旅游文化景观突出创意“三象”
2009年08月11日 10:11来源:大河网-大河报
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创意就是生产力，创意就是生命力。

作为文化资源大省，河南的旅游景观，有没有认真挖掘其丰厚的文化内涵？有没有考虑游客的心灵体验和精神感受？怎样让景观处处有创意、景景显文化？这是目前我省文化景观策划设计者的当务之急。

——张三（张怀强），河南省文化产业发展研究院副院长，河南省工艺美术大师，河南省陶瓷艺术大师
想要旅游一个地方，想要了解这个地方，首先要了解这个地方的历史和文化。

河南是一个文化大省，其文化资源的厚重更是众所周知。

就旅游而言，其文化的开发与深挖空间更是相当巨大。

随着社会的发展和人们对文化旅游品位要求的提高，当今旅游景区景观的策划、设计打造就更应注重景区景观的文化和人文内涵的挖掘，提升游客身体游的同时得到精神和心灵的体验和感受。

这就要求景区景观有新的表现方式，就是要创意文化，文化创新；创新思想，创意精品。

使其景区景观处处有创意，景景显文化。

使景区成为有主题文化支撑的地方旅游精品，地方对外推广的靓丽名片。

文化景区景观的策划设计要做到创意“三象”，即“文化显象”、“艺术表象”、“互动印象”。

文化显象：透过视觉感知文化
任何一种文化创意都要在一定的文化背景下进行。

游客旅游不是为了听说教，是要在轻松中得到一种满足。

怎样使游客感知我们的文化？就要使文化不仅仅停留在书本之中，导游独自的描绘之中，要暴露文化、文化露富。

要使文化显象，使文化物化，使文化景观化，使文化达到游客可视、可觉。

禹州市（神篨）钧瓷文化创意产业园的策划就是围绕创意做文章，把钧瓷文化定为主题，其中把“神篨”名字的由来、钧瓷为火的艺术、当地的吉祥之事——驺虞呈瑞等历史、文化创意为物化的景观景点，使游客通过视觉就能感知其背后的文化内涵。

艺术表象：游景之中体会文化
文化显象不能仅仅靠一些碑刻铭文来表现，文化景观的表现离不开艺术，特别是作为景区来说，其文化景观就更应艺术化。

景区景观是为游客服务的，是让游客目悦心怡的。

艺术之本就是来源于生活高于生活的美的体现，个性原创的结果。

文化通过艺术的提升，把文化艺术化、艺术特有化，创造出高附加值的文化艺术景观，使游客游玩之中拥有文化的艺术享受、视觉与心灵的震撼。

比如，“神篨”的“神”字用中国传统书法与龙文化合二为一，化为艺术雕塑——神龙腾飞，把“篨”字变为四种不同写法的中国印章雕于云“琮”之上；景区大门牌坊创意为浴火凤凰托神钧，取名有凤来仪，既功能化又艺术化；主体建筑——钧瓷文化艺术中心创意为传统烧瓷工具匣钵，把地域文化、场馆建筑和艺术雕塑有机结合，形成具有地方文化特色的艺术建筑地标等，使游客在游景之中更能体会到文化所彰显出的独特魅力。

互动印象：在参与中体验文化
体验式、娱乐式、休闲式的复合旅游模式将是中国旅游未来的发展趋势。

在这种发展趋势下，文化景观的创意打造就要文化艺术化、艺术互动化，使景观景点能与游客互动，使游客在旅游中能够参与其中，得到文化的体验。

禹州市（神篨）钧瓷文化创意产业园中，“源远流长”广场的创意就是把公共活动广场与文化景观、戏水平台结合在一起，使游客在感知钧瓷火的艺术同时，又能体会到古镇水的柔情；“钧艺坊”既是钧瓷传统制瓷工艺的实景再现，又是游客参与玩泥、制陶的体验场所；“大师园”的打造，既为制钧大师、艺人创造了一个创作空间，又为游客提供了与大师对话
的交流之所。

游客的互动会使游客加强对景区的印象，能够提高游客的忠诚度，从而拉长当地旅游产业链条，使吃、住、行、游、购、娱六大要素得到多层次、综合性的发展。

广告大师大卫·奥格威说过：“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。

”旅游文化景观的创造更是如此，不能简单地对文化进行复制，而要站在游客的角度，通过创作者的灵感和想像力，借助科技和综合学科对文化资源再提升，进行文化的创造，本着主题文化＋个性艺术＋大众互动，才能最终达到使游客在轻松愉快之中享受文化，使文化在休闲生活之中得以传承。