河南理工大学本科毕业设计（论文）开题报告
题目名称浅析零售连锁企业的现状及发展
学生姓名专业班级学号
一、选题的目的和意义：
在中国即将全面对外开放零售市场的情况下，如何进行品牌经营是企业发展必须要考虑的战略任务，是企业积极参与市场竞争的关键。

目前我国零售连锁业现代通路最大的热点就是连锁，外资商业巨头进入我国市场。

因此为零售连锁企业经营发展提供一条符合市场需求的强势发展之路成为当务之急。

结合国内外知名企业经营的成功实例论证了品牌营销在零售连锁企业发展过程中的重要地位，使零售连锁企业明确品牌营销发展策略，结合企业自身优势、特点，推广属于自己的品牌营销策略，以达到树立零售连锁企业品牌风格，形成品牌文化，从而促进企业扩张、发展的目的。

零售连锁业是现代社会经济中最重要的产业之一，也是改革开放以来变化最大的行业，是分销渠道系统的终端，它的职能包括购、销、调、存、加工、拆零、分包、传递信息、提供销售服务等，最终实现商品价值，同时它也是联系生产企业、批发商与消费者的桥梁和纽带，在增加就业、促进社会再分配、保障社会稳定方面也起了重要作用。

零售连锁企业的每次创新都相应地满足了消费者的利益和要求，更好地推动了工业生产的发展。

随着人们生活方式的的变化，生活节奏越来越快，空闲的时间也越来越来少，便利店以方便快速的优势符合现代人们的生活节奏。

二．国内外研究现状简述：
国内外关于零售连锁业的发展取得了显著的成果。

国内外主要以沃尔玛、家乐福、乐购、国美电器、大商集团为首在品牌的概念，特征和品牌战略等理论上做出了巨大的贡献。

著名的管理学大师彼得·德鲁克曾说：“当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争”。

自2004年12月中国政府取消一些限制后，外资零售企业进入中国的速度明显加快，全球50家最大的零售企业超过80％已进入中国市场。

给中国本土零售商业带来了巨大冲击。

面对日趋激烈的市场竞争，选择适当的商业模式已成为本土零售企业塑造竞争优势，与资零售企业抗衡的重要途径。

于海燕在国内外零售业连锁经营比较分析中指出：
（一）零售业连锁经营法律性与行政性环境比较
一般来说，国外连锁经营在某种程度上有法律性、行政性对大店发展的限制，且行业竞争使得连锁企业生存发展困难，迫使零售企业联合，进而促进了连锁经营的发展。

