可落地执行的实战解决方案2021-2025年中国女性内衣行业三四线城市市场拓展战略研究报告让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业三四线城市市场拓展战略概述 (6)第一节研究报告简介 (6)第二节研究原则与方法 (6)一、研究原则 (6)二、研究方法 (7)第三节研究企业三四线城市市场拓展战略的重要性及意义 (9)第二章市场调研：2019-2020年中国女性内衣行业市场深度调研 (10)第一节我国女性内衣行业监管体制与主要特征 (10)一、行业主管部门和监管体制 (10)二、行业主要法律法规及产业政策 (10)三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移 (13)四、进入本行业的主要障碍 (13)（1）研发设计能力壁垒 (13)（2）品牌壁垒 (14)（3）人才壁垒 (14)（4）渠道建设壁垒 (14)五、行业基本风险特征 (15)（1）行业风险 (15)（2）市场风险 (15)（3）市场竞争加剧风险 (15)（4）产品被仿制风险 (16)（5）新产品开发风险 (16)（6）资金风险 (16)六、行业的周期性、区域性和季节性特征 (16)（1）行业的周期性特征 (16)（2）行业的区域性特征 (16)（3）行业的季节性特征 (17)第二节中国女性体型及内衣消费特点研析 (17)一、中国女性形体特征变化概述 (17)二、不同年龄段的女性体型特征差异及其规格设计 (17)三、不同地区人的体型特征差异 (20)四、内衣消费特点调查分析 (20)五、内衣产品独特个性和多样化迎合市场 (22)第三节女性内衣行业市场分析 (24)一、女性内衣的特点 (24)二、女性内衣尚未解决的痛点 (25)三、女性内衣市场空间 (26)四、女性内衣行业的现状 (28)五、女性内衣的行业壁垒 (30)（1）品牌效应明显 (30)（2）研发和生产壁垒高 (30)（3）SKU十分复杂 (31)（4）线下门店不可或缺 (31)第四节中国女性内衣行业主要品牌分析 (31)一、曾经的本土内衣龙头品牌：都市丽人 (32)（一）都市丽人的发展历程 (32)（二）都市丽人的商业模式 (32)（1）定位：平价内衣市场 (32)（2）渠道模式：扁平化、数据化的加盟制 (32)（3）业务模式：一站式购物 (33)（4）电商转型：开启以会员为纽带的电商模式 (34)（5）扩张模式：以收购为手段提高市场渗透率 (34)（6）营销推广：邀请明星作为代言人 (34)（三）都市丽人的业绩大幅亏损 (34)（四）业绩下滑的原因分析 (36)二、探究新晋内衣品牌项目：DARE ONE（倾惟） (37)（一）产品价值，国际团队协作 (37)（二）成本控制，垂直整合 (37)（三）品牌宣传，明星加持 (38)（四）线下开店，线上提高复购率 (38)三、对比国际内衣巨头，探索中国内衣行业发展趋势 (38)（一）美国维密：创新+品牌 (38)（二）日本华歌尔：品牌矩阵完善+市占率较高 (39)（三）意大利La Perla：高端定位+工艺精湛 (39)（四）奥地利Wolford：极致单品 (40)四、总结 (40)第五节2021-2025年我国女性内衣行业发展前景 (41)一、市场供求及其变动状况 (41)二、行业发展前景预测 (41)（1）国家产业政策大力支持服装行业发展，促进行业转型升级和消费升级 (42)（2）居民收入的持续增长促进消费升级需求 (42)（3）品牌意识不断增强、消费理念的转变带动中高端女装需求增长 (42)（4）商业零售网络日益完善有助于提升品牌服装企业的销售体验和拓展销售渠道 (43)（5）成熟完整产业链保障行业发展 (43)三、行业整合仍将继续，市场规模持续增长 (43)第六节2021-2025年我国女性内衣行业发展趋势预测 (44)一、内衣行业未来发展趋势 (44)（1）市场细分化 (44)（2）产品功能化 (44)（3）款式时尚化和个性化 (44)（4）产业生态 (45)（5）网生品牌 (45)二、我国女性内衣行业发展模式 (45)三、全球女性内衣行业整体发展趋势 (47)四、我国女性内衣行业整体发展趋势 (48)五、我国女性内衣行业品牌发展趋势 (49)六、我国女性内衣行业技术发展趋势 (49)七、我国女性内衣行业渠道发展趋势 (50)八、我国女性内衣行业运营发展趋势 (50)九、我国女性内衣行业解决方案与前景展望 (50)第三章2021-2025年中国女性内衣行业三四线市场机遇与消费特征 (54)第一节2021-2025年中国女性内衣行业三四线城市市场机会 (54)一、三四线城市人口回流 (54)二、三四线城市真正的普惠红利 (55)三、三四线城市尚未兑现的红利 (55)四、新型城镇化推动三四线城市发展 (57)第二节2021-2025年中国女性内衣行业三四线市场消费前景 (58)一、三四线市场迎来新的机会 (58)二、三四线市场购买力正在上升 (58)三、三四线市场从平价消费到品质消费 (59)第三节三四线城市消费者行为分析 (59)一、三四线城市收入提高驱动消费升级 (59)二、消费者认可本地企业和品牌 (60)三、传统消费观念仍是主流 (60)四、消费者处于逐渐熟悉各品牌的阶段 (60)五、价格是影响消费者购买决策的重要因素 (60)六、消费者获取品牌信息的来源单一 (60)七、消费者非常注重地位和面子 (61)八、网络购物日益普及 (61)第四节根据不同的三四线市场类型制定有针对性的开发战略和策略组合 (61)一、与一二线市场消费趋同的三四线市场拓展策略 (62)二、开始与一二线市场消费趋同的三四线市场拓展策略 (62)三、与一二线消费市场趋近的三四线市场拓展策略 (63)四、落后于一二线消费市场的三四线市场拓展策略 (63)第四章2021-2025年中国女性内衣企业三四线城市市场拓展战略探讨与建议 (65)第一节以战略统领三四级市场开发 (65)一、进入三四级市场的战略目标选择 (65)二、企业为什么没有获得理想的回报 (66)三、在三四级市场如何构筑竞争优势 (67)第二节女性内衣企业三四线城市市场拓展战略探讨与建议 (69)一、必要的市场调研 (69)二、针对性的市场定位 (69)三、有序的市场推广 (70)四、多渠道的推广 (70)五、卫星式布点 (70)六、精打细算还得随机应变 (70)七、千万别忽视当地政府 (71)八、扩张有风险 (71)第三节三四线城市市场拓展战略方案 (72)一、实施整体营销规划 (72)二、实施品牌推广战略 (72)三、实施网络营销计划 (73)四、强化联合开发策略 (73)五、建立绩效评价机制 (73)六、强化推广机构和队伍建设 (73)第四节2021-2025年中国女性内衣三四线城市市场营销推广策略 (73)一、产品策略 (73)二、包装策略 (74)三、价格策略 (74)四、渠道策略 (75)五、传播策略 (75)六、促销策略 (76)七、销售策略 (77)八、品牌策略 (78)第五节三四线城市女性内衣市场营销策略研究 (79)一、掌握城市的特色，针对地方文化实施营销组合策略 (79)二、选择合理的媒体，确立最佳的广告投放途经与广告策略 (80)三、创设良好的营销氛围和人际关系 (80)四、对策与建议 (80)第五章盛世华研总结 (83)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (83)一、企业失败的原因 (83)二、提高胜率的策略 (84)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (85)一、基于“产业”的研究与决策体系 (85)二、基于“周期”的研究与决策体系 (85)三、基于“人性”的研究与决策体系 (85)四、基于“变化”的研究与决策体系 (86)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (86)六、小结 (86)第三节致读者：商业自是有胜算 (87)第一章企业三四线城市市场拓展战略概述三四线城市人口基数庞大叠加人口回流，三四线成可挖掘的巨大市场。
第一节研究报告简介企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。
行业研究和战略研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究和战略研究报告，及时了解行业动态、未来发展趋势，及全面系统、实用高效的战略，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。
本女性内衣行业三四线城市市场拓展战略研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，在对我国女性内衣业市场发展进行深入的调研和分析的基础上，对女性内衣行业三四线城市市场拓展战略进行了全面系统的梳理，并提炼出一套可落地执行的实战解决方案，为女性内衣行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来三四线城市市场拓展战略提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对女性内衣行业三四线城市市场拓展战略研究报告全面深入的研究和梳理，您对行业及三四线城市市场拓展战略的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。
与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。
第二节研究原则与方法一、研究原则1、真实原则只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。
2、全面原则行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。
3、客观原则能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。
4、逻辑原则条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。
只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。
5、思辨原则行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。
世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。