报纸总印数 年电视播出时长 内容售卖收入 广告收入 时间消费总数 核心受众规模 主媒介渗透率 单位广告承载额 千人广告成本 广告开发度 广告增长率
四、广告竞争指数
五、媒介环境指数
人均GDP 城镇居民年人均收入 居民文教消费支出 城镇化率
四
媒介业热点事件的评测指标与方法
媒介业热点事件的评测指标与方法
3
与上年相比较，CMDI （2010）总指数排序中 ，四川从第8位跌至第 12位，而辽宁从12位跻 身到第8位，此外，江 苏和浙江的位次也有一 个小幅的对调。
主要研究成果
结论二：传媒产业的发展可以在一定程度上超越地区经济的发展水平而 成为带动地区经济和社会发展的重要增长极。与中国发展指数（RCDI）相 对照，四川与陕西虽然地处西部，经济发展水平明显落后于东中部，但中 国传媒发展指数（CMDI）的测评表明，四川与陕西传媒产业的发展水平明 显超越本地经济的发展水平。
二
研究方法与特点
研究方法与特点
中国传媒产业几十年 发展，全国及各地区 传媒经济综合发展水 平和差异，不同区域 传媒经济数据的关联 性比较 数据的关联 性比较方法 传媒经济的国际化视 野与世界一体化，中 国传媒业与全球经济 具有关联性，可用标 准的评价体系进行比 较 传媒产业与国民经济 息息相关，后者是前 者的生存环境，相互 之间的经济数据具有 关联性 国家职能部门及各种 专业公司的传媒统计 数据丰富而又有关联 性，可以进行跨区域、 跨媒介与跨年度的比 较分析
主要研究成果
发现二：新媒体的影响力如日中天。词频统计表明，新媒体是人们在观察 和论及媒介领域时提及率最高的第一热词，比人们提及“传统媒体” 的几 率高2.8倍。从词频角度分析，电视和互联网是2009年度关注度最高的媒 体，而出版业的改革也使其关注度处于较高级别。传统四大媒体的关注度 则分别是电视、杂志、广播、报刊。
Ⅱ部分
Ⅰ
部分
互联网
动漫游戏 购物
（四大传统媒介）
软文、植入式 广告公司 户外
报纸、杂志 、 电视、广播 、
Ⅱ部分
电影 音像制品 图书出版
其 它
Ⅰ部分
移动媒体 III部分
发发行
中国传媒发展指数的导出（2010）
1、指数导出
传媒产业运作流程与５个二级传媒发展指数 信源 媒介生产者 媒介产品 媒介消费者 产出（盈利）
近三年（2008、2009、2010）的 对于传媒发展指数的聚类结果显 示，中国传媒业的类别格局基本 没变（3类），具体地说，第一类 没有变化，依然是北京与上海； 第二类地区数增加了1个，即辽宁 ；相应地，第三类地区从24个减 少到23个。
CMDI（2010）聚类结果 C:\Documents and Settings\Administrator\桌面\中国传 媒发展指数报告（2010） Presantation10-5-5\CMDI（2010）聚 类结果.doc
主要研究成果
二、2009年度观察：社会视野下的传媒业热点
主要研究成果
发现一：以中国政治为“经”，以世界的变化发展为“纬”，是今天中国 媒介发展的基本版图。有关中国媒介业文本下的内容搜索中“地理热词” 的统计表明:北京在中国媒介的心理版图中居于中心位置，今天中国传媒 业的版图边界已经达于世界（排位第二）。提及中国媒介的地理方位时， 人们更多地聚焦于北京、上海和湖南；而当人们将眼光转向世界时，人们 的心理参照系则是美国。
1
在全国31个省市区中， CMDI（2010）总指数 排序在前25%的8个省 区分别是：北京、上海 、广东、江苏、浙江、 山东、天津与辽宁，这 个排序与当年度的中国 发展指数RCDI中的省 市区综合发展实力的排 序惊人地一致
2
CMDI（2009）总指数 排序在前25%的8个省 区分别是北京、上海、 广东、浙江、江苏、山 东、天津与四川
发现四：中国传媒业的主旋律是“发展”。在涉及传媒业的28个热 点动词中“发展”居第一位。而“创新”、“投资”和“合作”， 成为中国传媒业发展主题下的三大热词。这三大热词直指传媒业发 展的关键：创新是传媒产业的生命力，资本市场是当前传媒发展最 大的助力器，而合作是高度竞争环境下传媒发展的基本逻辑。
主要研究结论
2007年中国发展 指数RCDI中排序 在后25%的8个省 区是陕西、安徽 、四川、青海、 云南、甘肃、贵 州和西藏
CMDI(2009)、 (2010)两个年 度的总指数排名 后25%的8个省 区名单没变，均 为云南、甘肃、 宁夏、广西、海 南、青海、贵州 和西藏
CMDI后8个省区是 我国传媒综合发展 水平相对较低的地 区，8省区内部相互 之间的位置发生了 变化，如青海从第 24位跌至29位，云 南从26位上升后25% 中的第一位
中国传媒发展指数报告(2010)
ANNUAL REPORTON CHINA’S MEDIA DEVELOPMENT INDEX(2010)
