经典SWOT分析案例
W1、临近主干道,部分临街住宅将受到噪音干扰; W2、区域交通较差,出行不够便利; W3、地块周边多为农业用地和厂房,居住氛围不够浓厚; W4、基础配套设施极不完善,生活便利性不强; W5、开发商开发经验不足,品牌知名度不高。
Opportunity机会分析
Threat威胁分析 T1、普兰店区域规划建设,房地产升温带来的具大供应量; T2、目前国家抑制投资的宏观导向,形成的连带影响带来 的威胁; T3、产业区建设带来的污染、噪音、粉尘等隐患; T4、外来打工人群的增多,导致区域人员复杂,对本项目 形象造成不利影响; T5、普兰店三大工业区的同时发展,对项目客群有一定的 分流。
休闲旅游:龙泉区有丰富自然资 通过休闲旅游,整合城市高 源和人文资源,休闲旅游资源丰 端消费人群的消费,提升项目的 富。 生活品质档次。
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四、项目价值结构
1、项目SWOT分析 威胁(T)
威胁
威胁规避
成都房地产开发水平较高, 采用先进、有特色的开发理 市场竞争激烈,无论是着眼城东 念和独特的生活主张铸造项目的 还是放眼整个成都,从规模和产 鲜明形象与核心竞争力,形成差 品品质上都不乏强有力的竞争对 异性竞争优势。 手。 区域市场供应量较大。 扩展产品线,合理分配各 类产品开发时机。
Threats威胁分析
O1:河东新城组团的发展—区域发展 O2:德城区市场处于初级阶段,未来1-3年房地产将 进入快速发展阶段。 O3:现有供应项目档次一般,项目超越的机会很 大—寻求创新产品 O4:高收入人群期待高品质、高舒适度住宅产品, 并愿意支付较高价格。
T1:高层住宅认可度尚未得到市场检验 T2:周边项目将分流大量客户,尤其本项目高 调入市,可能使嘉诚尚东和东建花园2个项目搭 上顺风车 T3:产品创新带来的市场风险较大
T――威胁点
盛世豪庭:一期已经交房入住,形成区域内住宅 标杆作用 未来供应:板块内未来住宅供应量较大,竞争激 烈 宏观政策:国家不断出台严厉的房地产相关政 策,未来影响加剧
O――机会点
区域升温:楚州区房地产市场持续升温、区域发 展空间大,价值将得到进一步提升 配套完善:项目自身建有幼儿园和大量商业配 套,充分满足相关需求 市场空白:区域内缺少中高档住宅和大型商业, 项目具有后发优势
区域发展:城南是最具发展潜力 突出区域的发展现状和前景, 和活力的房地产板块,也是政府 提高项目价值,并可增加对投资 未来要重点开发、改造的区域。 型客户的吸引力。
交通:距市中心 12.5 公里,距机 可将目标客户面适当扩展到 场 28 公里,成都地铁 2 号线将龙 更大的区域,加快项目销售速度。 泉城区与成都市区紧紧相连。
配合,以及短时间内的客户积累渠道。
走快不是目的,实现既得利益是最终根本。合理的定价和价格策略有助于开发商回笼资金快 中有升.
案例四
四、项目价值结构
1、项目SWOT分析 优势(S)
优势 优势发挥
本项目应站在城市运营高度,通 区位:项目处于城市房地产发展的新崛起 过提升区域价值扩大产品价值。宣传推广 板块,有较好的市场价值预期。 中应将区位优势作为项目的一大亮点予以 强调。
O1、太平工业区规划前景看好; O2、普兰店建设快速推进,企业单位激增,住宅消费上升; O3、外来人群的需求份额持续走高,给项目带来更多的市场空 间; O4、随着区域的深入开发,住宅项目增多,居住氛围将逐渐上 升; 05、未来区域人口的增加,有利于项目公建的销售; 06、普兰店房地产市场的快速发展,为投资客提供了较高的投 资回报率; 07、8万元的落户政策,对低端购房者有较大吸引力。
房产政策频出,客户置业谨慎,竞争对手及其他片区分流客户。
去哪里寻找这片土地的点金魔杖?
做细市场 做精产品
扬 长 □ 强化水口湖滨公园与文化体育中心的生活休闲资源及项目发展前景; □ 在操作中适当借助周边大社区的良好形象为自身推广; □ 通过创新,打造片区标志性的、具有自己独特性的高层产品。 避 短 □ 做细市场,通过科学合理的差异化市场定位,从市场的竞争中脱颖而出;
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小结: 通过有效整合项目在区位、规模、产 品、品牌等方面的竞争力,可以形成强大 的综合竞争力,完全能够向市场发起强大 的冲击和挑战,甚至突破现有竞争层面, 在市场中脱颖而出,成为区域性的标志性 项目。
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案例五
地块分析
项目SWOT分析
优势Strength
地块自身面积约300万㎡。 以大盘的运作模式,建立大盘在 产品、配套、社区文化、品牌等方面的竞 争优势。
高尔夫资源:18栋标准高尔夫球场配套, 充分利用高尔夫球场提升项目档 为项目建立鲜明的档次标准 次,建立市场区隔,并发挥高尔夫俱乐部 的运营功效推动项目的高端客户营销。
人文底蕴:明代王陵,四川师范大学等, 充分发挥人文底蕴优势,塑造项 提升项目人文底蕴。 目浓郁的 文化生活品牌。
□ 围绕项目地块的属性和市场定位,做精产品,再加以精致的包装,软硬相加,以产品来提升项目
的品质; □ 关注政府政策,调整项目推广策略。
案例六
项目解读
项目综合分析
Strengths优势分析
S1景观公园:南侧长河公园——城市公园坡地、水 景 S2科技产品:皇明太阳能—先进“节能生态住宅” 理念 S3知名品牌:皇明集团自身品牌的号召力 S4规模效应:27万大盘,具有一定的影响力 S5地段优势:位于河东新城——德城区重点发展区 域
O •07年长沙房地产市场将 保持持续快速的发展,市 场保持供销两旺的局面。 •地段决定价值。 •抢占市场推广先机。 •同区域内市场营销水平 粗放,不成体系。
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T
•竞争:下阶段推出项目多,竞争 剧烈.
