第一章展示设计概述第一节展示设计的概念1、展示设计：1)一种有着丰富内容，涉及领域广泛并随着时代的发展而不断充实的课题。

展示活动是信息交流与传递的主体。

凡是人类视觉感官能够接受的一切行为和形态的事物都是展示的内容。

2)展示设计的中心任务是对展示空间环境的再创造，并采用多种的视觉传达手段和艺术形式，借助特定的道具设施，将广泛的信息和内容艺术地展现在公众面前，以期对观众的心理、思想与行为产生一定的影响。

3)展示设计主要包括总体设计、空间设计、版面设计、色彩设计、采光与照明设计、陈列与道具设计、展示施工布展等多个环节和内容。

2、展示设计的本质：人们对信息的需求是展示活动的本质。

从本质上看，商业展示的目的是为了促销，为商家实现营销目标而进行的最直接、最有效的宣传。

展示活动以高效、直观形象的传递信息和接受信息为根本宗旨的。

展示活动体现了展示设计不仅仅要注重传达信息的可靠性、针对性、时效性、，还要考虑观者对所传递内容的反馈信息。

展示设计在展示方和观者之间搭起了一座桥梁，承担了沟通者的角色。

它还通过传递信息、宣传展品来树立形象，提高展品的地位和知名度，并把参与者的主动意识和热情调动起来，从而达到最终的目的。

宏观的说，任何展示活动都有“广而告之”的意义。

展示空间的设计或营造的关键是要人在其中能够接受信息，能够进行人与人、人与物的交流，能够增长见识、受到教育和启迪。

3、展示设计的基本特征：主要表现为功能性、直观性、时空性、参与性、综合性等几个方面。

1)展示设计的功能性：展示设计从属于展示功能，服务于展示功能。

展示设计主要包括对展示会场的信息传递功能、实物展示功能、演示功能、洽谈交流功能和销售功能等的设计。

从展示设计的角度而言，它是有计划、有目的、符合逻辑地将展示的事物和内容艺术的展现在观众面前的一种设计方法。

2)展示设计的直观性：展示设计都是以直观形象的形式来反应展示内容的。

展示设计直观性是展示设计具有鲜明性、生动性和吸引力的重要原因之一。

3)展示设计的时空性：展示空间是流动的空间，充满者人群和信息的转换。

4)展示设计表现手法的综合性：展示内容的广泛性和展示形式的直观性等特点，决定了展示设计表现手法综合性的特点。

展示设计是各类视听艺术、建筑艺术和表演艺术的结合体，也是多种科学技术的综合运用的结果。

展示设计是一门涉及多学科的综合性学科。

5)展示对象的参与性：展品与观者是展示活动中不可或缺的部分。

第二节展示设计的史略1、展示艺术的萌芽与演变？（P4）现代展示设计的理念是形成于20世纪末。

1)远古时代：人们将商品直接将商品裸摊在地上，后来出现了专门摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。

展示设计从一开始就在物质和精神两大领域内相互交织、并存和发展。

2)封建时期：封建时期的展示形式，主要体现在宗教活动和商业活动两大方面。

宗教活动的展示形式包括官方和民间的宗教艺术，庙宇、神殿、教堂和石窟等修筑也曾一度达到空前绝后的极盛时期，此时达官贵人的生活也出现了以收藏珍品古玩、书籍等为主要目的的展示活动，包括专业博物馆、官邸和私宅的博古架的陈列。

张择端的《清明上河图》。

3)近代资本主义时期：近代资本注意时期的展示艺术，在文化方面，主要体现在各类博物馆的建设和文化艺术性的展览活动上：在经济方面，主要体现在国际展览会的产生和发展，商品店铺的营销活动和包括包装广告在内的视觉传达系统设计的产生和应用上。

近代中国出现了很多新的商业展示形式，如：路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告以及其他印刷品。

