《鞋店商圈调查报告》 前言 经过我们全班同学的共同努力深入调查，我们已经初步确定了一个备选地点是：小新塘商业街，作为我们开店选址的考虑地点，因此我们对小新塘商业街这个唯一的选址做了详细的调查和分析。 《鞋店商圈调查报告》主要分为三个部分，第一部分是前言；第二部分是资料概述与主要内容分析；第三部分是主要的附录表。这份报告主要的消费者构成，顾客的分布层次，主要顾客构成，商圈内的竞争者分布，竞争的实力，竞争者的经营规模等情况进行的详细调查。附录部分主要是附有商圈的地图。公交车路线，人口分布基本情况等我们从实际的调查中获取得的数据。 《鞋店商圈调查报告》是为了训练我们如何把理论运用到实际中去的最好的实践方法。在调研中使我们学会如何完全投入到社会中去，使我们学会如何真正将课本中学习的理论知识与实践相结合运用。开商圈调查报告活动完全适合我们现时代所提倡的素质教育的要求，同时也突出了教学内容的实用性和针对性，将我们在课堂上所学习的理论知识与实际操作能力的培养有机结合起来，已满足21世纪社会经济的发展对人才的要求。 具体来说，本调查报告主要是包括一下几项调研： ① 调研课题：选择哪里作为开鞋店的地址。 ② 调研目的：选择最好的位置，让鞋店更有竞争力，让投资能 获得最大的回报 ③ 调研背景：我国改革开放三十年，取得了巨大成就。现阶段我国的经济不断增长，保持较快的发展势头：值得一提的是我国批发零售业正进入飞速增长阶段，国内鞋业发展快速。人们购买力的提升对鞋制品需求也在提升、兼且我国人口众多，更使鞋业极具发展空间。机不可失，时不再来。我们应该抓住这一发展机遇。 本《鞋店商圈调查报告》是用归纳法做出报告大纲。在2010年12月3号由全体同学外出实地调研和查找数据。再由各小组长带领全组成员讨论和编写。 目录 一．开店地址 二．鞋店零售店的愿景与使命 三．零售店资金预算 四．零售店人员简介:姓名,性别,简介 五．市场调查 六．零售商圈策划 七．零售定位 八．零售商品、价格、渠道、促销、服务策划 鞋 店 策 划 书 一、零售店地点：广州天河区小新塘 二、拟开零售店使命与愿景：让走路成为时尚。 我们计划在两年内赚回所有成本并盈利，树立本鞋店在该商圈的威信，打造出很好的知名度和美誉度。 三、预计收支费用。 预计方案：营销面积 60m2 启动资金：6万左右计算 四.人员简介：姓名、性别、简介 五.市场分析 小新塘是一个 1. 商圈总体描述：小新塘主要以一个菜市场为中心（经营菜，肉，水果等）菜市 场四周大街和靠近菜市场的各路口，街道为主要人流和商业集中活跃地带。 2. 商圈人口：目前小心塘常住人口数均为 10000人：20岁以下的约1500 人，20—35岁的约5000人，35—50岁的约为3000人，50岁以上的约500人。附加三所大学，一所中学，一所小学。所以流动量大，流动人口多。整个商圈人数更达到40000人。 3. 商圈竞争状况：各商业大街中较为热闹的长庚大街以商店铺为主。有饮食行 业，日用品，商品等，比较杂，还有一个小超市。在市场南面以服装店和鞋店为主。据统计，共有17间鞋店，菜市场南面一条街最为集中，主要竞争对手也集中在此地段，距本店100~200m左右）。菜市场周围还有零星分布，竞争非常激烈。 4.交通状况：商业区位于繁华路段，交通交汇点，交通流量大。以 及通往这的公交车路线有23条之多。224路，564路，571路，581路，452路，571a(暂停营运)，638路，b26(原571路)，增城客运站-东圃客运站，564a(未开通)，b4(224路)，增城客运站-东圃客运站(原638)，b4(原224路)，b4快(原224快)，564a，573路，b26，b4，b4快，天河客运站－新塘星之岛客运站，二汽增城客运站－东圃客运站，564路重大赛事专线，564路亚残运会快线 六、零售商圈策划 1、 确定商圈的范围 小新塘主要由于7条大街构成。，把小新塘划分为三部分：一是以10——300米的距离划为主要商圈；二是以100——1000米划为次级商圈，三是以10分钟路程以外的地方划为边际商圈。 2、 分析商圈的特征。 （1）商圈内人口多为外来定居者，人流主要以附近常住居民为主。包括周边几个学院的部分学生以及众多的外来工 （2）靠近交通枢纽，交通便利， （3）人口流动性大 （4）在市场南面以服装店和鞋店为主。据统计，共有17间鞋店。 