问题：如何让更多的用户了解红古轩红木 家具从而相信红古轩红木家具、体验红古 轩红木家具品牌和产品？【市场环境】数据中心提供数据中心提供
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数据中心提供数据中心提供小结问题：1、红木家具市场大，逐年成上升趋势，但是在红木家具这细
１）对产品品牌知名度比要求高。有品位 2）有能力消费各种奢侈品 3）喜欢及时掌握和了解各种信息
问题：红古轩红木家具如何迎合目标受众行为习惯宣
传？做到引领新中式红木家具市场Байду номын сангаас
小结
红古轩红木家具品牌在行业有一定的影响力，同时在大涌有非常大影 响力，但是在消费者认知度非常低。 最有价值目标客户群不能更好了解红古轩红木家具，导致红古轩红木 家具优势无法呈现给目标客户 行业市场开拓手段单一，集中于线下关系营销，红古轩红木家具无法 快速扩大 网络消费市场巨大，目标客户对互联网信赖程度高，红古轩红木家具 目前无法满足市场的需求
（众盛科技部分案例 ）
众盛做过什么
米奇油漆 开创一个儿童漆的童话
雅庭涂料 掀起油漆行业低碳风暴
巴德士涂料 以民族领军品牌扛起环保旗
创尔特电器 世界低碳中国百强推动力
高斯卫浴 成就品质卫浴领跑者
格力电器 竞标失败却赢得全民宠爱
红古轩红木家具必须快速开展 整体营销，建立网上强势品牌 抢占先机
红古轩红木家具推广目的
于市场，红古轩红木家具的推广目标是什么？ 于品牌，红古轩红木家具的推广目标是什么？
（一）推广的目标
提升 品牌公信力
品牌 知名度
品牌 美誉度
红古轩红木家具推广策略与方式
众盛公司将怎么样帮红古轩红木家具推广？用什么方式？
概念让品牌形象更清晰，个性更鲜明， 高辩识度的品牌才能从众多的同类品牌 中脱颖而出，让消费者更容易记住品牌。
提起红古轩品牌，消费者心中有清晰的轮廓
概念就是为品牌贴标签，让品牌在一方 面的优势，放大为品牌整体的优势，让 品牌核心优势更清晰、明显，消费者更 容易感知。
概念让品牌优势放大，成为红木家具类消费需求的首先品牌
博客平台
➢新浪博客。
后台管理与监控，合作流程
后台功能展示
投放渠道监控
详细内容
效果评估
效果评估
合作流程
众盛能做什么？
为提高红古轩红木家具品牌知名度，众盛能做什么？ 过去，众盛曾经做过什么？ 是怎么做的？
——影响力和覆盖面兼具的媒体组合
声音更动听——打动人
丰富的内容演绎 从不同的角度演绎：
行业高度、品质、技术创新、市场、专访、企业文化
不同的表现形式 新闻营销、论坛营销、问题营销、博客营销等
媒体组合原则 影响力：更有说服力，到达率更高 精准性：有效触及目标消费群 互补性：互相补充，触及阅读习惯不同消费群 地域性：触及所有区域市场的消费群
概念对品牌能带来什么？
1、为品牌寻找新市场的位置 2、提高品牌辩识度
3、放大品牌核心优势
知名品牌基本上是凭借形象概念在消费者心中树立良好的形象
消费者选购商品时，首先考虑的是该类 商品前三名品牌。植于概念，就是要让 红古轩品牌成某一方面的领军品牌，在 消费者心智占住第一的位置。
提起红古轩品牌，消费者首先想到是某一方面的第一品牌
分领域还没有形成强势品牌。如何从各方面进行宣传及教常关注。 3、已有红木家具企业关注网络市场 4、如何让红古轩品牌认知度相对非常低如何利用网络营销打造成强势 品牌是营销的关键
【目标受众】
目标受众群体：高端消费人群，高素质金领，各地实力代理商 经销商 受众特点：
概念从哪里来？它有什么要求？
➢ 从本品牌中寻找一线品牌基因 ➢ 寻找本品牌与竞争品牌主要的区别特征 ➢ 顺应行业的发展趋势
红古轩品牌核心概念如何表达？
让概念深入人心，就是让品牌深入人心
让概念深入人心=让品牌深入人心
声音更动听——打动人
——丰富的内容演绎 ——不同的表现形式
声音更宏亮——让更多的人听到
红古轩红木家具网络整合推广思路方案
目录
1 红古轩红木家具现状分析
2 红古轩红木家具推广目的
3 红古轩红木家具推广策略及方式
4
后台管理与监控，合作流程
5 众盛能做什么？
红古轩红木家具现状分析
于市场，红古轩现在处于什么样的地位 于品牌，红古轩现在处于什么样的高度
【目标受众】
【品牌】
洞洞察察
【产品】
宁夏新闻网 宁夏
甘肃经济网 甘肃
中国江苏 江苏
东北新闻网 辽宁
河北之窗 河北
中国红木家具在线 中国红木家具网 中国古玩网 中华红木古典家具 网 中国古典家具网 中国红木家具信息 网 中国红木家具人才 网 慧聪红木家具网 阿里巴巴 创业网
中国家具网 天天家具网 亚太家具网 中华家具网 家具之都网 名家具网 香巴拉家具 环球家居网 中国家居网 顺德家具网 淄博家具网 江西家具网 南康家具网 上海家具网
【市场环境】
【品牌】
建立品牌网站,但没有根据网络市场特点进行宣传 简单的线上品牌和服务宣传及线下知名度极不对称
线
相关网络信息宣传相对单一,对网络市场没有专业
上
系统进行引导网民，不能形成强势网上品牌效应
【产品】
产品系列全面能够满足市场的需求，有非常强的生产 能力及设计能力。有行业独家的干燥技术 产品设计都是以国内顶级设计师设计并打造国人喜爱 的新中式家具的领跑者 产品材料全都引用进口高级原材料
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