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方便抽样（偶然抽样）
方便抽样： 以偶然的方式获得样本
具体方式 街头拦截法
特点
方便 代表性无法保证
应用
适合探测性研究 不适合描述性研究、因
果性研究
伪，以决定行为的取舍。
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6.1.2抽样调查的流程
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定义总体
根据研究目标识别目标总体； 根据人口统计学特征，将目标总体明确化 进一步明晰样本单位。
识别抽样框（样本框）
抽样框的常见形式：电话号码本、名单、手册、 地图、数据包等
抽样框的要求 抽样框应是有序的（抽样单元有编号，且按某 种顺序排列）； 抽样框中包含的抽样单元应“不重不漏” 。
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分层抽样
分层抽样：
先将总体的所有个体按某一重要标志进行分类（层）， 然后在各类（层）中采用简单随机抽样或系统抽样。
分层抽样的理由：
抽样误差更小 可以对特定群体进行研究
分层抽样方法：
等比例分层 分等比例分层
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整群抽样
整群抽样
1、什么是抽样调查
日常生活的例子 抽样调查：
按照一定方式，从调查总体中抽取能代表总体 的一部分（即样本）进行调查，然后用样本所 包含信息对总体的状况进行估计和推算的一种 调查方法。
相对于普查
2、抽样调查相关概念
总体 样本 总体指标 抽样指标 抽样单元与抽样框 抽样误差
抽样单元
为方便实行随机抽样，将总体划分为有限个互 不重叠的部分，每个部分就是一个抽样单元
样本单位（样本元素）
组成总体或样本的基本单位 抽样单元不一定是样本单位
样本框：总体中所有样本单位的完整列表
总体指标和样本指标
总体指标：总体参数
总体平均数和总体成数 总体方差和均方差
异程度
3、为什么要开展抽样调查
普查不可行
总体太大 有些个体难以接触 破坏性 费用高昂 时间与时效问题
抽样调查的必要性和可行性
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4、抽样调查适用范围
对一些不可能或不必要进行全面调查的项目； 经费、人力、物力和时间有限的情况； 运用抽样调查对全面调查或普查进行验证； 对某种总体的假设进行检验，判断这种假设的真
评估抽样框误差
设计样本计划
考虑数据收集成本 确定具验（实施调查与测算结果
）
样本抽取的步骤
选择样本单位 从样本单位获取信息
样本抽取中的问题
受访者替代：舍弃、过多抽样、再抽样 样本有效性：检验样本的代表性
6.2 抽样技术的分类及选择
精确
容易执行
成本高，精确度较低，不 能确保代表性，难以构建 抽样框
会降低代表性
难以选择相关的分层 变量
不精确，难以计算和 解释结果
3、非概率抽样技术
特点
不是基于概率，但努力抽取代表性样本
类型
方便抽样（任意抽样） 判断抽样 配额抽样 参考抽样（滚需求抽样） 固定样本连续法
样本指标
样本平均数和样本成数 样本方差和均方差
抽样的价值：
用样本指标估计、推算总体指标
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抽样误差
抽样误差：指样本指 标值与被推断的总体 指标值之差。主要包 括：
样本平均数与总体平均 数之差
样本成数与总体成数之 差
抽样误差的主要来源
抽样方法 样本容量 总体单位的标志值的差
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系统抽样
系统抽样：
先将总体的各个体按一定的标志排列起来，然后，按 照固定顺序和一定间隔来抽取样本个体。
跳跃区间（间隔）： 总体数（N）÷样本数（n）
抽样标志
按与调查项目无关的标志排队，如门牌号； 按与调查项目有关的标志排队，如住户月均收入
避免自然周期的影响
将总体分为若干子群体，随机抽取一个群体，以此推断 总体的一般特性。
适应于：
大规模市场调查中，群体内各个体的差异大，但各群之 间的差异较小的情况。
如产品质量检验
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概率抽样技术比较
优点
缺点
简单随机抽 样
系统抽样
分层抽样
整群抽样
易于理解
可增加代表性，比简单抽 样容易执行，不需抽样框
1、什么是抽样技术
抽样技术
对抽样的方法、操作技巧和工作程序的总称。
抽样技术分为两大类型：
概率抽样：总体元素均有一定概率入选样本 非概率抽样：无法估计总体元素的选样概率
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2、概率抽样技术
特点：
每个总体元素都有一个 已知的、非零的机会 （概率）入选为样本。
这个概率不一定相等， 其大小取决于样本选择 程序。
保证了样本的代表性
类型 简单随机抽样 系统抽样技术 分层随机抽样技术 分群随机抽样技术
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简单随机抽样
例子：抽签法、随机数表法 特点：
每个总体元素入选为样本的概率相等； 能得到总体特征的无偏估计值； 要求有总体元素的完整列表。 适应情况： 调研总体中各个体之间差异较小 调查对象不明，难以分组、分类
第6章 抽样设计
本章的几个基本问题
是否进行抽样？ 采用什么样的方法抽样？ 选择什么类型的样本？ 样本大小如何确定？ 如何控制和调整样本误差？
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一、抽样设计概述
6.1抽样的基本概念
6.1.1抽样的基本概念 市场调研工作的目标是获取研究总体的各 类信息及其特征。一般来说，有两种方法 可以采用：一是普查，二是抽样。普查是 穷举调查总体的各类信息及其特征。抽样 是按照随机原则从调查总体中抽取一部分 单位作为样本而进行的一种非全面调查。
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总体
总体
指所要调查对象的全体，其中每个被调查对象 叫做个体。
实际调查中总体的定义要精确和具体。
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样本
样本：是从调查总体中被选择研究的对总 体具有代表性的一些个体
样本容量：样本中个体的数目 大样本、小样本（≤30）
抽样单元、样本单位和样本框