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包装的重要性
（一）
在人们的生活中，一般有三种境界的需求：第一是满足人们吃穿的基本需求；第二是满足人们温饱以后的精神需求；第三是超越这种物质与精神以外的另一种忘我的释然需求，也是人们俗话所说的超然物外、淡泊致远的一种至高无上的境界。

但更现实的还是这种精神需求，人们需求的标准提高和整个民族文化的提高，势必在人们的审美标准的尺度上也有了升华。

所以，一切取悦于消费者，满足消费者审美、爱美、向往美的追求在加快。

为了迎合和满足人们这种爱美之心的心理需要，厂家、商家也都在商品的包装方面，塑造一个更美的形象，让消费者一见钟情，不忍离去，由向往到欣赏，到爱不释手，到最终达到心理的满足这么一个最终目的。

产 取决于自身产品：二，取决于产品包装。

包装在运输过程中能起到很好的保护作用。

能长时间地盛装和保护这些商品。

自从人类掌握了把商品从千里迢迢运到消费者手里时还新鲜如故完整无损的方法以来，不管你居住在哪里、从事什么工作，你的生活都会得到改善。

此外，更重要的是现代包装还有一个新的职能，就是它必须把内装的商品推销出去。

对于销售所具有决定作用的四个因素是：自选式销售、商品雷同、广告宣传和市场调研。

而每一个因素都将使包装设计成为销售中的一新生力量。

一、包装必须具有说服力
销售费用很昂贵，使得很多的零售商发现他们必须刻不容缓地转变到自选式销售方法上去。

目前的自选式商店不但经营食品、而且经营五金、服装、化妆品、文化用具以及包罗万象的消费商品。

售货员在逐渐减少，向顾客推销商品的工作已经主要由包装代替。

包装成为生产商和消费者之间相互联系的销售工具。

商品经过调研、推销宣传和运输搬运以后，摆在售货架上，最后。

要把商品从
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货架移到消费者的采购蓝子里，就要靠包装的能力了。

二、商品雷同性
商品的生产商增多，从而使商品变得更加雷同，顾客不得不在很多类似的商品中进行选购。

在繁多的卫生皂、食品、香烟和化妆品面前决定取舍，是一件困难的事情。

因此，当两种竞争商品十分相同的时候、包装必须能够因存在着的微小不同点去与对方的商品区别开来。

同时，包装往往又是一种用来创造不存在差别的差别工具。

三、价格并非万能
“价格合理是打开顾客钱包的唯一钥匙”，如此看来、似乎包装设计会变得没有多大必要了。

但是，正如我们知道的，在药品店里只要用很少的钱就能买到冷冻霜，为什么有人愿意付出比这高许多倍的价钱去买一瓶有漂亮包装、有商标的同样化妆品呢?奥妙就在于：包装能够把枯燥的化妆品变成“灵丹妙药”。

实际上，人们要买的不只冷冻霜，而是自信、英姿、青春和美貌。

而包装设
要想达
使包装
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以通过包装(而不是通过改变语言文字)使一种商品产生不同的吸引力、去满足不同国家人们的不同需要。

包装应具有一个占绝对优势的商标或辨认牌号，或者采用某种手段把各种形式的广告与包装本身相结合，具有能告诉和说服人们的商品说明，还要具有心理上的吸引力、使包装为人信赖从而促进销售。