3、 介绍人流量及交通状况 （1）商圈内人口基本情况 鞋店商圈内人口基本情况统计表篇二：关于鞋子的市场调查报告 上上策营销策划公司 ————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————— 前 言 李氏集团着眼于今企业的发展方向，欲进军重庆市的鞋类市场，特委托上上策营销策划公司对重庆消费者鞋类需求状况，做了一个调研。于2013年3月11日至4月8日期间做关于重庆消费者鞋类需求状况的市场调查。本次调查目的旨在深入了解重庆消费者对于鞋子的需求状况的习惯及消费偏好等方面信息，进而为李氏集团进军重庆制鞋业提供市场调研并编制调研投资，为李氏集团提供决策依据。本次调查旨在了解消费者的基本情况及信息，了解消费者对于购买鞋子的相关因素，了解消费者对于当前鞋子的创新要求及建议，并根据调查结果为李氏集团提供必要的市场依据。由于本次调查的消费群体具有广泛性，所以我们将本次调查对象设定重庆的小孩、青少年、中年人和老年人，通过随机抽样调查方式在重庆各大地区街道处随机抽取被调查者进行实地调查，现场发放调查问卷并当场收回，此次调查问卷样本容量为60份，有效问卷58份，本次问卷填写质量较高，有效问卷占97.6%，我们将这58份问卷运用问卷星专业软件进行数据分析，并与二手资料相结合根据调查结果提出针对重庆鞋类市场的分析和建议。 正 文 一、调查结果的阐述 (一）单一变量分析 1.受访者男女比例情况 从以左图分析可以得出，此次参与调查的样本人数58人。其中男38人，占比例48.28%,女30人，占比例51.72%。男女比例相对较为平衡。可见此次调查抽取样本具有代表性。 2.受访者年龄比例情况 以左图分别体现出被调查者的年龄，其中18岁以下人数占比例的10.34%，19—30岁的人数，占比例的32.76%，31—45岁的占比例的36.21%。46—60岁的人数占比例的10.34%，61岁以上的消费者占比例的10.34%。以上图表反映出各个不同年龄阶段的消费人群，相当具有广泛性具有代表性作用，能够体现出不同年龄的消费群体。 3.受访者月收入比例情况 左图可知，月收入800元以下者占总份额比例的20.69%，801—1200元的人数占比例的24.14%，1201—2000元的人数比例为20.69%，2001—3500元占份额比例的22.41%，3501—5000元的人数占比例10.34%，5001—8000以上则仅占总比例的1.7%。由此可以看出所调查的大多数消费者收入处于中等水平，李氏集团可根据消费者收入生产出中等收入者的产品。 4.跟随潮流购买鞋子的比例情况 以左图表分析得出，经常跟随潮流购买鞋子的人占仅总比例的31.03%，而不经常跟随潮流购买鞋子的人则有高达68.97%的比例。根据分析可以得知，在调查的人群中有大部分人都不是根据潮流来购买鞋子。但由此也可以是李氏集团制鞋业的一个机会。 5.受访者喜爱不同风格鞋子的比例情况 根据图5可以得知：调查人群中喜欢休闲舒适鞋子风格的占比例的46.55%，高于其他风格20多个百分点。喜欢经典大方的人数占比例中24.14%。喜欢优雅时尚的为22.41%。，偏好个性前卫的仅为5,。17%，其他风格仅占比例的1.72%。由此可以看出李氏集团应多注重鞋子的舒适度，侧重于经典大方、优雅时尚风格的鞋子更适合消费者口味。 6.受访者喜爱鞋子颜色的情况 通过左图表可以看出：经典色系占了总分额的一半以上58.62%，两色系及以上为24.14%，鲜艳色为13.79%，其他颜色比例为3.45%，由此可以看出可多生产消费者喜欢经典色，并在鲜艳及几种颜色的搭配上多花心思。 7.消费者购买鞋子地点的情况 通过左图表可以看出：大部分被调查者还是喜欢传统的购物方式，，其中在商城和普通鞋店购买鞋子的占多数，分别为36.21%和37.94%，在专卖店购买的相对前二者要少一些为24.14%，而现在流行的网上购物仅占有1.72%，似乎不被我们的调查对象所介绍，人数极其少，由此李氏集团还是得多根据购买者的习惯爱好从传统方式下功夫争取更多的消费者。 8.关于消费者对鞋子售后重视程度的情况 通过左图可以看出：三分之一的消费者还是会对购买鞋子的售后服务如三包等还是很重视的或者重视程度较高，分别占有34.48%和32.76%，但是也有近32.76%的消费者是无所谓甚至不重视售后服务的。但总体情况而言还是应该加大完善售后服务质量，让消费者更加信耐、放心的购买李氏集团旗下的鞋子。 篇三：高跟鞋市场调研报告 团队名称 鞋作 团队队长 周楚乔 团队成员 周楚乔 40912148 夏梦茜 40912121 刘娜 40912147 赵莉虹 40912146 王玉玺 40912105 陈瑜锴 40912109