旅游供给与需求的均衡
需求D2
需求D1
数量
旅游供求矛盾的市场均衡
供给变动对均衡的影响
价 需求D1 格
供给1 供给2
பைடு நூலகம்
P3 P1 P2
数量
需求D2
旅游供求矛盾的制度均衡
（1）旅游供求矛盾的制度性成因 制度性成因 VS. 技术性成因 技术性成因：所有不同国家、不同社会制度、不同 社会生产力水平下所共有的一般性矛盾 价格调节 制度性成因：由于不同国家的文化、体制、政策、 转轨方式、发展战略等因素导致的矛盾 制度性成因 VS. 技术性成因 发展道路决定了旅游供给因波动而存在“需求空隙” 转轨导致中央与地方的博弈及产权扭曲下的“个人 需求产业化” 特殊闲暇时间安排下的“同步性震荡”“排浪式消 费”
旅游供求矛盾的制度均衡
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案例3：广交会 酒店与政府的博弈 2001年：所有的酒店在广交会期间，客房价格一律不得 超过最高限价。”——广州市物价局文件 出于对广东及中国对外形象以及国际贸易成交额的考虑， 政府于1994年的第76届广交会开始对广州酒店业限价； “广交会”垄断地位受威胁 2001年，花园酒店的营业总收入为人民币4亿元，而2000 年的营业总收入为4.1亿元，1996年该酒店的总收入是5.4 亿元，短短的5年内业绩缩水了25％。；2004年：广州78 家星级酒店利润率仅为0.81％，其中五星级为8.74％ 2005年4月6日：：政府取消对广交会期间酒店房价的最 高限价，而从政府指导价改为市场调节价，即本届广交会 期间酒店房价由市场自主决定
旅游供求矛盾的制度均衡
最低限价的可行性分析 理论基础是社会平均成本 难以计量社会平均成本 限制了成本优势 价格竞争是对重复建设的自我调整 “优生比优育更重要”（邹统钎，2002） “寻租”的内在激励 激烈竞争与份额改变的机会主义行为 降价是否对政府税收有益？——降价导致结果的变 动分析
第6章 旅游供给与需求的均衡
学习目标
了解旅游供求矛盾的技术性原因及其矛盾的主要表现 深刻领会旅游供求矛盾的制度性原因 理解基于制度性供求矛盾之解决对策 清醒地认识“家庭旅馆”这种处于调节暂时性供求矛 盾的产物在中国的特殊情况和生存适应性 理解政府价格管制与旅游供求矛盾调节之间的关系
主要内容
P
买者愿意为一种物品支付的量减去买者 为此实际支付的量
消费者剩余
S
需求曲线以下和价格以上的面积衡量市 场的消费者剩余 供给曲线以上和价格以下的面积衡量市 场的生产者剩余
生产者剩余
D Q
卖者出售一种物品得到的量减去卖者的成本
旅游供求矛盾的制度均衡
价格 S PF Pe Pc A Qs
政府对策：配给制 供不应求 排队抢购 配给制的实施带来黑市交易
旅游供求矛盾的制度均衡
（3）政府价格控制与旅游供求基本原理 最高限价对供求均衡的影响 限制价格（Ceiling Price） 政府为限制某些商品价格上涨而规定的这些产品 不得超过的最高价格 一般总是低于市场的均衡价格 目的：为了抑制某些产品的价格上涨，尤其是垄 断性很强的公用事业的价格
旅游供求矛盾的制度均衡
旅游供求矛盾的制度均衡
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案例2：广交会 酒店与政府的博弈 2001年：所有的酒店在广交会期间，客房价格一律不得 超过最高限价。”——广州市物价局文件 出于对广东及中国对外形象以及国际贸易成交额的考虑， 政府于1994年的第76届广交会开始对广州酒店业限价； “广交会”垄断地位受威胁 2001年，花园酒店的营业总收入为人民币4亿元，而2000 年的营业总收入为4.1亿元，1996年该酒店的总收入是5.4 亿元，短短的5年内业绩缩水了25％。；2004年：广州78 家星级酒店利润率仅为0.81％，其中五星级为8.74％ 2005年4月6日：：政府取消对广交会期间酒店房价的最 高限价，而从政府指导价改为市场调节价，即本届广交会 期间酒店房价由市场自主决定
旅游供求矛盾的制度均衡
如果成本下降为C’=C-ΔC， 若需求不变，则V’=（P-ΔC）×Q=V-ΔC·Q 若需求变动率为β，则V’=（P-ΔC）×Q（1+β） ΔV=Q（P·β-ΔC-ΔC·β） 若β＞ΔC/（P-ΔC），总收益增加 若β=ΔC/（P-ΔC）， 总收益不变 若β＜ΔC/（P-ΔC），总收益减少 结果：总收益变动趋势不确定
旅游供求矛盾的制度均衡
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旅游业中的“最低价格” 案例1：黑龙江 “海南旅游”的最低限价 背景：“跳水价” ——强制购物、景点另收费 黑龙江省旅游局旅游质量监督管理所 +多家大型旅 行社 ：2650元的最低限价，保证游客最基本的旅游 质量 旅行社：防止削价竞争、零负团费、价格欺诈等违 法违规行为，主动支持政府监管、统一价格，规范 旅游市场 旅游监管部门：监管职能 究竟是谁受到了保护？
