摘要月饼文化是中华节庆文化的产物，是中国文化具有代表性的文化符号之一。
本文通过对奢侈品牌设计与推广系统下，中秋节月饼全球推广的方案的论述,将传统纹样融入到月饼的包装设计中去，阐述了中秋节月饼与奢侈品牌之间的内在关系,通过对月饼包装的整理和对传统纹样的研究,提出了“Harry Winston”月饼包装设计实践与探究的方案，希望通过本次学习能够领悟现代设计的主流审美，具备更高设计审美素养，提升自身的专业素质和技能，并能运用于设计实践当中。
具有中国特色的月饼包装离不开充满创意与艺术美感的传统纹样,正是拥有了这些才促进了奢侈品牌月饼包装的设计与发展,因此开展本课题的研究工作无论从理论上还是从实践上来说,都具有重要的研究意义。
本文通过对“Harry Winston”月饼包装的设计概述与调研，以及月饼包装设计过程的创作，总结反思了“Harry Winston”月饼包装设计的优缺点。
关键词：月饼包装；设计应用；传统纹样目录摘要 (1)Abstract ............................................ 错误!未定义书签。
引言.. (2)一、“Harry Winston”月饼包装设计概述 (2)(一)“Harry Winston”月饼包装设计的主要研究内容 (1)(二)“Harry Winston”月饼包装设计的意义 (2)(三)“Harry Winston”品牌历史与文化精神 (2)二、“Harry Winston”月饼包装设计调研 (2)(一)对现代中国月饼包装现状的分析 (2)(二)奢侈品牌月饼包装的设计定位 (3)(三)月饼包装设计原则 (5)三、“Harry Winston”月饼包装设计过程 (5)(一)“Harry Winston”月饼包装创意来源 (5)(二)“Harry Winston”月饼的标志再设计 (7)(三)“Harry Winston”月饼包装色彩设计 (8)(四)“Harry Winston”月饼包装造型设计 (9)四、收获与反思 (10)(一)设计作品的优点 (10)(二)设计作品的缺点 (10)结语 (11)参考文献 (12)附录 (14)引言月饼包装设计是现在包装设计中的一个分类，它应当遵照现代设计基本原则中的实用性，科学性，审美性，创造性等原则。
现代月饼包装设计打破了传统的月饼包装的理念，将技术与艺术完美结合，将高端设计与日常食品融为一体，达到提升生活品质与创造商业价值合而为一的目的。
论文通过研究月饼包装设计中的现代元素与传统纹样的结合应用，介绍包装设计的起源和发展，分析月饼包装的特点与现状，传统纹样应该如何运用到月饼包装设计中去，以及现代元素与传统纹样对民族传统文化所起到的积极影响与价值体现。
寄予传统中式月饼走向世界，弘扬中华民族文化的期愿。
本文在设计理念情感化的基础上，以传统纹样为主，结合视觉传达中的现代设计元素为辅进行设计并通过对现代月饼包装的分析研究，总结出现代月饼包装设计具体方法。
一、“Harry Winston”月饼程月饼包装设计概述伴随着时代的进步，消费者对于月饼包装的美观性要求的提高，现代月饼包装早就已经从为了达到保存、运输的目的提高到了满足视觉审美的需求。
月饼的包装也对月饼销售产生了更大影响力，从而使中国月饼包装行业从低等的竞争层面转为高等竞争层面，不再受原本粗犷型包装形式限制，从而走向新型的现代包装。
（一）“Harry Winston”月饼包装设计的主要研究内容月饼包装设计的应用探究主要包括三个方面：外观设计、造型设计、结构设计。