4)清朝末年，我国有了正式的展览会和博物馆。

1905年在南京举办了第一届博览会：1919年开放了故宫博物院；从1920年起，我国开始营造博物馆和展览馆；1934-1937年，在青岛水族馆、上海博物馆和南京博物馆正式建成，并在南京举办“中国建筑展览会”共展出古代及近代建筑模型、图纸、材料和工具等1000余件。

2、现代展示设计的确立与发展？1851年，首届世界博览会开创了展示设计的历史新纪元，正如恩格斯所评价的“1851年的博览会，给英伦岛国的比赛敲响了丧钟”。

同时，也标志着现代展示设计学科开始形成。

英国政府1851年在伦敦海德公园举办了首届国际博览会，所建会馆被誉为“水晶宫”，由英国著名的园艺师约瑟夫·帕克斯顿设计建造，象征着工业革命的成果。

这次博览会是人类历史上第一次国际性综合博览会。

1889年，在巴黎举办了万国博览会，它是为了纪念法国革命100周年而举办的。

本届博览会的象征建筑是埃菲尔铁塔，此后它成为巴黎的标志性建筑，而在此次博览会上煤气发动机、磁石发动机、电动机和电灯首次亮相。

2010年上海世博会将是探讨人类城市生活的盛会；是一曲以“创新”和“融合”为主旋律的交响乐；将成为人类文明的一次精彩对话。

第三节展示领域的分类1、展示设计的研究范畴？展览会：展览会包括成果展示和商业展销型两大类。

2、博物馆陈列设计的要则是什么：1)科学真实性。

真实性是博物馆陈列的基础，物要博且真。

2)科学规律性。

它是指展品的陈列应做到物序、时序经络分明，继而使人们从中发现规律。

3)历史、自然发展的回归性。

4)美感设计的独特性。

(P11)3、演示空间设计：演示空间包括各种大型演唱会、影视舞台、会议报告厅、音乐歌舞厅等空间设计。

4、旅游和庆典环境设计：旅游观光景点展示是指在旅游观光景点和在有名胜古迹的环境中，为方便游客游览需要的某些展览，多为一些导游指示图、路标、说明设计广告宣传等设施。

第二章展示设计的基本原理第一节展示内容与形式1、展示内容和展示形式是展示设计的两大部分。

2、展示内容：在特定的展示环境和展示范围内，有目的、有系统的展示多种展品，并通过展品组合去展现某一思想主题、某一展示目的以及反应该实物本质的内在诸要素的总和称为展示内容。

展示形式：是指在一特定的展示环境中，将展示内容直观、形象的展出的一种存在方式。

第二节展示设计中形式美的造型要素及应用1、展示设计中视觉构成要素分为线、圆、三角形、矩形。

(P17)1)展示设计中线的运用：分为直线与曲线两部分：直线具有较强的视觉张力，它是展示设计中运用最广泛的视觉因素之一。

曲线是富有柔性和弹性的线，具有运动、变化的特征。

将曲线运用在展示立面空间的造型中，可产生活泼、轻快、自由、生动的效果，从而给以柔和、轻盈、优美的感觉。

2)展示设计中圆的运用：具有丰满、柔和、亲切的特性。

3)展示设计中三角形的运用：它可以水平、垂直或倾斜地使用。

三角形具有稳重、向上和安定之感，是空间造型中常用的型态。

三角形中有两种特殊的形态：一种是等边三角形，另一种是等腰三角形。

4)展示设计中矩形的运用：展示设计中运用的矩形有长方形与正方形两种状态。

由于视觉习惯和人的视阈局限，常将长边在水平方向的矩形视作展示的界面，或是作为一种用来“构图”的画框。

用正方形做背景，能使展品的陈列呈现出一种“正式”的效果。

第三节展示设计中形式美法则的运用怎样运用展示设计中的形式美法则才能够强化展示设计的视觉效应？(P20)1)重复与渐变：重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置距离做反复并并置排列，称为二方连续。

