为了保证9天的活动每天都有人气，同时最大化的宣 传双方品牌，在执行层面我们会安排每日亮点
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现场设计A（推荐）
• A设计：以整体规划为主
– 共同区域：直播间、舞台区、储藏区 – 不同区域：各自拥有独立接待台、各
自拥有独立洽谈区、各自拥有展示区 域；的成为一 个整体，同时各自又拥有属于自己的区域 进行自由工作，同时在活动的过程中，可 以为双方共同吸引人气；
• 媒体交叉运用：组合运用多种属性、多种介质的媒体，交叉覆盖不同受 众人群，实现较高的传播峰值和传播效果。
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媒体传播策略二
分享你的价值
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媒体类型 核心媒体 综合类媒体 行业类媒体 大众类媒体 财经类媒体 网络类媒体
传播价值
全方位凸显企业实力，强势塑造良好形 象，全面提升品牌影响力
抢点媒体舆论制高点，提升酷6及领导人 在政府与行业中的影响力
高端访谈
幸运 大翻版 抽奖
22
23
24
25
拍客集结 拍客集结 拍客集结 拍客集结
高端访谈 高端访谈 高端访谈 高端访谈
幸运 大翻版 抽奖
幸运 大翻版 抽奖
幸运 大翻版 抽奖
幸运 大翻版 抽奖
26
拍客 集结 高端 访谈 幸运 大翻版 抽奖
27
28
拍客集结 拍客集结
高端访谈 高端访谈
幸运 大翻版
抽奖
幸运 大翻版
企业动态、专访、深度稿
多角度多层次传播
新闻发布通路
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广播 新闻
电台
栏目
杂志
IT 时尚
网络新闻 网 论坛帖子 络
电
财经
视
频道
强化优势
中央、都市 平 专业、财经 面
精准传播
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稿件主题列举（拟定）
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高端
新闻稿：《2019车展中的新媒体 酷6网》
《酷6网汽车频道上线 2019车展又一亮点》
• 据不完全统计，北京车展参观人数在60W人次以上，其社会关注度和影响力可见一斑，同时在 相关数据机构给出的数据，人群比例、文化层次和职业性上，也是一般展会所不能比拟。酷6网 本次参与车展活动，对于品牌、销售、内容和战略合作都有极其重要的意义。
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本次车展活动对酷6的意义
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品牌
销售
酷6汽车频道唯一一家进入08车展的视频 媒体彰显品牌实力和影响力
知客互动
关于汽车知识的 普及与互动
采集现场第一手 的咨询，以视频的 方式展现给大家；
着重报道酷6现场 的活动等，作为焦 点进行推广
以“人”为中心， 聚合喜欢转载、原 创、分享本次车展 视频内容的网友， 让他们点评本届车 展活动
拍客任务悬赏
拍客军团在行动
通过本次活动， 加强酷6拍客军团 的影星力
图案示意
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•从21日开始起每天下午，都将会有一名红人参与到我们的现场红人坊的活动中，有一 名拍客协助拍摄，红人带你看车展； •现场舞台区对外大屏幕进行时时播放； •访谈结束后每次红人都会抽取幸运参与者，并发放礼品； •红人会进行现场表演
活动说明——快乐大翻板
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• 此环节可与的礼物。
多媒体世界 电脑周末
少年电世界 家用电脑世界
本次活动执行规划
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线上专题规划与设置
线下活动执行与亮点
围绕本次活动强势推广计划
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线上专题规划与设置
2019车展活动 线上专题规划
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车展快报
汇集车展最快最 多的视频资讯。
酷6播客看车展
让每一个播客参 与评论本次车展
拍客前线
不一样的角度， 最及时的报道
明星访谈
红人、汽车明星 等高端访谈
酷6网2019北京车展现场报道活动
暨酷6网汽车频道启动
活动规划方案
Keynote Proposal 2019.04
北京顶点透视公关顾问有限公司 2007年6月21日
前言
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方案设计的具体要求：
– 由划设体，又各有千秋 ；
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现场活动规划策略
高端作秀现场酷6网汽车频道和财 经频道一起围绕高端的话题进 行高端话题炒作，影响专业人 群和财经人群为主；
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低端作实
现 亮点一 •汽车企业家高端访谈； •红人坊，红人带你看车展；
亮点三 •快乐大翻板； •幸运大抽奖；
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活动亮点
