展览展示行业研究报告展览展示行业研究报告摘要展览展示行业是以计算机为主要工具进行视觉设计和生产的行业。
近年来，计算机网络技术、数字电视技术和通信技术日益成熟，极大的推动了该产业的发展。
展览展示行业也是继IT产业后又一个经济增长点，在美国、日本、韩国、西欧等国家和地区已发展为重要产业。
根据Jon Peddie Research 2012年7月的调查报告，在科学和娱乐的巨大需求拉动下，全球展览展示行业的年增长率约为10%，与其他产业相比，保持较快增长。
伴随信息通信技术的迅速发展和应用的不断深化，软件与硬件、应用和服务紧密融合，软件和信息技术服务业将加快向网络化、服务化、体系化和融合化方向演进。
产业技术创新加速，商业模式变革方兴未艾，新兴应用层出不穷，将推动展览展示行业融合发展和转型升级。
关键词：展览展示，数字化AbstractExhibition industry applies the computer technique as the main tool for visual design and production. In recent years, computer network technology, digital TV technology and communication technology are becoming more and more mature, which greatly promoted the development of the industry. The exhibition industry is also an economic growth point after the IT industry. It has become an important industry for the economics in the United States, Japan, South Korea, Western Europe and other countries and regions. According to Jon Peddie research investigation report of July 2012, under the huge demand of science and entertainment, the annual growth rate of global exhibition industry is about 10%. Compared with other industries, it maintained a rapid growth. With the constant deepening of the rapid development and application of information and communication technology, the industry gets closer integration. Software and information technology services will accelerate the combination of network, service, system and fusion in the direction of evolution. Industrial technology innovation is in the ascendant, emerging applications are emerging, promoting the exhibition industry integration and development and transformation and upgrading.Key Words: Exhibition industry, Digital展览展示行业是以计算机为主要工具进行视觉设计和生产的行业。
大到规模宏大的奥运会开幕式视觉特效、小到照片美化，展览展示行业囊括了当今计算机时代所有的视觉艺术创作活动，如平面印刷品的设计、网页设计、三维动画、影视特效、多媒体技术、以计算机辅助设计为主的建筑设计及工业造型设计等。
新兴的展览展示技术起源于计算机图形图像技术在设计领域的拓展，二十世纪八九十年代兴起于科技发达的美国、日本及西欧等国家和地区。
随着互联网技术和计算机相关软硬件技术的发展，技术逐步成熟，被广泛应用在电脑动画、电子游戏、数字电影、网络教育、移动增值、数字出版、虚拟现实、数字创意等各个领域。
近年来，计算机网络技术、数字电视技术和通信技术日益成熟，极大的推动了该产业的发展。
展览展示行业也是继IT产业后又一个经济增长点，在美国、日本、韩国、西欧等国家和地区已发展为重要产业。
根据Jon Peddie Research 2012年7月的调查报告，在科学和娱乐的巨大需求拉动下，全球展览展示行业的年增长率约为10%，与其他产业相比，保持较快增长。
展览展示行业是新媒体时代利用新科技和新工具打造的一种视觉艺术形式，具有以下特点：•数字化数字化是指展览展示行业具有数字化制作、数字化产品、数字化传播消费等特点。
展览展示行业设计与传统设计的主要区别在于创作工具不同，展览展示行业设计是按照信息（数据）处理的原则，以计算机为工具，有效利用人机交互技术，借用高技术手段，高效快捷的将现实中的场景进行加工美化或将虚拟世界通过创造模拟来呈现，造型准确、效果逼真的传达设计师的设计意图。