包装外观是包装设计的重点之一，也是我设计研究的重点环节，外观设计是工艺美术和工程技术的有机结合，是最考验设计师设计能力的环节，针对产品我们可以运用图案、文字、色彩、浮雕、镂空等艺术形式，将包装的功能和美观运用美学原则通过形态的构造以视觉传达的形式表现在我们面前，从而突出产品的特色和形象，追求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明的包装效果。
设计需从包装的保护性、实用性等基本功能和实际生产条件出发，包装容器必须可以保护好内里的产品，必须有优良的外观，且具有一定的实用性、实用性等。
运用科学的设计原理对月饼包装的外部和内部结构具体分析、具体设计，根据月饼的产品特性要考虑到包装携带的方便性、食品卫生的安全性等，还要能够彰显内装产品的美观性。
（二）“Harry Winston”月饼包装设计的意义“Harry Winston”作为一个享誉全球且历史超过百年的珠宝品牌，伊丽莎白女王、温莎女公爵、玛丽莲梦露等都是它的偏爱者。
作为“Harry Winston”伴手礼的月饼礼盒也备受追捧。
笔者对其作为伴手礼的月饼包装进行重新设计。
旨在以庆祝中秋佳节为契机，借月饼伴手礼的包装设计，增加客户的互动及趣味体验，同时彰显品牌的时尚特点从而提升品牌文化价值。
（三）“Harry Winston”品牌历史与文化精神海瑞温斯顿是珠宝品牌当中屈指可数的有着辉煌历史的品牌之一。
1932年由海瑞‧温斯顿先生——一位天赋的宝石学家、与生俱来的商人及全心奉献的慈善家，于纽约创立同名品牌，海瑞温斯顿始终不断为高级珠宝及高级腕表的制作奠定崭新标竿。
被誉为King of Diamonds和「明星的珠宝商」(Jeweler to the Stars)，海瑞·温斯顿以创新的设计哲学—由宝石本身而非镶嵌宝石的贵重金属来引导设计方向，为当代珠宝设计带来革命性的突破，并以此作为品牌坚持的风格与标志。
无论是那些名垂青史的著名宝石，琼格尔之钻(The Jonker)、希望之钻(Hope Diamond)与温斯顿传奇之钻，还是为每个时代的名人-- 无论是好莱坞传奇明星或是国际领袖，“Harry Winston”都为其增添华丽点缀。
在超过80年的发展历史之中，海瑞温斯顿已在世人心中留下无可取代的地位。
如今海瑞温斯顿延续其辉煌的传奇，继续创作无数精美绝伦的高级珠宝与无法超越的顶级腕表，同时将其梦幻绝美的品牌专门店带到世界各个繁华都市例如纽约、伦敦、巴黎、日内瓦、东京、香港与上海。
二、“Harry Winston”月饼包装设计调研月饼的包装设计逐渐成为了购买者个性的体现形式之一。
而月饼包装的目的是为了产品在到达消费者手中保护产品，并且提升月饼的美观性，从而增加包装的文化内涵。
我们想要将纹样衍生的现代元素融入到月饼包装设计中，就要按照一定的原则和规则去做，这样才能促使传统纹样和所衍生的现代元素进步，二者之间是相辅相成、共同进步的关系。
(一)对现代中国月饼包装现状的分析中华民族是一个历史悠久的礼仪之邦，欧阳修在《梅圣俞寄银杏》诗中写到“鹅毛赠千里，所重以其人。
鸭脚虽百个，得之诚可珍。
”通过这种通俗的诗词表达礼物代表的感情[1]。
在中秋节时赠送月饼就成了表达团圆美好祝福的一个途径，月饼包装也随着我们对中秋节的重视发展变的更加精美。
