• 认识SEO • SEO的释义：使用一些技巧，让你的网站被使用搜索引擎的人在搜索 显示结果的前面发现，即搜索引擎优化，一般就称为SEO。 • 注意：SEO是使用一些技巧，那什么样的技巧能够让搜索引擎“听 话”？
• SEO的作用 • 在谷歌中有一段说明：有效的SEO能令一个网站的自然排名提高并转 化，使这个网站明确的被它的客户所聚焦。 • SEO的目标就是从根本上改善网站的结构和内容，从而提供给搜索引 擎一个宝贵的信息源。
链接
页面之间的超链接反映了页面之间的引用关系，页面被其他站点或其 他网页引用的次数基本上也反映了该网页的受欢迎程度或重要性。 内部链接 网页1 外部链接
网页2
网页3
用户行为
用户行为主要包括：
搜索：用户获得信息的过程，通过这个用户行为，学习新词汇， 丰富辞典 点击：用户对搜索结果的反应，被点击的次数越多，说明越重 要，权重越高
搜索引擎-页面分析
对页面内容进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码 类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、 与其它网页的链接关系等） 对页面正文内容进行“切词”，为这些词建立索引，得到页面和关键 字之间的对应关系
页面分析
网页索引
正文信息 关键字列表
关键词重组
网页
页面排序
用户在搜索引擎中输入查询条件后，搜索引擎就在数据库中检索相关 的信息，并将检索结果返回给用户 搜索引擎在往用户端返回数据的时候，并不是随机的，而是按照一定 的计算方法进行排序的 涉及到排序的因素主要有： 页面相关性 链接权重 用户行为
页面排序-页面相关性
• 页面相关性
通过对检索结果进行相关性排序，搜索引擎的最终目的是将最相关的网 络信息尽可能地优先显示在搜索结果的前面部分，以改进搜索结果的输 出。 虽然各个搜索引擎中相关度排序的具体实现各不相同，但基本上都采用 了基于网站内容的分析方法，即考虑用户所查询的关键词在文档网页中 的出现情况，包括关键字匹配度、关键字频率、关键字密度、关键字位 置、链接等因素。
• SEO进入中国 • 2002年，SEO引入中国，已经发展了近10年，而且势头越来越强劲。 • 特别是中国企业对SEO的认可促进了SEO在国传播并被大量应用的重要平台因素。
未来的现代 企业，都应 该成立自己 的SEM部门
– 一个专业的SEO从业人士，想要被成为专家，必须要成功的经验 和积极探索的精神。
正确理解SEO
• SEO不等于作弊
– SEO不是作弊，它是由搜索引擎行业衍生出来的行业，做SEO 不存需要支付任何费用，不存在高深知识、不存在垄断性、也 不是不道德的行为、一切都要靠实际效果说话。
• 1、“作弊”一词的来历 • Spam，被用来指互联网上到处散布垃圾广告消息的现象，在 搜索引擎上的spam通常就被成为作弊。 • 2、搜索引擎认为的作弊手段 • 隐藏文本、隐藏链接、欺骗性重定向、桥页、跳转页、
4、网络创业人员
• SEO适合个人站长、网商，同样适合希望通过网络创业的人士
SEO人员应该具备那些素养
• 1、良好的职业道德 • 有些人用一些“怪招”来 欺骗搜索引擎，试图操控 搜索结果，或者利用SEO 技术制作网页或者文章诽 谤竞争对手，这样做的最 终结果就是恶意竞争，导 致没有最后的胜利者。
• 2、良好的心里素质
• 3、SEO不是作弊
• 有些人运用一些不正当手段，网站被K就认为SEO是作弊。 严格的说，SEO也包涵了一些作弊手段。 但是SEO却不是作弊， 只要遵循搜索引擎的规律， 认真迎合搜索引擎的做法都是SEO的手段。 随着搜索引擎的不断改进， 一些作弊手段受到了限制和惩罚， SEO越来越正规化、合理化。
2、企业网站
• 企业网站追求高质量流量，通过搜索来的流量才是最精准的，企业要 在网络以低成本获得客户，SEO必须要用好。
– 3、个人网站
• 个人网站追求低成本、好效果、SEO是主要手段。
• 4、电子商务网站
• 有流量才能有销量，有精确的流量才能提高销量，SEO依然是重要的 推广手段。
SEO适合什么人？
• SEO涉及网站结构、页面设计、内 容添加以结构调整
• 内部优化 • 外部优化
网页结构调整
内容页面优化 效果评估 是 完成 否
SEO何许人也？
• SEO的“家乡” • SEO起源与国外，最初被谷歌成为研究搜索引擎优化的人。 • 谷歌是全世界SEO人的研究对象 • 在国内，、搜狗也是SEO人主要研究的对象。
• 1、网站设计人员
• 网站设计人员掌握网站的代码，有能力和权限修改网站的结 构、只有懂得SEO，才会在设计网站的过程中考虑到搜索引 擎的喜好因素。
2、网站管理人员
• 网站的运营、网站的策划都是 网站管理人员的事情， 他们可以使用SEO让网站 获得更加多的盈利方式。
• 3、内容编辑人员
• 内容编辑的好坏直接影响用户体验，可以改善用户转化率，特别是大 型网站、网编是否熟悉SEO直接影响了页面的浏览量。
• 很明显，同样的结果
搜索引擎的工作原理
