27
出租车车顶灯
出租车车顶灯50套，已经通过申请投放。 由于邹城出租车资源少，孔府家抢先投放500台出租车，2013年未能完成 上画投放。2014年有新增捷达出租车才可上画。
28
活动类
2014年计划活动
29
2014年广告费用预算
30
Thanks!
31
40
20
0
订单/预约试驾量 400成功接通量
10月
81 104
11月
55 75
12月
94 123
6
网络类
★易车网--2013年10月签约投放1季度，截止2013年12月31日到期，一季 度费用为12300元。计划2014年1月继续投放，享受一汽大众厂家集采， 每年45000元。 效果分析：易车网10月1日-12月28日，订单试驾量：1170批，400电话量： 448批。
25
户外类
本地E类车展支持的重要性
邹城公交车
No
Image
26
网络类
2014年计划投放网络三家，汽车之家、易车网、太平洋汽车网。 汽车之家--2013年10月签约投放1年，截止2014年9月底到期。享受一汽 大众厂家集采，每年32000元。 易车网--2013年10月签约投放1季度，截止2013年12月31日到期。计划 2014年继续投放，享受一汽大众厂家集采，每年45000元。 太平洋汽车网--2013年9月底签约投放1年，截止2014年9月底到期。每年 40000元。可按季度付款。
7
网络类
★太平洋汽车网--2013年9月底签约投放1年，截止2014年9月底到期。每 年40000元。可按季度付款。 效果分析：太平洋汽车网10月1日-12月28日，订单试驾量：487批，400 电话量：173批。
8
出租车广告
出租车车顶灯50套，已经通过申请投放，每台车420元/年，共计21000元。 由于邹城出租车广告分为两种资源，一种是塑料灯箱，一种是LED，相对 资源较少，孔府家抢先投放500台灯箱式出租车，2013年未能完成上画投 放。2014年有新增捷达出租车才可上画。
1
报纸类
本地E类车展支持的重要性
飞鸿传媒主要发放邹城市区、矿区办公室及乡镇门头，2013年12月开始投放，共计投放2期，整版 含税价为1200元/整版，600元/半版，截止2013年底，共计投放费用2400元。
效果分析：飞鸿传媒是邹城唯一一家可以进入兖矿矿区办公室的DM类报纸，怡丰一汽大众针对矿区宣 传的一条途径，由于刚刚开始投放，真实到达率正在找矿区朋友确认。
济宁交运怡丰汽车销售服务有限公司正式开业，代表着一汽大众正式进入邹城市场。 活动当天济宁交运集团董事长、总经理、副总经理；一汽大众厂家区域经理，各界媒体及单位领导莅临 参加开业活动。
12
活动类
10月19-20日 邹城体育馆车展 开业后第二天由汽车协会组织在邹城体育馆广场举行的地方车展，也是怡丰公司第 一次参加车展，车展两天集客36批，订车4台。 第一次车展暴露出很多问题，客户邀约方面不到位，销售人员不主动留取客户信息， 活动前期策划不足，准备物料、礼品很少，只有抽纸和矿泉水，不够吸引人。
19
广播类
Байду номын сангаас
本地E类车展支持的重要性
现广播投放经典890音乐台，由于在邹城地区广播信号较差，该频 道邹城听众收听较少。经过调查，邹城地区出租车及私家车收听 104.2较多。
104.2交通台，计划投放一季度，建议2014年1月开始投放。 15秒/8套，每月19500元，(特X2套)+(AX2套)+(BX2套)+(CX2套)播 出方式 2特：2次特别时段（黄金时段）17:00-19:00小虎雪瑶节目； 2A：2次较好时段7：30及11:30。 2B：2次专题时段10:00及14：00 维修讲解节目 2C：2次一般时段20:00。
★汽车之家--2013年10月签约投放1年，截止2014年9月底到期。享受一 汽大众厂家集采，每年32000元。 效果分析：汽车之家10月1日-12月28日，订单试驾量：230批，400电话 接通量：302批。
汽车之家
140
120
104
100
81 80
60
75 55
123 94
订单/预约试驾量 400成功接通量
交运怡丰2013年市场总结
0
报纸类
本地E类车展支持的重要性
邹城快讯主要发放邹城市区及乡镇门头，2013年9月怡丰公司没开业就开始预热投放，共计投放29 期，整版含税价为800元/整版，400元/半版，截止2013年底，共计投放费用21600元。
效果分析：邹城快讯属于DM报纸，在邹城DM报纸占据一定市场，价格相对其他报纸价格较低，发放 到位，经过抽查，10家不同地区（唐村、邹城市区、北宿、南屯、鲍店）门头房，10家都收到过该报 纸的投放。邹城快讯主要投放目的是在怡丰开业的前期，扩大公司及品牌知名度。 在2013年12月份，与其他报纸媒体合作，将公司扩大化宣传，不仅限于邹城快讯一家媒体，12月减少 了该报纸投放，加入其他报纸投放。
20
户外类
