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盛大游戏开测——“永恒之塔”营销事件
2009年4月，盛大游戏在上海最具标志性的 建筑之一的金茂大厦上贴出了巨幅《永恒之 塔》的创意广告。上海金茂大厦正式变身永 恒之塔，全世界最高、最大的游戏广告《永 恒之塔》金茂大厦正式诞生。此举受到全球 知名媒体美国《时代广场》、路透社等的关 注，并作了大篇幅的报道。在日本、台湾等 地也造成了当地游戏玩家的讨论热点。 上海金茂大厦及游戏《永恒之塔》的品牌知 名度和美誉度在金茂事件营销之中得到了爆 发式的增长。
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在成都，俯瞰中国
洲际府作为纯居住豪宅，以210米的高度，一览天府之心，跃入云天的气势，必然成为 其不可取代的城市地标建筑。不仅在高度上，从设计风格，建筑结构、内部装修和周边 配套，都为项目赋予一个高端的地位基础，其综合指标无疑在全国住宅项目中也拥有居 高临下的视野。
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Part B.香港超高层案例分析
事件营销举例
法国“蜘蛛人”攀登上海第一高楼——金茂大 厦
2007年5月，在没有绳索和其他 安全装置保护的情况下，法国“蜘蛛 人”阿兰·罗伯特徒手爬上高420.5米 的上海金茂大厦。阿兰·罗伯特，从 12岁开始攀登，已成功地攀登上三十 多个国家的高楼，其中包括纽约的世 贸中心、法国的埃菲尔铁塔等。他明 确表示金茂大厦是他在中国的攀登目 标，因为这是上海的象征。
◆上海环球金融中心◆
基础资料
上海环球金融中心是位于中国上海陆家嘴的一栋摩天 大楼，2008年8月29日竣工。是中国目前第二高楼、 世界第三高楼、世界最高的平顶式大楼，楼高492米， 地上101层，开发商为“上海环球金融中心公司” 。 上海环球金融中心是以办公为主，集商贸、宾馆、观 光、会议等设施于一体的综合型大厦。建筑的94层至 101层为观光层，79层至93层将建成超五星级的宾馆， 7层至77层为写字楼，3层至5层为会议室，地下2层至 3层为商业设施，地下3层至地下1层规划了约1100台 的停车位。 引人注目的是，在100层、距地面472米处设计了长度 约为55米的观光天阁，这一高度将超过世界最高观光 厅、高度为447米的加拿大CN电视塔。此外，在94层 还设计了面积为700平方米、室内净高8米的观光大厅。 以上海的都市全景为背景，观光天阁和观光大厅将成 为世界新的观光景点。
不间断地播放广告片， 用cullinan、梦露的晚装、 全球最贵的10万英镑的威士忌来比喻天玺， 然后带出天玺的“不曾，不再”，大力造势。
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◆香港新鸿基·凯旋门◆
基础资料
香港著名楼盘-凯旋门（The Arch）是香港 一豪华住宅物业楼盘，由新鸿基地产及香 港地铁公司合作发展，位于地铁九龙站上 方，邻近尖沙咀及未来西九龙文娱艺术区。 高231米，共61层，建筑面积92,900㎡，由 四幢大楼组成，格局像一道大门廊，故取 名“凯旋门”。建筑物以暖色系为主，使 凯旋门与邻近的建筑物凸显出来。 当时以每平方米38万港币创出天价的，是 大厦中77至79层高楼顶的五个号称“天际 独立屋”的独立单位，面积由200多至500 多平方米、5－7房不等。每户均拥有私家 泳池、按摩池、空中花园和“无敌海景”。
基础资料
福州世茂天城位于福州市中心茶亭公园 边，是福州唯一一个集超五星级酒店和 5A写字楼、高档住宅区及休闲商业于一 体的城市综合体项目。占地面积35万平 方米，总建筑面积约50万平方米，其中 近300米高超五星级酒店（含5A写字楼、 高端私人会所）是福建省最高的建筑， 将成为整个海西的标志，而其在建的6幢 近170米住宅项目也将成为全福州最高 的住宅地标建筑。
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Part C.海外超高层案例分析
◆迪拜·哈利法塔◆
基础资料
迪拜塔，现名哈利法塔，又称迪拜 大厦或迪拜世界塔，是位于阿拉伯联合酋 长国迪拜的一栋已经建成的摩天大楼，有 160层，总高828米，是全球最高的摩天 大楼。迪拜塔由美国芝加哥公司的美国建 筑师阿德里安·史密斯（Adrian Smith） 设计，由韩国三星公司负责营造。建筑设 计采用了一种具有挑战性的单式结构，由 连为一体的管状多塔组成，具有太空时代 风格的外形，基座周围采用了富有伊斯兰 建筑风格的几何图形——六瓣的沙漠之花。 2004年9月21日开始动工，2010年1月4 日竣工启用，同时正式更名哈利法塔。
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上海环球金融中心，世界新磁心
上海环球金融中心如一块强有力的“磁石”，具有磁引力，能形成磁流，产生磁影响。吸引着兼具成 长意识和变革魄力的引导世界潮流的专业人士，他们在这里相聚相会、沟通交流、运用最新信息、产 生通向未来的新价值和可能。磁石周围无形的磁场形成“磁流”，信息与金融两大潮流于此汇合分流。 经济与文化、东方与西方、知识与潜能等多种“磁流”在此相遇、交汇，促成积极的对话，形成推动 时代发展的新潮流。 磁石会对周围产生磁影响。上海环球金融中心是一座能吸引全球权威人士汇聚于此，启迪无线智慧， 孕育多样文化的“城市”，形成一股向周边发散的影响力。在这里诞生的磁力，可以为上海、中国、 亚洲乃至全国，指引一条更美好的未来之路。