• • • • 1、页面收录 2、页面分析 3、建立索引 4、页面排序
搜索引擎-页面收录
这个工作主要由叫做“机器人 （描存在于互联网上的网站，并沿着网页 上的链接从一个网页到另一个网页，从一 个网站到另一个网站。 为保证采集的资料最新，它还会回访已抓 取过的网页。 这个工作是搜索引擎所有工作的基础
2）SEO 对于商业站点至关重要
• 有价值的流量是商业站点盈利的保证，seo恰好可以很好的解决这个问题。
3）SEO 是 Web 使用方式演进的一部分
• 多数的用户通过SEo选择网页，这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出精 准选择。
4）SEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率
• SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。
不要欺骗用户，或提 交给搜索引擎一种内 容，而显示给用户另 一种。
黑帽 SEO（Black hat SEO） 伪装(cloaking) 关键词堆积(keywords stuffing) 隐藏文本(hidden text) 门户页面(doorway pages) 欺骗性重定向(sneaky redirect pages) 内容或者站点复制(duplicate contents or websites) 内容替换(code swapping) 链接到不相关站点或者坏邻居(link to unrelated site or bad neighbour) 链接工厂(link farms)
网页分析
网页分析主要包括：
正文信息提取：主要是对标签和注释等信息的过滤 切词/分词：对页面内容进行切分，形成与用户查询条件相匹配的关键字为单位的 信息列表
• 匹配分词：和预设的海量词汇的“辞典”中的词比较，如果有匹配的 词，则为命中 • 统计分词：根据相邻的2个或者多个字（词）出现的概率判断这2个字 （词）是否会形成一个词。
目录
1
SEO不等于作弊
2
3 4
SEO内容为王
SEO与SEM的关系
SEO与付费排名的关系
• 互联网调查报告显示：78%的网民通过搜 索引擎这一方式查找自己所需的信息
所以个人站长、企业网站管理者、 大型网站的运营者，对搜索引擎的 关注将成为日常工作的重点。
搜索引擎中，用户的对搜索结果的关注度：
• • • • • • • • • • 搜索结果第1名------100% 搜索结果第2名------100% 搜索结果第3名------100% 搜索结果第4名------85% 搜索结果第5名------60% 搜索结果第6名------50% 搜索结果第7名------50% 搜索结果第8名------30% 搜索结果第9名------30% 搜索结果第10名------20%
搜索引擎-建立索引
关键字索引：在切词处理后，形成了关键字列表。关键字列表的每条 记录包含：关键字、关键字编号、出现次数、在网页中的位置信息等。 根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面 文字中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相 关信息建立网页索引数据库 对抓取回来的网页建立索引，以实现对页面的快速定位；
• 经过SEO获得收益，也是网络营销的现实目标，最终的目标是通过 SEO让一个网站发挥的最用最大化，是网站收益得到大幅提高。
• SEO一个长期的过程
搜索引擎优化是不可或缺的
1）SEO 创建可访问和有用的 Web 站点
• SEO对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想 要的内容。
• 对比国内外，国内还有很大发展空间。
– 5、就业前景
• 企业、机构需求量越来越大，而且国内SEO从业人员严重稀缺。
• SEO对各类网站的作用
– 1、大型网站
• 流量是盈利的基础，花钱买关键词广告，成本太高，只能依靠SEO技 术。大网站网页数量多，假如每个网页只带来一个流量，每天的流量 也是惊人的。
• 为避免马太效应，对排在后面的链接的点击的权重补偿
• • • • • •
思考？ 1、搜索引擎遵循了什么样的排序标准？ 2、排在前面的网站是不是不会被挤下来？ 3、利用这些排名可以给网站运营带来什么好处？ 4、网站排名靠前是否就意味着运营成功？ 、、、
一、SEO简介
•
SEO，是站进行 整体修改，以符合搜 索引擎的搜索原则， 使网站在搜索引擎中 的排名靠前。
为什么要学SEO？
• SEO的优势
– 1、让客户主动找上门
• 传统的方式效果不理想，通过搜索引擎主动找上门更加容易转化
2、SEO最受认可
• 低成本且效果可以长期有效，这样的方法最受中小企业欢迎。
– 3、潜在用户量大
• 搜索引擎每天处理的搜索次数非常大，用户得知新网站，80%通过搜索。