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德芙
DOVE
Dove’s Story
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不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻。一连几天， 不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻。一连几天， 莱昂都看不到芭莎，他心急如焚。终于在一个月后， 莱昂都看不到芭莎，他心急如焚。终于在一个月后，芭莎出现 在餐桌上，然而她已经瘦了一大圈了，整个人看起来很憔悴。 在餐桌上，然而她已经瘦了一大圈了，整个人看起来很憔悴。 莱昂在准备甜点的时候， 莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几 个英文字母“DOVE” 这是“ ME”的英文缩写。 个英文字母“DOVE”，这是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。 几天之后，芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思的折磨， 几天之后，芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思的折磨， 莱昂离开了王室后厨。结婚、生子， 莱昂离开了王室后厨。结婚、生子，平静的生活都不能抚平 莱昂心底深处的创伤，他始终不能忘记芭莎， 莱昂心底深处的创伤，他始终不能忘记芭莎，他的妻子也因此 伤心地离开了。莱昂此后一直单身带着儿子，经营他的糖果店。 伤心地离开了。莱昂此后一直单身带着儿子，经营他的糖果店。 1946年的一天 莱昂看到儿子在追一辆贩卖冰淇淋的车， 年的一天， 1946年的一天，莱昂看到儿子在追一辆贩卖冰淇淋的车，记忆 的门顿时被撞开， 的门顿时被撞开，莱昂决定继续过去没 有为芭莎完成的研究。 有为芭莎完成的研究。经过几个月的精 心研制， 心研制，一款被巧克力包裹的冰淇淋问 世了，并刻上了四个字母： 世了，并刻上了四个字母： DOVE” 德芙）。 “DOVE”（德芙）。 D=DO O=YOU V=LOVE E=ME
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德芙巧克力企业简介 ——
德芙巧克力是世界最大 宠物食品和休闲食品制造商， 宠物食品和休闲食品制造商， 美国跨国食品公司玛氏（Mars） 美国跨国食品公司玛氏（Mars） 公司在中国推出的系列产品之一， 公司在中国推出的系列产品之一， 1989年进入中国 1995年成为 年进入中国， 1989年进入中国，1995年成为 中国巧克力领导品牌。 中国巧克力领导品牌。
玛氏企业在中国
20世纪70年代------中国采购糖果原材料， 20世纪70年代------中国采购糖果原材料， 世纪70年代------中国采购糖果原材料 1983年通过代理在中国销售产品 1983年通过代理在中国销售产品 1990年作为最大赞助商之一 年作为最大赞助商之一， M&M’ 1990年作为最大赞助商之一，以M&M’s品牌赞 助了第十一届亚运会 1993年 玛氏——爱芬食品 北京） 爱芬食品（ 1993年，玛氏——爱芬食品（北京）有限公 司巧克力工厂成立。 司巧克力工厂成立。 玛氏公司连续8年保持巧克力销量、 玛氏公司连续8年保持巧克力销量、品牌知名度 第一的宝座。 第一的宝座。
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德芙的市场定位
德芙主要是走高端，定位是全世界的高端市场。 德芙主要是走高端，定位是全世界的高端市场。 价位较高。主要利用年节市场，针对中秋、圣诞、 价位较高。主要利用年节市场，针对中秋、圣诞、 春节、情人节推出自己的品牌和创意。 春节、情人节推出自己的品牌和创意。
产品诉求对象和目标消费人群
德芙巧克力的诉求对象和目标消费群体是相通的。 德芙巧克力的诉求对象和目标消费群体是相通的。 • 1、情侣或夫妻（16—45岁）：此年龄段的爱情比 情侣或夫妻（16—45岁）：此年龄段的爱情比 较注重浪漫。在巧克力文化中， 较注重浪漫。在巧克力文化中，最重要的还是情 侣文化。用巧克力传递爱的方式，提高销售， 侣文化。用巧克力传递爱的方式，提高销售，尤 其是在圣诞节、春节、情人节时， 其是在圣诞节、春节、情人节时，更应充分利用 巧克力的情侣文化营销。 巧克力的情侣文化营销。
德芙巧克力的品牌传播手段
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