【项目SWOT分析】
优势:■ 项目自身素质绝佳,尤其是地段、景观、产品 ■ 发展商品牌效应明显,具有大批的忠诚客户; ■ 前期形象高企,广泛被客户认同; 劣势:■ 认筹期长达8个月,客户维系困难; ■ 项目等待期长,客源流失机会大; 机会:■ 深圳西岸将成为未来两年内深圳房地产的热点区域 ■ 宝安利好不断,关内客户开始认同; ■ 项目开发可肆机而动,静观其变; ■ 竞争项目的推广也为本项目带来客源;
市场运行良好,外地客户成交看好,价格升值潜力大。
地块分析
项目SWOT分析
威胁Threat
房产政策:国家近年固定资产投资的姿态及出台的政策,一定程度上制约了地产市场; 竞争对手:片区内相继推出一些住宅项目,加上国际新城和蓝波湾后期项目的推出,将不可 避免的对本项目后期入市造成一定影响,分流一部分本项目的目标客户群,且对 本项目的市场竞争力带来压力和冲击; 其他片区:随着江北片区的规划及基础设施进一步完善,将分流本项目的部分目标客户。
SWOT矩阵分析 T(威胁)
1. 帝豪花园、山水居、世纪雅苑等几个等 竞争对手已分流了部分客户,并与本项 目形成正面竞争。 2. 国家宏观调控政策为为未来肇庆楼市带 来不确定因素
O(机会)
1. 本项目所在区域地产发展蓬勃,近年 招商力度不断加大,项目目标客户群 体不断涌入,外来客户区域认同感逐 渐增强; 2. 肇庆的旅游业发展相当迅速,由此所 带来的观光投资客逐年增加。 3. 区域内居民收入稳定,经济发展迅速, 市场需求可挖掘空间巨大。
房行东方 在这些错综交叉的关系中,我们需要突出项目自身的亮点。 /
案例七
项目核心价值梳理
S
SWOT分析
W
•产品:高层点式,户型设计 差. •口碑:东方新城经济适用房的 负面口碑影响.
地段价值:优越的地理位置:地 处万家丽路与荷花路交界处,成 熟、优越的城市生活配套聚集。 城市地标。 •学区价值:芙蓉中学、育英小 学比邻。 •品牌价值:东方新城的口碑和 新金鸿企业品牌(水云间)。
综合分析结论:
本项目核心竞争力显著,低总价,低首付优势,锁定需求最为强烈的初中级置业者,同时具
备了超强的投资价值,和乐观的发展前景。
劣势体现在发展性中,抗性会随之转化。机会与威胁主要来源于市场形式。提早入市,做足 增加附加值的配套设施可以使项目更加具备高性价比优势。
尽管项目市场整体风险值比较小,如果实现快速回笼资金,核心要素是销售推广体系的强力
解析结论:
针对不同购买源及消费目标,寻求项目 优势因素并转换成营销推广优势策略及 其卖点。但在产品规划设计过程中,应将 项目弱势及威胁因素力争规避,产品设 计做到扬长避短,营销推广做到避实击 虚,进而形成项目开发销售的一体化优 势。
案例三
项目 SWOT分析
Strength优势分析 S1、先天可开发素质较好,土地平整; S2、空气清新,环境好; S3、天然水景优势,提升项目品质; S4、项目规划产品较周边区域产品总价低,竞争优势明显; S5、周边建筑遮挡较少,有利项目整体采光。 Weakness劣势分析
Opportunities机会分析
Weaknesses劣势分析
W1产品方面:新技术增加成本-单价高于市场 现状 W2市场方面:购房意识初级,对节能住宅认知 低;对高层,小高层接受较弱;德城区人口增 长缓慢,刚性需求增长幅度不大 W3配套方面:周边商业及生活配套设施少,公 交系统不完善,生活、交通不便利 W4价格方面:主流消费能力在20-40万元之间
区域环境:与水口镇文化体育中心相邻,文体、生活休闲资源比较丰富; 周边社区:片区内的蓝波湾、国际新城等项目均属高档别墅楼盘,提升了片区整体形象,与 城市未来高档居住区为邻。
地理位置较好,有丰富的生活休闲资源。
地块分析
项目SWOT分析
劣势Weakness
容 积 率:项目容积率较高,为3.3,在一定程度上限制了项目的品质和规划; 四至环境:地块所处地段较差,工厂、厂房、农民房、杂草地等脏乱的环境将对项目近期造 成负面影响;另有地块上存有高压线,对项目后期销售带来制约; 生活配套:项目周边目前人气稀薄,居住氛围差,缺乏日常商业配套,居家购物近期将不会 有明显的改善。