网络
1.官网开辟专栏，招募消 费者 2.官方微博招募消费者， 微博意见领袖，区域达人 ，大v进行转发；产生 UGC 3.微信开辟黄太吉公众号 4.门户类网站首页推荐
Step2：现场海选
河南三套 《香香美食》
1.结合 《香香美食》节目特色植入品牌，进行活动推广 2.二维码呈现，让观众了解活动 相关信息，直通电商界面 3.硬广，新闻报道 4.下屏滚动活动相关新闻
2014年
2月中旬 3月中旬
4月中内 产生轰动及话题性 月初—月下旬
参观工厂
参观工厂 创意视频推广
效果延续 月下旬—月中旬
再次传播 月中旬—月底
活动1
参观工厂角色海选
参观工厂角色选拔
传播主题： 阶段
目的
Key message
报名征集
抛出“参观工厂” 话题，微博微信和电视同 时宣传
做好视频图片拍摄工作接待工作
1.代言人可以选取：a.年后打算创业的人b.经营
选取合适的“代言人”发出好声音
肉类食品的人c.了解我们项目并且有兴趣的 人；d.餐饮协会的会员；e.饭店的老板；f.媒 体记者；
2.参观人群只要在微博微信上晒出自己浏览工厂的 照片，就能在路线的终点得到一块免费牛排
媒介节点
1.沿途设计一些宣传图画，图画内容相关黄太吉美食 企业文化以及大事件； 2.做好安全卫生措施，例如全体工作员工统一佩戴口 罩； 3.路线不应太长，沿途经过重要建筑，例如消毒工作 间； 4.配置导游，配合宣传图画讲解
预先精心设计活动路线和沿途环节
1.配置至少两个摄像机，照相机； 2.从各个角度拍摄参观者，从各个角度拍摄工厂 的景观； 3.制造一个话题事件：比如说某个游览者由于觉 得戴口罩太过麻烦而丢掉，却没有能够进入加工 厂
执行方案1
一元煎饼果子引发煎饼真相大考察
“传递高品质生活方式”主题1：活动+销售渠道，打通线下销售
“一元”黄太吉煎饼果子+ “耳听为虚，眼见为实”暨黄太吉美食诚邀100名消费者参观加工厂活动
一元钱= 一份煎饼？ 这…怎么 可能？
＝
在黄太吉美食的世界：一元钱=一份煎饼！
Plan 1：一元黄太吉煎饼活动内容
推出地面活动： 多个区域同时举办现场拍摄 ，现场体验
病毒式传播
推出互动活动
引发公众话题，形成微博UGC 附带网店二维码，给网站引流
核心 内容 时间 媒体
2014年3月中旬—2014年4月中旬
微博+视频网站+微信+门户网站+电视
Step 1:前期预热
投放策略
宣传造势，整装待发：3月初开启
河南电视 河南三套《香香美食》 硬广与新闻报道的形式 ，增加产品的曝光及亲 和度 电台
网台联动
电视媒体高举高打，大影响 广覆盖。以栏目合作、特殊板块、 特殊形式以及套播广告等为表现形 式，重点打造品牌影响力并形成有 效告知。 网络媒体形式多样，充分结 合传统媒体开展线上线下互动，以 硬广推荐、精美专题、网络社区推 广和社交网络传播有力支撑广告运 动。 活动执行将品牌传播落地实 现，为媒体传播提供优质素材及内 容，反馈消费者对品牌的良好反应。
黄太吉微博有奖转发
1.转发黄太吉官方微博； 2.在转发的用户中，一星期抽取20个 幸运用户名额获得一元黄太吉的购买 资格，抽取5个幸运用户获得参观加 工厂的机会； 3.活动周期5个星期； 4.100位幸运用户凭借新浪黄太吉官 微私信到附近任意黄太吉购买点购买， 但必须再次在购买地点发微博进行二 次传播才能购买 5.赠送5元代金券助力线下销售
黄太吉是在传递一种高品质的生活方式！
黄太吉不卖煎饼！
消费者分析
如何定义和接触我们的消费者？
大学生A女 （90后）： 喜欢特色美食 习惯性购买
喜欢尝试DIY各种口味 各种做法美食，经常自 己制作，颇有心得
白领族C女 （80后）：
生活节奏快 选择快速消费品较 多
打工族B仔 （80后）：
难得在家吃个饭，快速 消费品往往会是首选
参观工厂
让目标用户现场零距离体验 黄太吉生产过程
传播阶段
通过各种渠道扩散
引爆舆论
推出创意视频引出
以点带面，进行针对性传播
推出地面活动： 引发关注、现场体验
病毒式传播
推出互动活动
引发公众话题，形成微博UGC 附带网店地址，给网站引流
核心 内容 时间 媒体
“参观工厂”征集
2014年2月中旬—2014年3月中旬
“传递高品质生活方式”策略1：活动+销售渠道，打通线下销售
Plan 2：“耳听为虚，眼见为实”暨黄太吉美食诚邀500名消费者参观加工厂活动
选择题：对于消费者而言，究竟什么样的煎饼果子才算是首选