主编 喻国明
中国人民大学新闻学院 中 纲
研究主旨 研究方法与特点 中国传媒发展指数框架 中国传媒热点事件指标体系 主要研究成果
主流 行业 地方
媒介业热点事件的评测指标与方法
热点事件搜索操作流程
筛选网站 指标 ALEXA 排名
入围网站中 搜寻事件
指标
在网站中 的重要性
全网搜索 事件编码
指标
一、 二级指标
事件赋值、 评分
指标 赋值、 评分标准
按分值高低排序 确定是否入选
五
主要研究成果
主要研究成果
一、中国传媒发展指数CMDI（2010）编制成果
中国传媒发展指数CMDI（2010）主要测评结果（2008年数据， 北京不含中央，下同）H:\中国传媒发展指数报告（2010） Presantation10-5-5\中国传媒发展指数（2010）测评结果.doc
主要研究成果
结论一：传媒产业的发展水平总体上收到其地区经济和社 会发展水平的制约。从CMDI（2010）总指数来看，在全国 31个省市行政区中，总指数排序在前25%的8个省区与当年 度的中国发展指数RCDI测评中的排序惊人地一致，足见传 媒与区域综合发展水平之间呈高度相关关系。
一
研究主旨
研究主旨
√将我国现有的各种权威的经济社会和人民生活的数据与 传媒业的数据形成关联，在这种关联中形成新的指标， 实现对既有统计数据的价值挖掘； √构建传媒发展状况的评测指标体系，监测与评估全国及 31个省市区的传媒综合实力，为制定传媒发展战略提供 科学可靠的依据； √通过舆情监测方法观察与评估媒介业在整个社会议题中 的热点、重点和关键所在，以期为媒介业提供一个社会 关照的镜子。 √对我们锁定的当下传媒业的关键问题进行专项研究并以 专题报告的形式加以呈现。
经济
行业影响 因素分析
技术
政策 法律
E（EConomy)
S（Society） T（Technology）
生态 环境
文化
技术
结构化过程
1.2 传播模式
社会\政治压力 压力集团
A
H B
信源
媒体组织面 临的需求与 制约
媒体组织目标： 受众
G
盈利、传播、职业
C 资产拥有人
（麦奎尔， 1987年）
F
广告商
D
一级指标
关注度
影响力
媒介业热点事件的评测指标与方法
关注度二级指标具体构建如下：
大众媒体报道量
论坛发帖、跟帖量 关注度 贴吧发帖、跟帖量 博客提及量
媒介业热点事件的评测指标与方法
影响度二级指标具体构建如下
媒体类型 中央 行业 地方
大众媒体影响力
影响力
转载量 论坛类型
草根媒体影响力
平均浏览量 平均回复量
发现五：十大媒介年度热点事件中，社会之眼聚焦的对象是传媒产 业的进入退出机制、公有与非公传媒同一竞争平台、传媒业资本融 资体制改革，内容生产与版权保护，新媒体技术等三大方面，反映 了资本、市场、技术、消费者等共同要求传媒业快速发展以满足社 会物质与精神需求的迫切愿望。
十大媒介2009年度第一热点事件
主要研究成果
结论四：我国传媒产业现阶段的基本经济状况是：叫好不叫座。受金融 危机和新媒体崛起所带来的传媒生态改变的影响，我国传媒业在产能产 量增加和受众消费指数增长的前提下，盈利指数、广告竞争指数、媒介 环境指数等基础性指标均呈现幅度大小不同的负增长，特别是媒介的广 告经营下降的幅度最为严重
• 2008年只有生产指数增速是正数（0.54），盈利指数、受众消费指数、 广告竞争指数、媒介环境指数与总指数分别是-2.57、-1.44、-5.96-3.79与2.86，且数值很大，进一步说明各分指数都受到经济危机影响，在整体 上减慢了总指数增长速度。 • 广告竞争指数增速最慢，全国平均为-5.96，仅海南、辽宁、河南、陕西、 江苏四省为正增长，最慢的后8名分别是广东、天津、湖南、福建、四川、 上海、青海、西藏。媒介环境指数增速全国平均为-3.79，全国所有省区 都是负增长。盈利指数增速全国平均为-2.57，全国所有省区没有一个正 增长。这三个分指数的增速情况与2008年全球经济危机相吻合，进一步 说明了传媒产业的经济依赖本质。 总指数与分指数增长速度排序C:\Documents and Settings\Administrator\桌面\ 中国传媒发展指数报告（2010）Presantation10-5-5\CMDI（2010）总指数 与分指数年增长速度排序.doc
研究方法与特点
独立而系统的传媒产业评 价指标体系
网络舆情监测技术
以系统的、有机的和结构性 的观点观察和分析传媒与各 种社会因素的互动，探讨对 传媒发展有重要贡献的社会 的和产业的影响因子，展示 社会视角中的传媒产业发展 特点与症结所在，构建中国 传媒发展指数框架与中国传 媒热点事件评价等两套体系。
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