凉茶网络营销方案执行规划案
本案仅对执行内容做列举规划，执行内容详情请查阅《吉婆婆凉茶网络营销方案策略讲解案》。

执行思想
品牌思想
品牌定位文案提出的思想：吉婆婆凉茶是一款静心的凉茶，它给人带来身心的宁静，让人头脑冷静，情绪平静。

策略思想
营销关键在于线上线下策略间的相互配合。

需要理清策略间的关系，执行时做好分配工作。

思想培训
执行吉婆婆推广工作的人员应明确品牌思想，明白吉婆婆与加多宝、王老吉的区分，把营销放在心理的“灭火”上，并做好各个营销工作的配合，合理安排时间和资金。

有必要对员工进行培训。

策略关系/地位梳理
微博营销
微博营销是本案中重点关注策略。

微博营销分“官方帐号的建设与发展”和“实现微博营销”两部分。

其中“官方帐号的建设与发展”是一开始就要进行的工作，而“实现微博营销”是在线下推广刚开始不久进行的一个重要策略。

“实现微博营销”是本案网络营销的主打，其他策略要么是为它铺路，要么是与之配合。

网站优化与SEO
现在网站建设就要注意的策略。

最先开始的工作。

搜索广告
在微博表情推广开展一段时间（不是很长一段时间），漫画推广也开始时启动。

注意本案搜索广告推广和一般搜索广告的区别。

注意因为搜索广告是链接的微博活动信息，所以广告时间要与活动时间同步。

为了广告持续进行，第一期表情推广活动结束后可立即开始第二期。

问答平台营销
并不是重点策略，不需要多少资金和人力投入，但是是一个有益的补充。

大概在搜索广告开始时开始。

时间轴
开始时间从前到后的一个笼统排列，供参考。

括号内简要说明策略执行时间情况。

只列举了主要策略。

网站优化与SEO（基本只在建设时注意，外链发展工作长期进行）↓
微博营销-官方帐号的建设与发展（长期进行）↓
微博营销-表情营销与新浪、腾讯洽谈合作+微博营销-漫画营销-漫画设计↓
网站开放↓
电视广告投放及其他线下宣传↓
实现微博营销-表情营销（可长期维持）↓
实现微博营销-漫画营销（可长期利用）+搜索广告（中、短期）-开始，添加关键词+实现微博营销-活动营销-表情营销活动（短期，可以是多期活动）↓
搜索广告（中、短期）-大量关键词投放，稳定进行+实现微博营销-活动营销-漫画推广活动（短期）↓
问答平台营销（短期）
人力投入
微博营销
需要2人或2人以上（主要是品牌传媒阶段举办很多活动，人力投入较大，品牌打响后，1-2个人即可实现微博管理），熟悉微博的全职人员负责微博的更新，发展，网友回应，活动的举办。

网站优化与SEO
网站建设时注意，不需要另加人力投入。

唯一可能需要人力投入的地方就是外链建设。

搜索广告
因为基本不竞争排名，竞价低，需要管理的不多，1-2个人即可完成。

执行周期短，人力成本不高。

问答平台营销
不需要多少额外人力投入。

找熟悉问答平台的工作人员每天抽一部分时间进行即可，没全职员工的必要。

预算分配
仅供参考。

官方微博帐号的建立与发展纳入长期考虑单独安排。

问答平台营销与其他百科营销、新闻线上推广等基本不消耗预算。

网站优化与SEO基本只有外链建设消耗预算，费用少，这里忽略。

微博营销（除开帐号建立、发展）
和新浪、腾讯合作推“吉婆婆”微博表情需要不少费用。

预算占总网上营销预算额的75%-85%。

其中，表情推广及相关活动占微博营销预算的60%-70%。

漫画推广及相关活动及其他微博活动占30%-40%。

搜索广告
预算占总网上营销预算额的15%-25%。