目 录 1.网红经济渐具马太效应 .......................................................................................................................................................................... 3 1.1 网红经济是以网红与粉丝关系为核心的商业模式 .................................................................................................................... 3 1.2 网红经济VS 明星经济 ................................................................................................................................................................ 4 1.3 打造超级网红是网红经济发展趋势 ............................................................................................................................................ 5 2.网红映射用户群体差异化需求 .............................................................................................................................................................. 6 3.多品类具有打造超级网红机会 .............................................................................................................................................................. 8 3.1 搞笑类网红数量和粉丝数量最多 ................................................................................................................................................ 8 3.2 搞笑、动漫、音乐、美妆、美食、宠物等品类头部网红处于第一梯队 ................................................................................ 9 3.3 搞笑、美女、游戏、服装、宠物、时尚、帅哥等品类的粉丝粘性较强 ..............................................................................10 3.4 游戏、美食、亲子、宠物等品类具有较强的成长性 ..............................................................................................................10 4.投资建议................................................................................................................................................................................................. 11

插图目录 图1： 网红诞生的互联网媒体平台........................................................................................................................................................... 3 图2： 网红经济产业链............................................................................................................................................................................... 4 图3： 明星工业产业链............................................................................................................................................................................... 4 图4： 2019年双11当天淘宝直播主播热度TOP15............................................................................................................................. 5 图5： 网红经济下获客成本与用户ARPU对比 ..................................................................................................................................... 5 图6： 基于马斯洛需求理论对网红进行分类 .......................................................................................................................................... 6 图7： 数量前20的网红标签 .................................................................................................................................................................... 8 图8： 2019年前20类网红累计粉丝总数（万人） .............................................................................................................................. 9 图9： 网红数量前20的品类内粉丝数量分布（万人） ........................................................................................................................ 9 图10： 头部品类单粉丝点赞数情况 ......................................................................................................................................................10 图11： 品类内粉丝水平显著提升比例 ..................................................................................................................................................10

表格目录 表1： 2015年-2019年网红榜TOP10 .................................................................................................................................................... 3 表2： 基于马斯洛需求理论的网红分布 .................................................................................................................................................. 7 表3： 达人类网红分类............................................................................................................................................................................... 7 表4： 2018-2019头部网红排名变化 .................................................................................................................................................... 11 表5： 头部网红盈利能力及背后公司估值 ............................................................................................................................................ 11 表6： 互联网媒体平台相关标的.............................................................................................................................................................12