同时还有一些国家受行政政策支持比较多，如日本，它们的行政性支持主要来自于国家保护中小商人利益，限制大店发展。

而我国市场开放，虽引进自由竞争机制，政府支持连锁商业的发展，但连锁经营发展并不成熟，还没有具体的支持政策。

特别是在我国中小流通企业发展越来越难的经营环境中，政府需要尽快对采取连锁经营的企业出台相关支持政策。

（二）零售业连锁经营发展水平比较
国内外零售业连锁经营发展水平的不同之处，主要体现以下二个方面：一是营销管理能力不同。

对于营销管理能力，我们用每平方米营业额来衡量。

如国内零售公司平均每平方米营业额为2.1 万元，约占国外企业的40％，这说明国内零售企业的平均营销水平和能力较
国外企业还有不小的差距，我国营销管理能力较弱。

二是成本控制能力不同。

对于成本控制能力，我们选择平均毛利率指标来衡量。

国内零售企业的毛利率平均值只为10％，而国外知名企业则达到了28％，差了18％，这充分说明我国零售企业的采购成本的控制能力较国际领先水平的差距还是很大的。

（三）零售业连锁经营类型比较
在一些大型连锁企业中正规、自由以及特许连锁是同时并存的，但在不同行业中三种连锁方式各有侧重。

为此，笔者依据不同连锁经营类型来比较。

1.正规连锁不同
国内外正规连锁的不同之处，主要体现以下二个方面：一是发展条件不同。

我国的直营店多
数是利用原有的系统与行业优势，改造旧网点发展，而西方生产力的发展与资本的集中使得正规连锁因具备一定条件而发展起来。

二是投资主体不同。

西方的投资主体主要是私人资本；而我国投资主体主要以国有、集体企业居多。

2.自由连锁不同
国外自由连锁的模式不同，如美国的自愿连锁只是个别时候在食品、物品以及药品领域中影响较大。

在欧洲，情形也是差不多的。

在日本，自愿连锁比较普遍。

为了能在激烈的市场竞争中求生存，日本的中小企业探索把自由连锁与特许连锁的优点结合起来，发展带有自由连锁特点的特许连锁，或在各店铺统一经营方面带有特许连锁特点的自由连锁。

而在香港与台湾，因为有大量的“夫妻店”类型的杂货店，所以自愿连锁也有一定的发展，而我国大陆基本上还没有比较规范的自愿连锁组织。

3.特许连锁不同
国内外特许连锁的不同之处，主要体现以下二个方面：一是加盟费收取方式不同。

国外的一般做法是签约时先收一笔履约保证金，开业后再按营业额或毛利额的一定比例收取定期权利金。

而我国目前大多数总部还没有收取加盟金及权利金，仅收取一些店铺装修费、广告宣传费。

二是加盟对象不同。

国外加盟店投资以私人或合伙为主，而国内尽管也有私人投资，但却以公司为主，主要是公司对公司的加盟。

这说明特许连锁概念尚未被广大个体投资者所认识。

三、毕业设计（论文）所采用的研究方法和手段：
1、研究方法：
1理论准备阶段：通过文献调查法搜集查阅2009--2012年间中国学术数字期刊网上有关企业品牌营销方面的知识，并寻找企业推行品牌营销的理论依据。

2 实地调查阶段：采用问卷法，到相关部门进行文献搜集
3行文阶段：利用理论联系实际的方法进行企业品牌营销策略的分析评价。

最后从可持续发展的角度探索本国企业品牌营销途径和对策。

四、主要参考文献与资料获得情况：
［1］中国统计年鉴摘要.2011.
［2］佘伯明,李宁.零售学[M].东北财经大学出版社,2008.
［3］盛亚零售创新基于系统的思想与方法［M］．浙江大学出版社，2007．
［4］ 2009年国民经济和社会发展统计公报，
［5］《2010 年中国零售百强企业名单》联商网
［6］洪秀华.零售企业自有品牌发展研究[J].科技与产业,2010,5:
［7］郑后建．跨国零售企业经营战略［M］．中国市场出版社，2005．
［8］郎咸平.模式:零售连锁业战略思维和发展模式[M].东方出版社,2006.
［9］郑昕.零售管理[M].科学出版社,2010.
［10］物流顽症[EB/OL].中国经济网,2011-05-23.
［11］林略,张美荣.中外资零售企业盈利模式比较[J].商业经济,2010(25).
［12］王耀,主编.中国零售业发展报告.中国经济出版社，2008-2011.
五、毕业设计（论文）进度安排（按周说明）：
毕业论文：4月2日----- 6月12日。

具体进度如下
一．第7周:进行毕业实习答辩；选定论文题目，搜集论文资料
二．第8周：完成毕业论文开题报告；拟定论文写作提纲，准备撰写毕业论文三．第9--11周：完成毕业论文第一稿
四．第12----13周：修改第一稿，填报论文中期检查报告，完成论文第二稿五．第14--15周:修改完成第二稿，完成第三稿，准备外文资料及中文翻译六．第16周：对论文编辑、排版、定稿、准备答辩
七．毕业答辩：暂定于6月中旬
六、指导教师审批意见（对选题的可行性、研究方法、进度安排作出评价，对是否开题作出决定）：
指导教师：（签名）
年月日
河南理工大学本科毕业设计（论文）中期检查表指导教师：职称：
所在院（系）：教研室（系、研究所）：
题目
学生姓名专业班级学号
一、进度情况说明：
二、阶段性成果：
三、存在的主要问题及解决方法：
四、指导教师对学生在毕业设计（论文）中的纪律及毕业设计（论文）任务的完成进展等方面的评语
指导教师：（签名）
年月日。