短 信
【五菱宝骏xx专营店】 买车还是一个家？7月12 在xx（地点）举行的宝骏 310W上市发布会，现场 能参与空间大比拼活动赢 取丰富礼品和下订更可活 动千元家庭／商店礼包！ 详情请致电xxxxx
− 话术为示例（以营销网上传为准）
传播执行介绍
➢活动预热 ➢现场直播 ➢媒体沟通 ➢素材反馈 ➢后期传播
宝骏310W区域上市发布会指导手册
活动目的
百城同步活动，打造最强上市声量
四大核心目的，全面助力全国经销商
增曝光、提认知 展特点、提竞争力 建品牌、提信心 造氛围、提声量
上市策略
谁会爱上310W所带来大空间多功能家轿级享受？
对接目标人群的车生活方式和场景
大空间多功能家轿
越级轴距（大空间） 超级划算（高价值） 领潮设计（高颜值）
产品.宜商宜家
多样人生角色
作为TA第一辆车的310W， 以大空间兼容并驱动TA的个性、家庭、事业多重需求
既能满足个性，又能兼顾实用； 既是，亦可满载一切商机前行；
人群.多重身份
机会点
通过活动突显310W的“全能大空间”
击中TA需要一部车来对接多种人生角色、多元用车场景的痛点
线下活动KV
活动流程（供参考）
章节
时间
签到 主持人开场白 暖场/开场舞蹈
领导致辞 新车登场 公布价格&政策 互动环节 节目表演 互动环节 交车仪式 下订优惠&自由赏车
10:00-10:30 10:31-10:35 10:36-10:45 10:46-11:00 11:01-11:05 11:06-11:11 11:12-11:30 11:31-11:45 11:46-12:11 12:12-12:30 12:31-17:00
活动场地布置完成
上市发布活动信息预告
信息预告：当天到店下订，送你一个家送你一家店
上市发布 活动执行
①GMAC政策，促进下订； ②多种促销礼包，吸引到店，促进下订。
310W上市预热广告露出 预售价与上市价公关炒作
上市价格露出
合作媒体在线直播发布会
①上市活动新闻稿件； ②病毒视频传播；
③消费者提车、用车报告
• 互动流程： 1、签到时扫描二维码，告知客户在活动现场针对装币多的客户有 惊喜礼品，同时发放“装币攻略” （客户分享活动至朋友圈邀请 朋友帮手抢币） 2、主持人活动中，公布奖品内容，现场查看装币量； 3、活动颁奖，建议与交车仪式一同举行 • 奖品建议：除交强险外+家·店礼包的其他礼品（由经销商自行决
活动策略
潜在客户
了解新品，促进成交
老客户
了解新品 形成增购或转介机会
310W
大空间+多功能+高价值
家轿
媒体
解读宝骏310W 深度沟通媒体合作
精准任务提升效益，全方位扩散宝骏310W上市信息
活动规划
预热期
N-7
N-6
N-5
上市
N
销售
N+7
N+50
店头
广宣 公关
内部培训
客户、媒体邀约，确定初步名单
确定最终名单
现场整体效果图—店外 效果图待更新
氛围布置效果图 送你一个家&送你一个店氛围布置，发布会当天下订即可获 得送家或送店礼包，或等值千元购物卡。
效果图待更新
现场整体效果图—店内 效果图待更新
氛围布置效果图 送你一个家&送你一个店氛围布置，发布会当天下订即可获 得送家或送店礼包，或等值千元购物卡。
执行要求及支持政策
全国百城同步上市活动： 统一主题，统一时间，统一动作
区域上市发布会执行要求
经销商分 类
执行时间
媒体邀约数
KOL直播要 求
成都、临 沂
7月11日
公关统筹 公关统筹 经销商补充 经销商补充
全国重点 20站
7月11日
10家以上
必做
重点城市 7月11-16
50站
日
5家以上
自定
200站
7月11-16 日
定）
备注：装币大赛操作流程详见－装币大赛经销商指导手册
发布会核心环节—家·店拆装大比拼
互动环节“家·店拆装大比拼”
• 互动流程： 1、将场景布置道具拆卸并装至宝骏310W后备箱，用时最短的家 庭获奖（二选一）； 2、将宝骏310W后备箱的场景道具（家具&商店用品）还原，用 时最短的家庭获奖（二选一） 3、活动颁奖（建议） • 获胜家庭：家·店礼包 • 参与家庭：购车礼品（由经销商自行决定）
无要求
自定
其他城市
7月11-16 日
自定
自定
场地要求
传播曝光量
客户&潜客邀请 数
店外
公关统筹 100组以上
自定 自定
50万以上 20万以上
50组以上 30组以上
自定
无要求
30组以上
自定
无要求
自定
活动素材反馈 必做 必做 必做 必做 自定
现场执行介绍
上市主题
超大空间，家庭好帮手
———— 宝骏310W震撼上市
新车区域上市
公布新车价格及促销政策
交车仪式
百城同步举行交车仪式， 打造万人交车，后续形成公关报道
经销商领导揭幕新车，通过上市价格与预售 价形成反差，带出310W核心卖点“性价比”
邀请前期订车用户参与，建议11-20组，参与百城 万人交车仪式，另外邀请1-2个家庭分享选车心得
发布会核心环节—装币大赛
效果图待更新
礼品推荐
家庭礼包建议
执行要求：各经销商必须保证奖品数量不少于以下4种，但也可用等值1100元购物卡代替奖品
户外野营帐篷
车用遮阳板
烧烤炉
简易家具
礼品推荐
开店礼包建议
执行要求：各经销商必须保证奖品数量不少于以下4种，但也可用等值1100元购物卡代替奖品
商品座台架
夜市灯
帐篷
货物架
店面布置及邀约
上市预热：专营店预热
店头布置
− 布置要求：增强店头310W上市氛围 − 物料要求：按照市场部X月X日下发310W物料指引执行
− 画面为示例（以营销网上传为准）
邀约
− 目标人群：意向客户及保有客户 − 邀约手段：①短信 ②电话 ③店头 − 邀约时间：上市前两周
电 话
亲爱的xx先生/小姐: 您好！我是五菱宝骏xx专 营店xx销售/顾问， 310Wxx城市上市发布会 将于7月12日在xx举行,到 场参与即有豪礼相赠和抽 奖机会，现场下订即可活 动千元庭家／商店礼包， 机会难逢，名额有限，现 在我帮你登记一下吧。
以上时间仅为参考，详情各经销商请根据自身情况调整
环节
赠送伴手礼（建议） / /
宝骏310W产品介绍 /
领导公布价格&新车政策 装币大赛 / 空间大比拼
装币大赛颁奖&万人交车仪式 下订送家送店&终端情景布置&茶点品尝
发布会核心环节
7.12打造车界最强声量，新车上市+万人交车， 强曝光、高关注、增销量