的煎饼果子？（
）
B.安全卫生？ A.口感上佳？ C.经济实惠？
D.大家好才是真的好？
黄太吉煎饼果子符合优秀标准吗？
电视+门户网站+微博+视频推广+微信
Step 1:报名征集
电视
电台
1.硬广征集消费者 2.栏目植入征集消费 者 3.新闻相关报道
河南三套《香香美食》 1.硬广与礼品赞助的形式 ，增加产品的曝光及亲和 度 2.栏目报道，发出“招募 参观工厂消费者”信号 3.二维码呈现，通过二维 码征集演员，直通电商界 面
Demo
宣传海报： 二维码植入，硬广
投放策略
网络直播： 微博微信直播
黄太吉
现场制作区： 零距离接触黄太吉的 制作过程
背景墙：广告植入， 二维码便捷购买
电视： 现场直播，二维码引流
Step3:传播阶段
电视
1、新闻报道； 2、硬广 3、二维码扫描直接到购买界面 4、对微电影的播放 （河南三套《香香美食》）
1.硬广与礼品赞助的形式，增加产品的曝光 及亲和度 2.新闻报道
电台
1.硬广 2.电视剧播放阶段下屏滚动，宣传拍摄活动 3.新闻相关报道 4.二维码植入，通过二维码宣传活动，并且 直通电商界面
电视 河南三套
前期宣传
1.官网开辟专栏，宣传活动 2.官方微博发起视频公映话题，微博意 见领袖，区域达人，大v，生成ugc； 3.微信报道相关新闻； 4.门户类网站首页推荐
如何实现网台联动 小结
高品质、快捷的生活方式应该这么传递
好的煎饼 是怎么生 产出来的？
好煎饼+好 做法=快捷 生活的方式
品质生活 晒出来
耳听为虚，眼见为实
好吃不难，一学就会
幸福+分享=幸福加倍
目录
前言 前言 营销策略及活动介绍 营销策略概述 活动流程及传播方式 分期策略分析 年度执行规划 年度执行规划 媒介资源介绍 小结 总结
投放策略
网络 1、微博微信传播 2、活动视频在视频网站发布进行病毒式 传播 3、门户类网站新闻相关报道
活动3
视频推广
创意视频公映
传播主题： 阶段
目的
Key message
前期预热
1.增加品牌知名度； 2.扩大品牌全国影响力
创意视频公映
1.品牌推广 2.增加品牌知名度
传播阶段
通过各种渠道扩散
引爆舆论
推出网络推广：
以点带面，病毒视频
推出地面活动： 举办视频公映，引发关注、 现场体验
病毒式传播
推出互动活动
引发公众话题，形成微博UGC 附带网店地址，给网站引流
核心 内容 时间 媒体
推出话题#两地消费者去
北京观看创意视频公映#
2014年4月中旬—2014年5月中旬
微博+视频网站+微信+门户网站+电视
Step 1:前期预热
管理层D仔 （70后）：
购买渠道
消费者通过什么方式购买到黄太吉？
电视
网络
活动
营销策略分析
实体+电商=打通销售渠道
围绕一条主线—打通
传播
活动+销售渠道=打通线下渠道
传播+销售渠道=打通线上渠道 活动+传播=打通整合传播渠道 关键要素：人！什么人？
销售
活动
着力点：便捷！如何便捷？
统一主题 统一内容 统一配合
• 1.硬广 • 2.栏目植入招募消费 者 • 3.新闻报道
•4.硬广
河南电视台
网络传播
电台
活动2
参观工厂
参观工厂
传播主题： 阶段
目的
Key message
前期预热
抛出“参观工厂” 话题，引发关注
现场拍摄
通过游戏选拔； 推出微电影
传播阶段
通过各种渠道扩散
引爆舆论
通过在网络，电视进 行推广宣传
参观工厂
论据： 1.有口皆碑 2.口感酥嫩可口 3.充满活力与朝气 4.时尚而且有趣
那么..
符合条件的黄太吉煎饼是如何生产出来的？
小七，我们去参观 黄太吉加工厂吧！
种种光环加身的黄太吉煎 饼究竟是如何制作出来的? 擦亮你眼睛， 和你的小伙伴们去揭秘！
我等待这一天 很长时间了！
我们走！
“耳听为虚，眼见为实”暨黄太吉美食诚邀 “耳听为虚，眼见为实”暨黄太吉美食诚邀 100 100 名消费者参观加工厂活动亮点 名消费者参观加工厂活动 一个人带动一群人
网络
Step2 创意视频公映
节目板块深度植入合作 挑选一个主题与产品特色 相结合，提高消费者对产 品的认知度及美誉度，激 发购买欲望
网络 微博话题讨论互动 微信转发 微信转发邀请好友参 与活动
Step2：现场拍摄
现场
投放策略
背景墙、海报、二维码扫描、微 博电视墙、免费体验区 多种方式配合扩散
网络
微博微信直播 大v转发，产生UGC 拍摄花絮官网首发 视频传播