数字化产品形态，如静态图像、动态影音影像及互动多媒体等，具有虚拟性、无形化、易复制、易保存、易修改等特性，可充分利用现代通讯技术和网络技术，方便快捷的在供需双方间有效传播。
•技术与艺术相结合展览展示行业以现代科技为支撑，艺术修养为主导。
艺术修养及能力在展览展示行业设计中占据主导地位。
展览展示行业设计不但要求制作人员掌握相关计算机软硬件知识，而且必须具备一定的艺术修养。
展览展示行业制作人员只有将技术和艺术完美结合，才能创作出令人耳目一新的作品。
总之，展览展示行业发展依赖于技术的提升，但本质是高素质人才技术水平和艺术修养的全面提升。
•创意是灵魂展览展示行业是一种典型的创意经济，实现创意的商业化、市场化运作。
不同于传统产业交易有形的物质产品，展览展示行业交易的是无形的、高附加值的设计和理念，以及更抽象的视觉享受。
随着科技进步、经济发展和社会分工的深化，创意已成为人力资源中越来越重要的要素。
创意不同于一般的已经显性化、编码化的知识，它具有高度难言性、不确定性和依附性的特点。
1.行业分类根据中国证监会《上市公司行业分类指引》，数字化展览展示行业属于软件和信息技术服务业（行业代码I65）,根据国家统计局发布的《国民经济行业分类代码表（GB/T4754-2011）》，数字化展览展示行业属于软件和信息技术服务业（行业代码I65）下的其他信息技术服务业（I659）。
数字化展览展示行业主要包括数字化展厅、多媒体成像产品、数字化展示平台的设计、开发、实施等。
2.行业监管体制、主要法律法规及政策2.1.行业主管部门数字化展览展示行业所处的主管部门主要为国家发改委、工业和信息化部。
国家发改委主要管理职责是制定产业发展、产业技术进步的战略、规划和重大政策，对产业的发展进行宏观调控；按规定权限审批、核准、审核重大建设项目；推进产业发展项目、产业基地建设等相关工作。
工业和信息化部的主要职责是拟定实施行业规划、产业政策和标准；监测工业行业日常运行；推动重大技术装备发展和自主创新；管理通信业；指导推进信息化建设；协调维护国家信息安全等。
作为行业管理部门，主要是管规划、管政策、管标准，指导行业发展。
2.2.自律性组织数字化展览展示行业目前暂无全国性自律组织，仅有一些地方性协会。
数字化展览展示行业是市场化程度较高的行业，政府部门仅对本行业实行行业宏观管理，业内企业完全按照市场化方式运营。
2.3.行业主要法律法规本行业涉及的国内主要法律法规包括：《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国建筑法》、《中华人民共和国招标投标法》、《质量管理体系要求》（GB/T19001:2000）、《建筑装饰装修工程质量验收规范》（GB 50210-2001）、《软件产品管理办法》、《软件工程产品质量》、《中华人民共和国计算机信息系统安全保护条例》、《计算机软件保护条例》等。
2.4.国家产业政策3.行业与上下游行业的关系数字化展览展示行业的上游主要是计算机投影仪等设备制造商、装修施工队、模型制作公司，主要提供计算机设备、投影仪、显示设备、音响功放、沙盘模型、影视器材、建筑装饰装修材料，市场供应充足。
行业的下游基本没有固定合作厂商，直接面对不同行业客户提供产品和服务。
下游客户主要来自于政府及相关部门，例如新区管理委员会、产业开发区、经贸宣传文化部门、街道办事处。
此外，还有医院、博物馆等事业单位，国有企业和大型房地产开发商等。
行业下游客户分散，购买能力比较强，定制化需求比较高。
4.市场规模软件和信息技术产业总体市场概况“十一五”时期，我国软件和信息技术服务业持续快速发展，年均增速达28.3%，产业规模不断扩大，产业结构不断优化。
“十二五”是全球软件和信息技术服务业转型的关键时期。
新一代信息技术和通信技术加快融合，云计算、物联网、移动互联、大数据等蓬勃发展，信息通信技术的应用渗透到经济和社会生活各个领域，将培育众多新的产业增长点。
软件和信息技术服务产业格局面临重大调整，为后发国家实现追赶和跨越带来更多机会。
2013年，软件和信息技术服务业实现软件业务收入3.1万亿元，同比增长24.6%。
5.行业基本风险特征5.1.行业发展风险我国计算机与信息服务业正面临快速发展的良机，但目前我国展览展示行业的数字化尚处于初级发展阶段，国内行业整体发展尚不成熟，行业相关的政策环境正处于一个从无到有、不断完善的过程中，行业缺乏自律组织，行业的不成熟可能会给行业经营带来一定影响。
5.2.市场竞争风险数字化展览展示行业域市场集中度不高。
由于市场前景广阔，吸引了新的竞争者不断进入本行业，市场呈现出同业竞争与跨业竞争并存的态势。
具体而言，在一般基础性展示项目中（例如影片制作、数字图像制作），行业面临着众多中小企业的竞争，不排除部分客户因价格因素选择其他竞争对手的可能性。
在大型项目（比如展厅、大型体验馆、城市规划馆），除本行业优秀企业间综合实力的竞争之外，还面临着会展、广告、影视等领域内传统服务公司等新进入者的竞争。
5.3.经营风险人才的素质、数量、稳定性是影响行业生存与发展的根本因素；同时，展示与体验行业目前所处的发展阶段、从业人员的艺术气质等因素，决定了展示与体验行业从业人员有较高的独立创业倾向。