旅游供求矛盾的制度均衡
（4）政府治理削价竞争的重点 加大对价格竞争导致的垄断的规制 深化产权改革，促使企业成为理性市场主体 两权分离后的经理控制了企业，却不必追求经 济利益最大化 产权约束可弱化消费者行为约束，却不能弱化 技术约束
旅游供求矛盾的制度均衡
S F Pf Pe
剩余
G Floor
政府对策：补贴/收购 商品过剩 向消费者提供多余的服务
D
过度投资 积压商品处理成为重要问题
Qd
Qe
Qs
旅游供求矛盾的制度均衡
《旅游行业管理办法》
旅行社应公开对外报价，允许在物价部门制定的最 低限价和最高限价内上下浮动，不得随意削价竞争 或高价宰客； 物价行政主管部门会同旅游行政管理部门管理星级 饭店的价格，监督检查饭店贯彻执行价格政策的情 况
旅游供求矛盾的制度均衡
假设成本下降为C’=C-ΔC 若需求不变，则 π’=[（ P-ΔC）-（C-ΔC）]×Q=π 若需求变动率为β，则利润增加 π’=[ （ P-ΔC ） - （ C-ΔC ） ]×Q （ 1+β ） =π（1+β） 结果：利润不变或增加
旅游供求矛盾的制度均衡
如果成本不变，降价率为α， 由降价引起的需求变动率为β， 原总收益V=P· Q，变动后总收益V’=P（1-α）×Q （1+β） ΔV= V’-V= P（1-α）×Q（1+β）- P· Q =P· Q（β-α-α·β） 若β/α＞（1+β），则ΔV＞0；总收益增加 若β/α=（1+β）， 则ΔV=0； 总收益不变 若β/α＜（1+β），则ΔV＜0；总收益减少 结果：总收益变动趋势不确定
旅游供求矛盾的制度均衡
假设原价格为 P ，销售量为 Q ，企业的成本 C 不变， 降价率为 α ，由降价引起的需求变动率为 β ，降价后 的利润为π’， 利润增量以Δπ表示，则 π’=[P（1-α）-C]×Q（1+β） =Q[P（1-α）（1+β）-C（1+β）] Δπ=π-π’=Q[P（β-α-α·β）-C·β] 若1-（α/β）-α＞C/P，则Δπ＞0 ；利润增加 若1-（α/β）-α=C/P， 则Δπ=0； 利润不变 若1-（α/β）-α＜C/P，则Δπ＜0； 利润减少 结果：利润变动趋势不确定
旅游供求矛盾的市场均衡
（2）旅游供求矛盾的价格调节 条件：自由市场 类型：静态均衡——仅考虑供给、需求、价格之间 的变动关系
供给过剩
供给短缺
旅游供求矛盾的市场均衡
短期内旅游供求均衡过程
供给过剩
目的地零售物价指数
供给短缺
旅游供求矛盾的市场均衡
需求变动对均衡的影响
价 格 供给
P2 P1
滞存旅游供给/ 潜在旅游供给
实现旅游需求 （购买）
实现的旅游供给 （销售） 供求相等
无效旅游供给
旅游供求矛盾的市场均衡
（1）旅游供求矛盾的表现
数量矛盾 接待能力VS.旅游总人次数
时间矛盾
空间矛盾
供给常年性VS.需求时间性vs.吸引物季节性
不可贸易性VS.冷热点分布不均 类型、档次、质量等方面
结构矛盾
旅游供求矛盾的制度均衡
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案例2：昆明市饭店业的最低限价 背景：世博会前后饭店需求供给的强大落差引起了竟相 压价，削价竞争的恶性循环 97年前：4星4家 vs. 99年至今：5+16+33+53 价格：，团体价二星级每标间为６０－６５元，三星级 的为７０－８０元，四星级的为１１０－１３０元，五 星级的为１２０－１６０元 ２００３年７月１８日，昆明市饭店行业协会对昆明市 饭店实行统一的散客门市价格：五星级９８８元，四星 级６８８元，三星级４８８元，二星级２８８元，一星 级１８８元，４０个标间以上起硬件接近一星级标准的 住宿设施房价１２８元。２００３年１０月１日启动团 队、会议等系列自律价格，最低团队价格为：五星级３ ８０元，四星级２８０元，三星级２００元，二星级１ ２０元，一星级８０元，其他住宿企业均在原价格基础 上增长５０％
旅游供求矛盾的市场均衡
旅游供求矛盾的制度均衡
均衡
什么是“均衡”？ 经济学中指经济中各种对立的、变动着的力量处于 一种力量相当、相对静止、不再变动的状态 经济事务中的有关变量在一定条件的相互作用下所 达到的一种相对静止的状态 局部均衡vs.一般均衡
旅游供求矛盾的市场均衡
常态；
旅游需求
更频繁、转换速度更快
F
E B
生产者粗制滥造
Ceiling D
降低产品质量 变相涨价
短缺
Qe Qd
Q
旅游供求矛盾的制度均衡
案例：限制价格曾是中国政府在计划经济时期 的主要价格政策 生产力水平较低 人口增长速度较快
