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行业口碑营销
整合性的行业口碑营销体系
网络舆情监控
网络主题活动
网络广告系统
搜索引擎营销
Group 圈子人群
微博 博客营销
BBS 社区营销
News新闻 公关报道
整合性口碑产品
网络事件营销
Wiki 百科营销
SNS，IM 互动营销
创意营销 视频/FLASH…
消费者通过流行和便捷的各种网络渠道和方式来查询网络信息，整合性的口碑营销体系变得愈发重要，XXX形成了包括微博营销、 博客营销、社区营销、视频营销、搜索引擎营销、SNS营销等在内的完善的整合性网络口碑营销产品体系，促使营销效果趋向最大 化
资源优势
产品体系
专业团队
创意策略
从网络舆情监控、分析、营销方案定 制到实施，形成了一套科学而完整的
产品和服务体系
出色的营销执行创意和策略： 策略设计力，营销创意力，作品创作力
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网络资源整合，助力效果最大化
• 数量庞大的整合媒体能够制造惊人的传播效果
超过10万的 博客资源
超过20万的 社区BBS
百万级意见 领袖资源
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行业口碑营销 网络舆情监控
形式一：常规新闻发布/公关报道
网络主题活动
网络广告系统
搜索引擎营销
• 方式：根据企业的现状和需求定制媒体发布方案，找到精准的定位，充分利用包括新华网、新浪、 搜狐、网易、腾讯、央视国际、凤凰网等在内的近两万家网络媒体公关资源，为客户提供专业的 网络媒体策划、撰写和发布服务
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XXX的五大产品体系
XXX
1. 行业口碑
营销
5. 搜索引擎营
销SEM
五大产品体系
4. 网络广告系
统
2. 网络舆情监 控分析系统
3. 网络主题活
动
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行业口碑营销 网络舆情监控 网络主题活动 网络广告系统 搜索引擎营销
行业口碑营销系统
•博客口碑营销（专业博客&明星博客&草根名博、博客圈子） •社区口碑营销（门户&行业论坛、高校论坛） •网络新闻发布 •网络事件营销的策划与实施 •SNS营销（交友&互动、QQ群落……） •Wiki营销 •创意视频营销 •更多……
• 案例分享：五粮液“国邑干红上市推广”
该案例被营销业界列入“2006-2007年影响中国酒类营销的10大事件”之一 ；
博客们品酒后，在各大网站发 表体验评论，描述品酒感受， 记录心得与体会，创作衍生的 主题故事，引发媒体广泛关注。
参赛作品的搜索引 擎优化，长时间延 展营销效果。
•博客覆盖包括新浪、搜狐、网易、博 客中国、MSN、在内的等30多家主流 网站，作品及活动页面总浏览数近560 万人次
实施口碑建设
- 博客营销 - 社区营销 - 视频营销 - 搜索引擎营销 - ……
科学严谨的网络口碑情况分析，是制定网络口碑营销方案的前提
XXX为客户提供实时的信息监控和和专业的网络口碑情况分析服务，随时掌握用户口碑情况以及竞品动态，进而有针对性地制定口 碑营销解决方案，实施有效的营销策略和科学地检验营销效果，避免盲目的广告投入和浪费
•网友分享形成口碑影响消费决策
•传统营销与新媒体营销结合，360°影响消费者，使之更为深刻的认知品牌与品牌互 动
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网络营销的泛口碑时代已经来临
• 口碑对企业至关重要，在所有购买决策中，有20%～50%的决策背后的首要因素是口碑。而社交媒 体平台上，人人分享意见、发表产品/品牌评论，使口碑以一对多的形式传播
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行业口碑营销
策略性的行业口碑营销体系
网络舆情监控
网络主题活动
网络广告系统
搜索引擎营销
网络舆情监控
- 网络新闻 - 博客 - 社区BBS - 其他网络媒 体……
循环过程
网络口碑分析
- 网络口碑声量 - 用户主要关注 点 - 产品特性评价 - 口碑弱点 - 竞品情况
定制解决方案
- 放大正面口碑 - 弥补口碑弱点 - 揭示对手软胁
2020
新媒体营销大数据平台 建设方案
Contents
目录
1.互联网新媒体发展趋势 2.智慧传媒营销平台介绍 3.相关案例介绍
Part 1
互联网新媒体发展趋势
消费者行为的改变催生新的营销模式
• 传统消费行为的AIDMA模式已经转变为基于互联网新媒体的AISAS模式 • 网络营销已经成为企业整合营销必不可少的一部分，通过网络口碑营销对消费者决策实施关键性影响
• 优势：借助媒体公信力传播、树立品牌/产品形象
网络新闻
网络专题
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形式二：博客营销
行业口碑营销 网络舆情监控 网络主题活动 网络广告系统 搜索引擎营销
• 方式：通过有序地组织符合产品受众的博客人群（汽车、数码、育儿…)，围绕产品的特定属性，通过个 性化的产品体验或热点话题制造信息传播源，发挥博客意见领袖及“信息播种机”的作用，在其人际关系 网络中实现高信任度的快速口碑传播，引导网络舆论导向，并由此延伸到更广泛的传播范围和营销深度
• 案例分享：福特S-MAX
瞧瞧老外的自驾游（阿尔卑斯雪山）
背景：福特S-MAX车型在国外非常流行，在国内推出伊始，消费 者缺乏了解 策略：搜集源自国外的自驾游素材，制造网友感兴趣的热点话题， 巧妙地引导消费者了解欧美自驾游潮流，增加网友对S-MAX品牌 的认同感和好感度，同时通过“雪山游”的复杂路段而展示出车 型的优势和竞品比较的元素。
•口碑是唯一在每一个阶段对消费者的影响力都跻身前三位 的因素
•口碑产生影响力的要素 •信息所传递的内容 •信息传递者的身份—意见领袖：具有可信并施加影响的能力 •传播口碑的环境—意见领袖“圈子”影响力
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如何运用网络营销变得至关重要
• 互联网信息浩如烟海，营销模式交错渗透，怎样用它，怎样用好它，成为众多品牌企业关注的焦 点问题
•引发包括央视国际、证券日报、易 观国际及大量食品和营销类网站等 在内的大量媒体的关注和连续报道
•三大搜索引擎共增加相 关收录信息40多万条
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形式三：社区营销
行业口碑营销 网络舆情监控 网络主题活动 网络广告系统 搜索引擎营销
• 方式：通过在产品受众集中的社区BBS，围绕产品的特定属性制造热点话题或事件，激发目标人群 的兴趣与参与热情，从而迅速扩大品牌知名度或达到教育用户的特定目标
您的目标客户在哪里？ 消费者在如何讨论您的产品和品牌？ 竞争品牌有什么最新动向？ 如何实现与目标受众的互动与沟通？ 如何营造良好的网络口碑？ ……
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Part 2
智慧传媒营销平台介绍
XXX数字营销优势
拥有门户网、行业垂直网站、社区、 SNS、微博、博客等多平台资源
拥有丰富互联网营销经验的专业执行 团队，拥有大量知名品牌的成功案例