外部经济环境的变化作 出很大的调整。因此在这一章里，我们用平台之间对比的方式来介绍这几个平 台，旨在通过这些介绍让读者能基本掌握各大平台的基本知识，在实际的工作 中支实践和验证。
➢(一) 速卖通平台
在速卖通平台，允许个人或是企业注册，平台规定，需要在完成10款以上的产品上 传后才有资格开设店铺。
➢(二) 亚马逊平台
亚马逊不接受个人开店，而且由于其本身在不同国家的平台所遵循的法律是依照所 在国的法律来执行的，所以在不同的国家里开设店铺的要求都有些许的不同。
第二台
➢一、跨境B2C平台的功能和特点 ➢二、跨境B2C平台的发展和趋势
第二节 跨境B2C平台特点及对比分析
一、平台的背景介绍
➢(一) 速卖通平台
速卖通平台2010年由阿里巴巴基于跨境B2B平台中的中国供应商免费服务的一个平台 发展而来的，刚开始时是一个免费平台，在2015年，给i可怕卖通平台为了规范运营， 对外宣布从2016年1月开始，对所有平台用户按照所属的行业，分别收取技术服务费。
➢(四) WISH平台
WISH平台成立于2011年12月，准确地说，WISH平台不能叫作传统意义上的电商平台， 而是一个移动电商平台。平台的创始人一位来自于雅虎，一位来自于谷歌。平台上， 80%的用户来自于中国，注册用户已经超5000万，日活跃用户超过120万。
第二节 跨境B2C平台特点及对比分析
第四章
跨境B2C电商平台
第四章 跨境B2C电商平台
【本章重点】
本章学习重点是让读者从跨境B2C电商平台的分析对比中发现跨境B2C平台的发展趋势及 从根本上找出跨境B2C平台操作的基本理论，为今后的工作实践打下基础。
【学习目标】
本章旨在让学习者了解跨境B2C电商存在的意义及它与跨境B2B平台之间的差别。从学习 中掌握全球速卖通、亚马逊、eBay平台、WISH平台之间的异同及基本的建立账户和开设 店铺的流程。完成本章学习，学习者应获得以下成果。 (1)了解绿化带在跨境B2C电商平台的特点； (2)掌握四大跨境B2C电商平台的运营逻辑； (3)掌握四大跨境B2C电商平台的开店区别； (4)掌握四大跨境B2C电商平台的运营推广； (5)掌握四大跨境B2C电商平台的物流配送。
第二节 跨境B2C平台特点及对比分析
二、平台的运营逻辑
➢(三) 平台的客户端
四个平台的客户端各有千秋，除了WISH平台外，其它三个平台采用的都是将整个销 售的过程区分为展示、推广、交易这3个基本的过程，只有WISH平台将推广这个过程无 限的弱化了。
第二节 跨境B2C平台特点及对比分析
三、平台的店铺
二、平台的运营逻辑
➢(一) 平台中的产品
无论在哪一个平台，商品的曝光都是必需的，值得说道的是WISH平台是通过大数据 分析，将产品直接推送给目标潜在客户，而其它三个平台多多少少都存在为了曝光和 流量而产生额外资源付费的产品。
➢(二) 平台中的类目
WISH平台中似乎刻意模糊了类目的概念，其它三个平台都有详细的产品类目。
三、平台的店铺
➢(三) eBay平台
eBay平台支持个人用户和企业用户开设店铺，但是对于两者所提供的服务方案不同。
➢(四) WISH平台
WISH平台开店非常简单，正如平台所标榜的，无论是潜在买家选择商品还是卖家开 店，都做了减法，让一切都变得很简单
第二节 跨境B2C平台特点及对比分析
四、平台的推广
第二节 跨境B2C平台特点及对比分析
五、平台的物流配送
➢(一) 速卖通平台
支持UPS、DHL、FedEx、TNT、EMS、顺丰、中国邮政、香港邮政航空包裹服务。卖家 必须采用买家所选择的物流方式。
➢(二) 亚马逊平台
拥有全球最先进的物流运输体系，具备自己的跨境物流服务。
第二节 跨境B2C平台特点及对比分析
【习题】
1. eBay平台允许个人开店吗? 2. 在亚马逊平台上开店只需要注册一个账号就可以了吗? 3. 如何理解WISH平台开店非常简单? 4. 如何理解PayPal和支付宝的关系? 5. 全球速卖通平台收费的原因是什么? 6. eBay平台的收费模式是什么?
➢(二) 亚马逊平台
亚马逊是一家土生土长的美国公司，成立于1995年。刚开始亚马逊平台只经营书籍， 但是随着业务区域的不断扩大，经营的产品类目也不断扩大。目前亚马逊平台上经营 的项目已经包括影视、音乐和游戏、数码下载等。
第二节 跨境B2C平台特点及对比分析
一、平台的背景介绍
➢(三) eBay平台
eBay创办于1995年的美国，从创立之初的商品拍卖平台发展至今，已经成长为一家 从事各品类商品销售的B2C平台。