浅谈广告中的动漫表现和应用
[摘要]“动漫”越来越吸引人们的眼球，如同电视?p 电影一样，“动漫”是一种思想的表现形式，更是一个寄托梦想的载体。

随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动，使动漫融入广告中并不断地得到应用，这使得传播的内容生动地体现出来，而且也带来与众不同的视觉享受。

[关键词]广告动漫形象表现特点
广告的目的就是为了更好的出售商品。

有需求也就有市场，广告就是应该把市场需求和产品最恰当的结合起来，让购买者认知这种商品，并且有购买欲望，认为购买可以满足自身的需要。

消费者最原始最根本的购买动力是来自于产品自身特性，广告只能起到影响和带动的作用。

在宣传的基础上，不但让消费者知道商品，还可以影响其购买的选择。

那么，决定广告效果的究竟是什么？人们喜欢一个广告的原因，从根本上来源于情感的共鸣。

研究发现，人们对广告的记忆58%取决于对广告的喜好度，只有2%取决于广告的长度。

因此，广告喜好度影响广告注意力，具有让广告长久留在人们记忆之中的能力。

“动漫广告”是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用，是动漫
产业和广告产业相结合的产物。

动漫广告超越了胶片拍摄的束缚，通过对想象力的展现，在激发观众兴趣，感染观众情绪，以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力。

动漫广告的出现，极大地拓宽了创意的视野，同时也增强了广告的观赏性。

一、“动漫”在广告中的创新
“动漫广告”是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用，是动漫产业和广告产业相结合的产物。

动漫广告超越了胶片拍摄的束缚，通过对想象力的展现，在激发观众兴趣，感染观众情绪，以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力。

动漫广告的出现，极大地拓宽了创意的视野，同时也增强了广告的观赏性。

动漫形象拥有和人类实体相同的元素：颜色，形状，言谈举止等。

可是这些元素于人类又不是完全相同，给观众的感觉就是看似相同又不同，熟悉亲切，却又不完全一样。

动漫形象可以调动人们的好奇心、想象力和童趣。

情节方面又可以带有梦幻色彩、戏剧性等意想不到的情节，虽然看似荒诞，却也不为过。

动漫的特殊属性总是可以给人与众不同的新鲜感，满足好奇心和幻想心理，这也是广告首先要解决的问题：吸引观众，引起注意。

这也是为动漫广告的发展垫定了一块有利的奠基石。

地域的差异、文化的不同，都给信息的传递造成了一定困扰。

可是动漫拥有可以被不同地域、不同文化的人们所共同认可的特性。

日本的一休哥、美国的米老鼠、中国的孙悟空，全世界都认知和了解，并不需要过多的文字和语言。

这种全世界公用的图像信息为文化和经济的传播发挥了重要
的作用。

当然，受其影响，一些动漫广告的卡通元素在世界各个国家和地区传播和流行也不是不能完成的。

传统的广告应用是直观介绍产品或者借用明星的知名度为产品蒙上耀
眼的光环，但是近几年多次出现明星代言的广告产品出现问题的现象，“明星效应”已经不再是最佳选择。

二、“动漫”在广告中的表现形式
我们常见广告形式有杂志广告，报纸广告，电视广告，电影广告，广播广告等传统方式，近期广告的表现手法又增加了车体广告，交通广告，POP广告，网络广告，手机广告等。

动漫广告以它独特的表现形式和与众不同的特性，已经普遍应用在广告的各个渠道和载体中。

杂志报纸上、海报包装上、汽车车体上我们可以看见被设计成卡通形象的广告角色；在电视上我们可以欣赏到做成动画短片的广告片段；网上更是花样百出、形式多样：字体、卡通形象、flash动画等；手机中我们可以常常收到广告文字短信和卡通彩信广告。

由此我们可以看出，广告的动漫形式已经被运用到各个宣传形
式中。

动漫业包含了许多元素，例如卡通形象、甚至配音的声音和音乐、动作手势、主题颜色、作品中的配饰和物品等等，但是每个元素的应用都是有规律和讲究的。

如动漫形象的原创应用。

原创的就是以前没有的、自己创作的，这样的原创形象有多重好处：受到产权保护，不被他人盗用；便于以后发展衍生产品；建起品牌效应，是产品和企业的象征。

有时企业也会像请明星代言一样“请”动漫明星代言产品。

这样做的好处和明星代言的优点是基本一致的：知名度广，产品一旦被代言，不需要为时过久的推销就可使消费者认识和接受；产品受其代言形象的影响可以收到双层保护。

但是采用动漫知名形象做代言的弊端也显而易见：要与动漫形象的产权公司不断协商和交流；价格不菲；一个动漫形象会代言多个产品；市场需求要求产品代言形象不断更新。

若动漫的产业链已经比较完整，可以考虑深层多媒合作形式。

例如创作品牌、产品制作、广告宣传、衍生推广为一条龙制作，也就多个不同领域的公司共同合作。

其实这样的合作模式已经超出了简单的商品制作、产品推销、广告制作、周边产品研发生产的界线。

一个卡通形象诞生了可以为产品做代言，推销出去的是产品也是卡通形象，还是品牌和企业，互惠互利，继而可以生产相关的产品，如玩偶、游戏、影视片、连环画等。

这样的结合集合各个领域的力量，影响力更强、更广、更深。

如若采用纯动漫形式就对动漫的创意和制作水平要求较高。

因为没有知名度高的元素在其中，需要靠动漫广告本身的魅力来吸引观众，还是需要一定的专业水准的。

要考虑多个因素：产品属性、表现手法、角色设定、观众心理、市场需求等。

个性的风格、高端的三维技术、得体的音效等都可以使得纯动漫广告受到观众的欢迎和市场的认可。

广告的法则告诉我们，广告可以运用直接展示法，突出特征法，对比衬托法，合理夸张法，运用联想法，赋予幽默法等多种法则，动漫广告宽泛的想象力和富有幽默感的故事情节等特点可以满足广告的多种法则，所以，在广告的领域里被广泛使用是合理的。

而且动漫的形式可以让广告内容更加丰富和生动，增加了趣味性，在视觉上给人新颖的感觉，某种程度上降低了广告的造价，而又可以使人印象深刻。

动漫还是一种新的流行文化形态，有着轻松、流行、青春、时尚的符号性意义，更是艺术在生活中的表现。