伴着时代的进步，经历了改革开放之后中国工业水平直线上升，有关包装的技艺也在不断推陈出新，但因为月饼作为食品具有时令性、季节性的特性，每年的售卖时间短暂，卖家们为了提高产品价值纷纷采用增加商品包装精美性的手段来提高价格，但是仅仅靠高昂奢华的包装来增加产品价值的话，就会出现一连串的不良问题，目前中国的月饼包装市场上出现的严重问题有以下几点：1、元素陈旧，内涵缺失在月饼包装设计中使用的图样经常有“嫦娥奔月”，它作为中华民族很早的一个关于月亮的神话传说在月饼包装设计中被频繁使用，如图2-1是我国著名画家杭英为上海杏花楼高档鱼翅鲍鱼月饼绘制的包装图案，历经几十年的发展变化仍然熠熠生辉。
以花卉为题材的图案中，国花牡丹象征浓情圆满，非常适合月饼包装的使用，将中华传统文化用于包装上，表达人们对“美满姻缘”的美好祝愿。
［2］传统包装设计采用丰富的传统文化元素，来表现富丽堂皇的月饼包装设计。
因为在月饼包装上使用的图样一般只进行基础的组合，并未对图样和月饼之间的联系进行更进一步的研究，也未能完整体现品牌的文化，品牌形象缺乏特色。
图2-1 上海杏花楼七星伴月礼盒来源网络2、定位模糊，诉求不明现代中国月饼包装市场要求月饼在包装元素上表达的讯息贴合产品的形象及特征，但现在很多月饼包装设计都在传达一种世俗的虚假之意：比如在色彩，图样的选取使用上就十分混乱，对于产品的定位模模糊糊，诉求对象不明。
（二）奢侈品牌月饼包装的设计定位时间步入21世纪，中国改革开放取得的成果举世瞩目，中国人民的生活水平也在不断上升，近年来，在我国政府和品牌商共同努力下，奢侈品消费回流至国内市场并纳入国内GDP。
国内的人均可支配收入稳步增长，支撑奢侈品消费者的需求。
如图2-2所示：“近五年我国人均 GDP 及居民人均可支配收入持续稳定增长：2017 年全年人均 GDP为59,660元，比上年增长 6.3%；人均可支配收入为 25,974 元，比上年增长9.04%。
”人均可支配收入的增长创造奢侈品消费的增量市场[3]。
图2-2 中国个人奢侈品市场规模及同比增速（亿元、%）数据来源网络通过调研，如图2-3显示，我国消费者的消费信心自2016年以来迅速提升。
伴随着国家政策的进一步延续，中高端产品的需求量大幅度提升。
消费形态即将进行全方位的转型升级，高端、个性化消费将盛行。
而奢侈品拥有的高品质与独特性，恰好能填补消费者此方面的需求。
图2-3 中国消费者信心变化趋势（%）数据来源网络以上的调查研究说明，中国正在成长为任何一个奢侈品牌都不敢忽略的国家，想要进入中国奢侈品消费市场就必须遵循包装设计的基本原则：尊重不同地区的风俗习惯和民族文化，而月饼正是中华民族源远流长的文化中的一颗瑰宝，想要将奢侈品牌与月饼包装联系起来，就需要对奢侈品月饼有一个明确的定位：只赠送给品牌的高级VIP客户，奢侈品牌将这些高档定制的月饼送给品牌的VIP客户的同时，既能维持高端消费者对品牌忠实度，还能吸引到中低端消费者的目光，提升品牌的吸引力，激发他们的潜在消费能力。
但是仅仅有了月饼消费范围的定位是不够的，还需要对月饼包装也有一个定位，将中国、奢侈品、月饼这三者联系起来。
为此，我们需要找到一个元素用来进行设计，既要满足奢侈品包装设计的风格需求，也要满足具有中国文化，符合中国市场上消费者的审美，传统纹样正好符合这一要求；其次我们要找到符合实际的设计手法将美轮美奂的传统纹样融入到月饼包装设计当中，实现奢侈品牌与月饼包装设计的联系与融合既可以将中国民族的优秀传统发扬光大，又能打开中国奢侈品市场的大门，刺激消费者进行消费。
对于奢侈品牌的的客户而言，伴随着品牌文化意识加强，开始需要一种能代表他们品牌价值的月饼包装。
为奢侈品牌制作的月饼已经不再单单是一种节庆食品，也不仅仅是一般的节日礼物，现在奢侈品牌的月饼礼盒已经成为给各大奢侈品厂商扩大品牌宣传的一种媒介，每一种品牌定制的月饼包装都在彰显该品牌独特的文化性格。