成文法系国家
德国 荷兰 比利时 瑞士 法国 奥地利 意大利 日本
习惯法系国家
爱尔兰 英国 巴基斯坦 印度 香港 新加坡 马来西亚 澳大利亚 新西兰
加拿大 美国
案例： 案例：立邦漆盘龙广告
案例： 案例：耐克广告
4、降低政治风险 、
遵纪守法 涉外事务的管理 扩大投资基础、 扩大投资基础、有计划地本土化 政治贿赂（避免采用） 政治贿赂（避免采用）
五、企业所属国与东道国之间的关系
两国外交关系的好坏， 两国外交关系的好坏，直接影响企业国际营销的成败 先建交， 先建交，再营销 外交是企业的保护伞 外交关系的终止是国际营销厄运的征兆
（3）经营风险 ）
地方含量法律 劳动力问题 价格管制 税收管制 进口限制
可口可乐在印度
50年代退出印度（40%） 年代退出印度（ 年代退出印度 ） 1993年重返印度 年重返印度 2006年杀虫剂事件 年杀虫剂事件
（4）转移风险 ）
外汇管制 汇率
2、评估政治风险程序 、
总体政局不稳定风险？ 总体政局不稳定风险？
（2）共和制 ）
共和制是国家最高权掌握在由选举产生， 共和制是国家最高权掌握在由选举产生，并有一定任期的国家机 关或公职人员手中的政权组织形式 美国 墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亚等 墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、
2、政党类型 、
一党制国家 墨西哥、中国、朝鲜、 墨西哥、中国、朝鲜、古巴 多党制国家 美国、日本、意大利、法国、比利时、荷兰、以色列等 美国、日本、意大利、法国、比利时、荷兰、
“赫尔姆斯 伯顿法” 赫尔姆斯—伯顿法 赫尔姆斯 伯顿法”
——1996年3月制定“赫尔姆斯 伯顿法”，禁止同古巴进行贸易的官员、 年 月制定 赫尔姆斯—伯顿法 月制定“ 伯顿法” 禁止同古巴进行贸易的官员、 企业家及其家属进入美国； 企业家及其家属进入美国；那些曾经被古巴政府没收财产的美国公司可 以向买卖这些财产的任何外国公司在美国法庭提出3倍的赔偿要求等； 以向买卖这些财产的任何外国公司在美国法庭提出 倍的赔偿要求等； 倍的赔偿要求等 —古巴不能在与外界的商业贸易中使用美元； 古巴不能在与外界的商业贸易中使用美元； 古巴不能在与外界的商业贸易中使用美元 —禁止美国公民前往古巴旅游，对于违禁者给予最高入狱10年的惩处； 禁止美国公民前往古巴旅游，对于违禁者给予最高入狱 年的惩处 年的惩处； 禁止美国公民前往古巴旅游 —禁止居住在美国的古巴裔居民向在古巴的家人汇款或者邮寄包裹；古 禁止居住在美国的古巴裔居民向在古巴的家人汇款或者邮寄包裹； 禁止居住在美国的古巴裔居民向在古巴的家人汇款或者邮寄包裹 巴裔居民回古巴探亲的时间由原来的一年一次改为3年一次， 巴裔居民回古巴探亲的时间由原来的一年一次改为 年一次，每次最长不 年一次 得超过14天 得超过 天。
一项调查报告
1960- 2000年政治干预事件分布 1960 - 2000 年政治干预事件分布
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
拉美国家 阿拉伯国家 非洲国家 东南亚国家
49% 30% 13%
11%
发生接管事件较多的国家
1960年-1974年发生的接管事件 集中在： 年 年发生的接管事件2/3集中在 年发生的接管事件 集中在： 阿根廷 智利 古巴 阿尔及利亚 利比亚 伊拉克
君主制国家
亚洲：科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿拉伯、 亚洲：科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿拉伯、柬埔 寨、不丹、尼泊尔、日本、泰国、文莱 不丹、尼泊尔、日本、泰国、 欧洲：英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、荷兰、 欧洲：英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、荷兰、比利 时、摩纳哥、列支敦士登 摩纳哥、 非洲：摩洛哥、莱索托、 非洲：摩洛哥、莱索托、斯威士兰 大洋洲和美洲：澳大利亚、 大洋洲和美洲：澳大利亚、新西兰 中东地区的君主还把持着绝对的权力， 中东地区的君主还把持着绝对的权力，欧洲和非洲的君主则大多 “统而不治” 统而不治”
国际营销政治法律环境
古巴睡衣风波
1996年赫尔姆斯伯顿法 年赫尔姆斯伯顿法
第一节 国际政治环境
一、政府与政党体制 1、政府类型： 、政府类型： （1）君主制 ） （2）共和制 ）
（1）君主制 ）
君主制或君主立宪制 “君主立宪制”就是资本主义国家以君主（国王、皇帝等）为 君主立宪制”就是资本主义国家以ห้องสมุดไป่ตู้主（国王、皇帝等） 国家元首，但其权力受到了宪法和议会不同程度的限制， 国家元首，但其权力受到了宪法和议会不同程度的限制，是资 产阶级和封建势力分享权力、互相妥协的产物。 产阶级和封建势力分享权力、互相妥协的产物。
（2）政治事件 ）
西班牙埃尔切的烧鞋事件
俄罗斯市场
三、民族主义
民族主义认为， 民族主义认为，一个国家的经济发展更多的依靠本国自己的经济 力量，要特别保护本国民族工业的发展， 力量，要特别保护本国民族工业的发展，保护民族的利益与安全 民族主义情绪的表现： 民族主义情绪的表现： 号召人民只买国货 反对进口 反对外国投资（没收、限制性投资政策、国有化征用） 反对外国投资（没收、限制性投资政策、国有化征用） 民族主义情绪在不发达国家和前殖民地国家表现尤其突出
