内容
志愿者政策、学生票政策落实 提交校园海报设计 制作校园海报 上海高校开始沟通，海报、论坛、售票 杭州高校开始沟通，海报、论坛、售票 提交第一轮沟通合作名单 提交第二轮沟通合作名单 开始校园论坛推广
责任方
文广/摩登天空 壹方传媒 文广 壹方传媒 壹方传媒 壹方传媒 壹方传媒 壹方传媒
截止时间
8月20日 8月8日 8月28日 8月29日-9月1日 9月1日-9月2日 9月5日 9月9日 9月5日
票务媒体合作
校园营销：8月底-9月初
概述：借助招募校园志愿者形式，通过学生会，组织志愿者，张贴宣传海报，校 园论坛发布等形式宣传推广长江音乐节，促进演唱会门票销售，同时为音乐节音 乐节志愿者。 策略：招募志愿者 内容核心关键词：志愿者招募、张贴海报、学生套票、校内BBS

招募范围：上海、杭州各大高校在校学生 执行排期：

志愿者招募政策（待文广局定）：志愿者工作内容？食宿？交通等制度

学生票概念：学生享受草莓音乐节官方售价7折的折扣（官方售价:单日，100元/张 四日套票，300元/张） 学生票售票实施：海报中含有订票热线，以电话订票、快递送票收取现金形式送票
学生票政策（待确认）：


志愿者服务内容：
各校志愿者负责在本校内张贴音乐节海报及销售门票 志愿者负责在各自所在学校论坛发布音乐节相关信息 音乐节期间志愿者服务
拉手网合作亮点：
图购设计
票务媒体合作：8月底
概述：选择最具消费潜力，发行人群范围最广的上海演艺演出DM合作，发布长 江草莓音乐节信息。 目的：在有效最具消费潜力人群中宣传草莓音乐节活动 核心关键词：零宣传费用、直接目标消费人群 合作方案：与演艺演出DM媒体合作，在其免费发售的演艺演出信息册上发布音乐会门票销
中国美术学院 浙江外国语学院 浙江工商大学 浙江中医药大学 浙江理工大学 浙江广播电视大学 浙江工业大学 浙江树人大学 浙江艺术职业学院 浙江科技学院 浙江旅游职业学院

校园论坛话题方向：
9月初 话题一：音乐引爆激情，草莓与你同行！ 话题二：“长江草莓音乐节”招募志愿者，报名截至XX日 9月中旬 话题一：想去赴一个浪漫约会吗，想参加一场狂欢派对吗？——组团去草莓啦！ 话题二：激情挥洒草莓音乐节，让年轻的你发现另一个自己！

校园海报：
娱乐消费场所营销：8月底-9月初
概述：在上海、南京各高尚餐饮、咖啡厅、酒吧消费场所派发镇江旅游攻略，以此 吸引潜在消费人群关注，吸引外国音乐、旅游爱好者，到镇江参加草莓音乐，带动 镇江休闲消费市场 策略：派发镇江旅游攻略 核心关键词：南京、上海、旅游攻略、休闲消费市场 执行范围：上海、南京高尚餐饮、咖啡厅、酒吧等地 上海：外滩、新天地、衡山路、茂名南路 杭州：杭州延安路，南山路，西湖天地，新湖滨，文三路

上海、南京各大高校清单：
上海高校
杭州高校
复旦大学 上海交通大学 同济大学 华东师范大学 上海财经大学 上海外国语大学 华东理工大学 华东政法学院 东华大学 上海大学
上海理工大学 上海师范大学 上海海事大学 上海中医药大学 上海对外贸易学院 上海水产大学 上海音乐学院 上海戏剧学院 上海政法学院 上海体育学院

内容
责任方 文广 壹方传媒 文广 壹方传媒 壹方传媒 8月19日 8月28日 9月4日
截止时间

执பைடு நூலகம்排期：
提交镇江攻略素材内容 提交攻略设计 镇江攻略制作 上海场所开始沟通，为期一周 杭州场所开始沟通，为期两天
9月4日-9月11日 9月12日-9月13日
团购营销：8月初
概述：形成广告营销效应，借助当下时尚消费方式——“团购”，在国内最有 影响力的团购网站发布音乐节门票团购信息，在网络消费人群中造成有影响力的 宣传，促进演唱会门票的销售 核心关键词：零费用、非同寻常的推广、口碑传销
责任方
文广/摩登天空 壹方传媒 壹方传媒
截止时间
8月12日 8月16日 8月15日-8月19日


上海地铁广告支持：拉手网在上海地铁主要运营线路有广告投放，在宣传拉手网品牌同时，推 广拉手网最新给力优惠产品 全国600余城市销售站点：拉手网主动在长三角地区推广售卖，形成对音乐节票务的有力拉动 其他广告形式置换：拉手网现有多种自身广告投放资源，巧借其资源顺势提升活动信息曝光率
物料筹备 （8月中旬-8月底）
活动期 （10月2日-5日） -实时现场报道 -微博更新 -网站更新 -纪录片跟踪拍摄 -后期影像制作
-派发广告单页 -VI设计、广告、海报、攻略设计 -电视广告制作 -官网上线 -微博开通 -网络危机处理 -团购、演艺演出DM
长江 草莓音乐节
营销活动
校园营销 娱乐消费场所营销 团购营销
营销活动
镇江本地宣传
长江 草莓音乐节
媒体传播 危机管理
长江草莓音乐节整体执行节点及创意亮点
调研分析与策划 （7月初-7月底）
-整体营销方案 -执行方案 -工作排期 预热期 （8月中旬-8月底） -主题：全城热议、营造神秘感 -新闻发布会 -广告：草莓来了 -广告：融化的草莓 -户外装置艺术：草莓信使 正式推广期 （9月初-9月中旬） -主题：本届音乐节特色 -广告：草莓玩什么 -广告：音乐无界 -派发镇江攻略 -校园营销 强推期 （9月中旬-9月底） -主题：强调时间和地点 -广告：十一见！镇江见！ -广告：声音的力量 -户外涂鸦
谈判执行期
壹方传媒
8月22日-8月26日

售信息。以销售返点形式收取服务费。刊物承办部分音乐节门票的销售、退订工作。（该方案 需先行与摩登天空确认是否同意团购售票，及返点空间）

合作媒体：票务之星、东方票务 执行日期：
内容 DM优惠政策落实，摩登天空授权 提交DM设计，图片、文字 责任方 文广/摩登天空 壹方传媒 截止时间 8月19日 8月22日

团购方案：与知名团购网站合作，在其网站上发布音乐会门票团购信息。以销售返点形式收
取团购服务费。团购网站承办部分音乐节门票的销售、退订工作。（该方案需先行与摩登天空 确认是否同意团购售票，及返点空间）

团购网合作推荐：拉手网 执行日期：
内容
团购优惠政策落实，摩登天空授权 提交团购设计，图片、文字 谈判执行期