本地E类车展支持的重要性
广告位置
建议投放该广告，位置优越，该广告 位置到期时间2014年6月中旬，价格 为12万元，双面。需要提前预定， 订金2万元。
21
户外类
本地E类车展支持的重要性
已投放
2013年10月投放，2014年 10月到期，该画面位置邹城 体育馆广场北，三面翻，价 格为每年56000元。
←设计画面按照厂家标 准确认
9
短信群发广告
短信群发
2013年10月分2次投放共计22万条短信，费用为6000元（第1次7万条2000元，第2次 15万条4000元）。投放区域为邹城市矿务局、矿区等中高端消费群体的小区、公司。
图为第二次投放的15万条短信。
10
活动类
2013年市场活动
11
活动类
10月18日10：38分 开业活动
效果分析：该广告位是邹城市市区通往我公司所在汽车城最为方便的道路之一，该道路为市区 主线路，也是邹城通往曲阜的一条快车道。广告位置与邹城最大的体育馆相邻，在体育馆广场 上能明显看到。不足的是该广告位是三面翻形式，每2分钟翻转一次，每小时呈现20分钟，大 大减少呈现时间。
5
网络类
2013年投放网络三家，汽车之家、易车网、太平洋汽车网。
效果分析：经典89.0音乐台在邹城地区信号较差，经过调查收听群众极少， 邹城地区收听104.2及103.1频道的出租车司机及私家车较多。后期计划投放 104.2交通台。
4
户外类
本地E类车展支持的重要性
广告位置
2013年10月投放，2014年10月到期，该画面位置邹城体育馆广场北，三面翻，价格为每年 56000元。
效果分析：齐鲁晚报在邹城市发行量较大的报纸之一，该媒体在邹城人民位置较高，宣传怡丰公司及 品牌效果好，但相对价格较高，适合大型上市活动、车展店头活动的前期投放。
3
广播类
本地E类车展支持的重要性
2013年9月-11月投放经典89.0音乐广播，该广播资源由众诚提供，每天提供 给怡丰公司5套播进行开业期间广播宣传。
主要针对邹城市、曲阜市市区、矿区、小区、消费水平较高的乡镇进行宣传，兖州兴隆矿附件进行宣传。品 牌及公司宣传效果较好，费用较低。
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2014年计划
本地E类车展支持的重要性
交运怡丰2014年市场计划
18
报纸类
本地E类车展支持的重要性
2014年1-12月计划每月投放2期邹城快讯、2期飞鸿传媒，2期曲阜都市传媒；由于报 纸类广告效果较差，可根据当月实际情况减少报纸的投放。
2
报纸类
本地E类车展支持的重要性
齐鲁晚报-邹城版是今年下半年刚刚开始投放的地方版，报纸除了地方版面不一样，其他版面与各地区 版面统一，所以价格相对便宜，主要发放邹城市区乡镇报亭、订阅单位及家庭，2013年10月开业前期 投放共计2期，整版含税价为2000元/整版，1000元/半版，截止2013年底，共计投放费用4000元。
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活动类
2013年11月18-24日一站式巡展购车活动 由厂家立项支持本次活动，11月18-22日前期预热巡展，5天内包括邹城在内的所有 驾校、矿区、小区以外，还针对曲阜、兖州进行巡展。
14
活动类
2013年11月18-24日一站式巡展购车活动 由厂家立项支持本次活动，11月23-24日在邹城贵和商城进行定展活动，由于天气变 化，活动效果较差，两天集客57批，
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活动类
2013年12月23-24日 圣诞、元旦活动
本次活动目的是为了年底冲量，增加集客。活动前期进行了2天的巡展预热。整个展厅布置圣诞节气氛， 礼品也准备充足,活动内容明确，24-25日集客64批，订车购车7台。不足的地方是抓钱活动的事实监控 不到位，游戏规则不明确。
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活动类
2013年10月-12月 每月巡展活动
广告位置
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户外类
驾校休息亭广告牌
左侧为我公司覆盖 区域内人流量较大 的驾校，同时包含 邹城、曲阜、泗水、 兖州、微山等多个 县市，价格3500元/ 块牌子，双面。
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驾校广告牌
本地E类车展支持的重要性
No Image
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公交车车体广告
邹城公交车价格： 20000元/车/年，做两台可以便宜500元/台。如果做半年的是12000，包含设计