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亮点二 •拍客军团； •红人表演； 亮点四 •财经频道上线； •酷6汽车频道上线；
活动流程
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时间
上20开场表演财经频道 上线仪式午21
拍客集结
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现场设计B
• B设计：以独立规划为主
– 共同区域：洽谈区 – 不同区域：各自拥有独立接待台、各
自拥有独立洽谈区、各自拥有展示区 域、各自拥有独立的表演区；
• 推荐理由：本方案以双方互不影响为主，
各自进行各自的活动，优点在于可以更加 的独立，缺点在于显得两个媒体融合不够， 所以不做推荐；
抽奖
酷6汽车频道 红人访谈 红人访谈 红人访谈 红人访谈 红人访谈
下
启动仪式
拍客联盟启动 红人表演 红人表演 红人表演 红人表演 红人表演
“酷拍车展”
红人 访谈
红人 表演
红人访谈 红人访谈 红人表演 红人表演
幸运
幸运
幸运
幸运
幸运
幸运
幸运
幸运
午
大翻版 大翻版 大翻版 大翻版 大翻版 大翻版 大翻版 大翻版
A
26
专业类媒体
27
计算机世界
A
49
28
中国计算机报
A
50
29
中国电脑教育报
A
51
30
电脑商情报
A
52
注：以上媒体包括国内重点城市重点媒体，标红者为可发1000字以上的媒体。
媒体名称 北京青年报
北京晨报 北京娱乐信报
北京商报 北京青年周刊
法制晚报 精品购物指南
竟报 新民晚报 上海商报 新闻晨报 羊城晚报 深圳商报
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图案示意
强势推广计划
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媒体传播策略 媒体传播通路 传播稿件拟定
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媒体传播策略一
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• 集中强势传播：集中资源，在一段时间内集中传播酷6独家作为中国视频 行业媒体进行了2019年车展报道，彰显酷6的实力，影响高端人群（媒 体、风险投资商、行业专家、客户）；
• 吸引潜在人群传播：凸现拍客军团和红人等内容炒作，会让更多的普通 人群加入到酷6的大家庭中延续扩大酷6网的伙伴计划；
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充分利用2019北京车展和酷6网汽车频道启动的契机，使酷6网达成下列战 略目标：
一个中国网民最喜爱的视频网站 一个最能代表中国视频行业发展的象征 一个对中国新兴视频媒体有巨大贡献的互联网先锋企业 争取在本次活动结束后，实现品牌认知和销售额度的共同增长。
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本次活动主基调– 设计元素：“”、“酷6”、“酷6汽车频道”、“财经频道”； – 方案目的：让目标受众充分、广泛参与活动，并扩大双方品牌的影响力和关注度； – 方案规划：方案整体设计需要系统性、规范性和优秀的创意，同时与本次展会大环境贴
合，最大化的推广双方品牌； – 推广规划：本次推广业性，有效提升酷6 的行业地位，增加品牌影响力
广泛提升品牌与企业知名度，增加公众 对酷6良好形象的认知
高端受众，高关注度，深入挖掘酷6网在 战略、管理方面的内容。
保留时间较长，有效补充纸媒体覆盖范 围，扩大网络受众对酷6的认知
稿件使用 新闻播报、专题
新闻稿、企业综述、专访等 新闻稿、行业综述或企业综述、 专访 业界新闻、企业动态
进行立体式、整合式的覆盖，保证活动的执行效果。
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contents
• 项目背景 • 活动规划
– 执行策略 – 活动亮点 – 活动排期 – 活动内容
• 传播规划 • 整体预算
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分享你的价值
分享你的价值 项目背景
• 两年一届、定期举办的北京国际汽车展览会(Auto China)，从1990--2019年共举办了十届。 展会规模不断扩大，参展厂商逐年增加，成为了国际知名展览会之一，同时与在全球享有著名声 誉的法兰克福、日内瓦、巴黎、东京、底特律等车展达到同一级别，使北京车展的影响力、国际 化水平等方面都迈上了一个新台阶。（车展的影响力和意义，在这里我就不做过多叙述）
内 容：1.从新媒体角度来评析酷6网同主流媒体进行对比 2.传播酷6网开启汽车频道 3.展示酷6网“三冠王”的实力
低端
BBS稿件：《你猜我在酷6展台看到谁了？》 《加入酷6拍客军团的第一天》
内 容：1. 从娱乐话的角度进行传播撰写 2.利用网友的口吻进行传播 3.提高网站粘度和品牌知名度
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传播总量预估（需要费用支持）
1
给予销售一次与汽车 品牌客户沟通的机会 扩大酷6汽车行业业绩
4
车展活动对酷6的意义
2 战略合作本次活动既能够与 建立起更好的内容 3汽车频道的启动丰富了酷6网内容 ，同时也为拍客军团设定了任务 ，也为红人多了次展现自己的机
合作关系，又能为 其他合作伙伴树立 榜样，方便未来战
略合作拓展
会
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