以一种形象做左右或上下反复并置，称为四方连续式。

重复并置的特点有单纯、连续、平和、清晰、无限之感。

渐变，含有渐层变化的阶梯状特点，或渐次递增，或逐次减少。

2)对称与均衡：对称，即在画面中心画一条直线，以这条直线为轴线，使其上下或左右对称，称为对称或称均齐。

在商业展示中，对称的手法常被采用，有庄重、大方、稳定之感。

均衡，即在无形轴的左右或上下，其各方面的形象不是完全相同，但从两者形体和质与量等来看确有雷同的感觉。

3)统一与对比：统一，是把两个或两个以上相同性质但不同量的物体。

或把几种不同性质但相近似的物体并置在一起，给人以融合统一的舒适感觉。

对比，是当两种物体并置在一起时，其形象感觉既不相同又不相近，有明显的差异，形成明显的对照。

4)节奏与韵律：节奏，是根据反复、错综和转换、重置的原理，加以适度组织，使之产生高低、强弱变化的一种韵律。

韵律是有规律的抑扬变化，它是形式要素呈系统重复的一种属性，其特点是使形式更具律动的美。

第四节展示设计的一般程序1、展示设计的程序主要包括：展示前期策划、展示艺术设计、展示技术设计和实施展示施工计划。

2、展示艺术设计又称图式设计。

它是展示设计师运用创造性思维将抽象的文字脚本演变为形象的视觉表现过程，也是展示设计方案形成、审定和付诸实施的过程。

第三章展示空间设计与人体工程学第一节展示空间中人的尺寸1、尺寸是人体工程学中的最基本的内容，也是最早开始研究的领域。

展示设计中人体的基本尺寸应包括静态尺寸和动态尺寸两个方面。

(P28)第二节展示空间中的视听关系1、展示设计中的视觉要素：1)视野2)视角、视力和视距3)视错觉(P31)视角是指被视物体中的两个端点光线投入眼球时的相交角度。

它与观察的距离和所视物的亮点距离有关。

设计中视角往往是确定设计物尺寸大小的依据之一。

2、展示设计中的视觉与照明：1)照度：是指单位受照面积上光通量的大小。

2)亮度：是物体表面明亮程度的测量指标。

3、增强信息传达强度的方法：(P34)1)巧妙运用人的视觉习惯2)增加信息的绝对强度：是在展示设计中经常用到的手法之一，如将色彩的饱和度提高，将传达主信息的标志或文字做得更大、更为醒目，其目的都是为了使该信息在强度上大于其他信息，以便首先被观者所接受。

3)增加信息的相对强度：是一种以弱化环境和次要视觉信息的方式来突出主要信息的方法。

与增强信息的绝对强度相比较，这种方法采用的是对比的方法。

第三节展示设计中的心理因素展示活动是以展示、传达和沟通为主要机能的交流活动，其功效的生成与人的心理要素息息相关。

从“注意——了解——联想——喜好——信任——接受”的展示生成原理次序中不难看出，展示活动关联着人的视觉心理感受与反应。

1)感觉与知觉 2)注意 3)情感 (P35)第四章展示空间的设计展示空间是观者聚集的场所，是提供给人们参加社会活动的积极空间。

第一节展示空间的特征及构成形式1、展示空间的特征：空间是视觉受到阻碍形成的范围。

展示空间是由空间界面（水平面、折面、弧面、球面）等组成的多维空间。

展示空间是“四维空间、时间空间、大小空间”的组合关系，是道具与空间、观者与空间、观者与道具、空间与照明等多维的关系。

2、展示空间的分类：1)展示公共空间2)展示信息空间3)展示辅助空间(P40)展示信息空间：一般指展品陈列、传达信息的实际空间，是展示空间造型设计的主体部分。

3、展示空间的形态：1)开敞空间：展示空间开敞的程度取决于有无侧界面或侧界面的围合程度、开洞的大小以及启闭的控制能力。

开敞空间（开放性空间）是外向型的，强调与周围环境的交流、渗透，讲究对景、借景和周围空间的融合。