二、国际经济法律
（一）国际经济法的作用 1、保护消费者利益的立法 、 2、保护生产制造者和销售者的立法 、 3、保护公平竞争的立法 、 4、调整国际间经济贸易行为的立法 、
（二）国际经济法的内容
包括国际公约和国际惯例 1、有关国际货物买卖公约 、 《国际货物买卖公约》 国际货物买卖公约》 《国际货物买卖惯例》 国际货物买卖惯例》 2、关于产品责任的适用公约 、
韩国
课堂讨论： 课堂讨论：星巴克
是非大决战：星巴克是否可以在故宫开店？ 是非大决战：星巴克是否可以在故宫开店？
四、政治风险
1、类别： 、类别： （1）总体政局风险； ）总体政局风险； （2）所有权风险 ） （3）经营风险； ）经营风险； （4）转移风险 ）
（1）总体政局风险 ）
政党更替 革命 骚乱 外来侵略
3、工业产权保护公约 、
《保护工业产权巴黎公约》 保护工业产权巴黎公约》 《建立世界知识产权组织公约》 建立世界知识产权组织公约》 《商标注册马德里协定》 商标注册马德里协定》 《关税与贸易总协定》：世界贸易组织 关税与贸易总协定》 国际标准化组织
三、东道国法律
（一）法律制度两大体系 成文法系（ 个国家） 成文法系（约70个国家） 个国家 英美法系、习惯法系、判例法系、普通法系（ 个国家） 英美法系、习惯法系、判例法系、普通法系（约20个国家） 个国家 其他包括伊斯兰法系
利亚
尼 、
大利亚、 大利亚、
利、 利、 利、 利、 、 、 西亚、 西亚、 、中
、
、
、 尔 、 、 加
低
阿尔及利亚、 阿尔及利亚、 中
西哥、 、 西哥、
、 、 、 、 西 、 、 、 、
北朝鲜的国际营销风险
四、政治脆弱（敏感）性 政治脆弱（敏感）
1、界定 、 有些产品或行业或词汇、 有些产品或行业或词汇、策略等由于引起了政府的特别关注而 比其他产品或行业更容易受到政治的影响 2、影响 、 有利 不利
玻利维亚的罢工
（2）所有权 控制风险 ）所有权/控制风险
没收 征用 国有化
历史资料
1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统； 年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统； 年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统 1938年接管了整个石油工业； 年接管了整个石油工业； 年接管了整个石油工业 1953年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园； 年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园； 年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园 1960年古巴将所有工业收归国有； 年古巴将所有工业收归国有； 年古巴将所有工业收归国有 1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂； 年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂； 年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂 1969年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产； 年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产； 年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产 1979年伊朗没收了所有外来投资； 年伊朗没收了所有外来投资； 年伊朗没收了所有外来投资 1983年法国将所有银行收归国有 年法国将所有银行收归国有…… 年法国将所有银行收归国有
60国政府风险状况 国政府风险状况
对企业经营的限制程度
高 中
菲律宾 伊尔
低
玻利维亚
政 治 不 稳 定 性
中 高
萨尔瓦多、伊朗、 萨尔瓦多、伊朗、扎
利比亚、肯尼亚、尼 利比亚、肯尼亚、 加 、 比亚、 比亚、尼
阿根廷、加拿大、埃及、印度尼西亚、 阿根廷、加拿大、埃及、印度尼西亚、 西、 比亚、印度、 大利、 西、哥 比亚、印度、 大利、 、 利、 利、 哥、 哥、 拿 、 、 、 、 、 、 、 、西
否 是
停
所有权/控制权没收风险？ 所有权 控制权没收风险？ 控制权没收风险
否 是
停
经营风险？ 经营风险？
否 是
停
转移风险？ 转移风险？
否 是
停
投资
迪拜市场
迪拜的基础设施
中东与世界的贸易集散中心
经济政策环境
1、无外汇管制, 货币自由汇兑，资本和利润可 、无外汇管制 货币自由汇兑，资本和利润可100%汇回本国； 汇回本国； 汇回本国 2、货币稳定，与美圆汇率连续保持25年不变； 、货币稳定，与美圆汇率连续保持 年不变 年不变； 3、无需交纳营业税、所得税；生产，流通，销售环节没有税收 、无需交纳营业税、所得税；生产，流通， 4、实行4%的低税率关税； 、实行 的低税率关税 的低税率关税； 5、进出口不实行货物配额限制 、 6、与阿拉伯国家签定有贸易协定，原产地为阿联酋的产品出口到海湾 、与阿拉伯国家签定有贸易协定， GCC国家免除关税，出口到其他阿拉伯国家享受优惠关税。 国家免除关税，出口到其他阿拉伯国家享受优惠关税。 国家免除关税