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深圳，世界在此峰
京基金融中心的超五星酒店+KKMALL+高端商务，高端复合式物业，划时代的建筑形象、 高度，为世界层峰级商务汇聚深圳标杆级、重量级资源。京基已经成为深圳新时代的绝对 商务权威，匹配“最高层”的新商务标准和模式，就是京基金融中心的使命和机会，也是 形象和价值的高点占位。
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全北京，向上看！
世贸天阶，号称亚洲第一幕，投资2个亿，长约250米，宽30米，屏幕总面积达7500平方 米。它象一个天外来客，将CBD的夜空赋予了童话般的故事与传奇般的色彩，北京人的 视线将因此而改变：全北京，向上看。
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◆福州·世茂天城◆
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◆深圳·京基金融中心◆
基础资料
京基金融中心位于深圳市罗湖区蔡屋围，就 在目前深圳市第一高楼地王大厦旁边，根据 深圳市的战略规划，这里将建成深圳市的金 融服务中心、资金集散中心、金融信息中心， 以及商业 银行、保险、证券、基金公司集聚 的金融城。公开资料显示，京基金融中心占 地面积约4.7万平方米，总建筑面积约60万平 方米，总投资约50亿元人民币，是集甲级写 字楼、超五星级豪华酒店、大型购物中心 （KK mall-京基·百纳空间） 、商务公寓、精 品住宅为一体的城市中心商业综合体。其中， 京基金融中心主楼，98层，高439米，将成为 深圳第一高楼，深圳又一标志性建筑，为 “金色罗湖”增添光彩
◆上海金茂大厦◆
基础资料
金茂大厦（JinMaoTower），又称金茂大楼， 位于上海浦东新区黄浦江畔的陆家嘴金融贸 易区。楼高420.5米，建成时是中国大陆第3 高楼、世界第8高楼。建成后有地上88层， 若再加上尖塔的楼层共有93层，地下3层， 楼面面积27万8,707平方米，有多达130部 电梯与555间客房。现已成为上海的一座地 标，是集现代化办公楼、五星级酒店、会展 中心、娱乐、商场等设施于一体，融汇中国 塔型风格与西方建筑技术的多功能型摩天大 楼。屹立在上海浦东黄浦江畔、被誉为当时 “中华第一高楼”。
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将来，也许会有比我们更高的楼
对于未来坦然的合理预测，不仅表明对目前最高地位不容质疑的肯定，同时展现出客 观、谦逊、兼容的态度，允许后来者超越自己，但是目前，暗含“我们就是最高的 楼”，既是霸气的体现，从精神上又赋予项目一种高屋建瓴的哲思。
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不曾 不再 Never Before Never After
天玺（英文：The Cullinan），取名自全世界最大之钻石原石—Cullinan，重达3106卡拉，现 时两颗最大之Cullinan钻石，分别镶嵌在英国皇室令牌和皇冠上，同时，天玺代表天上的 “皇室印记”，寓意一个帝皇级的杰作，完美景致，巧夺天工。天玺是九龙站的最后一期 发展项目——广告语“不曾，不再”，空前绝后，把豪宅的稀缺精神发挥到极致，并不仅 促使你的紧迫感，不曾-不再”这四个字导向的更是一个“缘分只可偶遇不可求“的心理暗 示。
◆香港新鸿基·天玺◆
基础资料
位于香港机铁九龙站–香港的新核心地 带，是九龙站的最后一期发展项目。 该处为香港未来西九龙商业及文化中心 醉人维多利亚港、蓝巴勒海峡、绿化园 林、九龙半岛、中环至鲤鱼门海景。 项目位处交通交汇中心——九龙站上方； 港铁东涌线、机铁快线及广深港高速铁 路；毗邻西区海底隧道。 天玺由两座约270米高的摩天大厦组成， 香港最高的综合式地标空中的生活方式）
一句“Lifestyle in the sky”凸现出凯旋门“高”贵之“高”，一道拱门，巩固了 权利，肯定了地位。临海而立的凯旋门不经意就将维港烟花海景尽收眼底，4栋楼体 再以伸张的大跨度排开，最度面积的收揽了沿海美景，与星月和苍穹为伴，加上选择 离地150米的花园和公共泳池，绝对是最高质素的享受，营造一种在天空中的尊贵生 活。
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上海金茂大厦——“中华第一跳”
03与04年金茂大厦分别成功举办两 届国际跳伞表演活动，让世界瞩目中 国、瞩目上海。 在金茂大厦８８层平台上，世界顶级 低空跳伞运动员如雄鹰展翅，跃向蓝 天，掠过大厦的玻璃幕墙，直到最后 的极限高度，他们才打开背后的伞包， 变成一朵朵五彩缤纷的伞花，飘然而 降……
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◆成都·洲际府◆
基础资料
成都·洲际府位于蓉城锦江河畔，两栋210, 米直入云霄的超高成建筑雄踞成都市中心。 洲际府“双塔”均达63+2层，项目建筑总 面积约150000平方米，高达80%的绿化率。 由国际顶级大师团队联袂打造的洲际府， 作为“亚洲最高的超高层纯居华宅，西南 首席奢装华宅”，以六星级尊贵品质为基 准，精工细作，将为社会层峰人士献上一 席难以复制的生活盛宴。 洲际府由世界顶级室内设计——美国HBA （赫希贝德纳）操刀，参照诸如柏悦、丽 斯卡尔等全球最顶尖的酒店进行装修，力 求向每一位客户提供全新概念的高品位生 活。718席皇家豪庭虚位以待，与蓉城之繁 华交相辉映。