《移动电子商务》期末考试试卷附答案
一、单项选择题（每小题2分，共15小题，共30分）
1、移动商务从本质上归属于( )的类别。
A、电子商务
B、通信技术
C、无线通讯
D、网络技术
2、下列哪项不是目前移动办公终端设备( )
A、手机
B、笔记本计算机
C、PSP
D、PDA
3、截止2015年6月，移动网民达到( )亿人，移动网民在整体网民中的渗透率已接近90%。
A、5.94
B、6.68
C、5.12
D、9.17
4、下列知名移动电商企业中，哪个不是PC时代的主流电子商务企业( )。
A、淘宝
B、京东
C、唯品会
D、买卖宝
5、下列哪种行为不属于移动应用 ( )
A、使用蓝牙耳机拨打手机
B、用台式电脑在家上网下载程序
C、用笔记本电脑在火车上看电子小说
D、用手机在室外上网收发邮件
6、移动营销，也称为手机互动营销或( )，手机广告或者无线广告是移动营销的一部分，但通常和一定营销概念重合比较大，目前，业内主要的说法一般用“移动营销”。
A、无线营销
B、终端营销
C、设备营销
D、社会媒体营销
7、以下哪个不是O2O模式的优势？( )
A、对于实体店来说，可以增加实体店的竞争力
B、对于用户来说，用户体验更加丰富
C、对于O2O经营者来说，能够为O2O经营者带来更多盈利
D、对于O2O网站来说，能够带来更多的流量
8、下列不属于微店模式特点的有( )
A、为买卖双方进行网上交易提供信息交流平台
B、为买卖双方进行网上交易提供一系列配套服务
C、用户数量多，身份复杂
D、交易次数少，但成交额较大
9、目前中国移动的网络环境分为( )。
A、2G/3G
B、1G /2G/3G/ WIFI
C、1G/2G
D、2G/3G/4G/ WIFI
10、移动增值业务，又叫无线增值业务，是建立在移动通信网络基础上的，主要是指( )，本质上，一项增值业务本身是一项移动应用。
A、由运营商提供的除短信外的那些数据服务，如语音。
B、由运营商提供的除语音外的那些数据服务，如短信。
C、由运营商提供的除短信外的那些数据服务，如音乐。
D、由运营商提供的除语音外的那些数据服务，如图片。
11、移动互联网用户接入运营商及方式正确的是( )。
A、电信/移动/联通 1G/2G/3G/WIFI
B、电信/移动/联通 2G/3G/4G/WIFI
C、电信/移动/联通 1G/3G/4G/WIFI
D、电信/移动/联通 1G/2G/4G/WIFI
12、智能化移动终端以及终端应用程序的大量涌现，带来了移动互联网应用市场的蓬勃发展，用户的消费习惯和( )也随之改变。
A、购买意识
B、消费行为
C、消费心理
D、消费欲望
13、手机媒体有两大特性，即随时随地的双向信息沟通，以及( )。
A、作为移动传输设备
B、作为便携设备的信息传递
C、作为便携设备的信息量约束
D、作为便携设备信息量的传递
14、以下针对移动营销中的微博营销表述正确的是( )。
A、微博粉丝众多当然是好事儿，但是，对于微博营销来说，内容评论数量更重要。
B、现在微博用户以亿计，那些能对用户创造价值内容的微博，自身价值才会不断提高，微博营销才可能达到期望的商业目的。
C、微博就像一本随时更新的电子杂志，想让大家养成观看习惯，维持微博的活跃度，就要不断更新内容。
D、微博的魅力在于阅读，拥有大量的忠实粉丝是很重要的。
15、ASO是App Store Optimization的简称，中文释义为( )，即在应用商城中争取更佳的曝光位置。
A、应用优化
B、应用商店优化
C、APP优化
D、移动商城优化
二、多项选择题（每小题4分，共15小题，共60分）
1、下列属于传统电商转战移动端的企业有( )
A、淘宝
B、京东
C、滴滴打车
D、百度糯米
2、下列属于阿里APP矩阵的APP有( )
A、手机淘宝
B、淘点点
C、手机天猫
D、支付宝
3、以下关于O2O模式的说法中，正确的有( )
A、O2O营销模式又称为离线商务模式，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费
B、O2O营销模式可以给用户提供有打折、提供信息、服务预定等服务
C、O2O营销模式特别适合到店消费的商品和服务如餐饮、美容、健身等
D、O2O模式最突出的形式是团购
4、整体来看，京东和淘宝在移动电子商务模式的相似之处有( )
A、打破了PC端原有的单一的商业模式
B、都集合了O2O、移动支付、移动社交等元素，发展出一种混合模式
C、其APP成为了各自主要业务的流量入口
D、京东、淘宝都以“自营+第三方商家”入驻为赢利点
5、移动互联网营销的目标是( )。
A、增大品牌知名度
B、收集客户资料数据库
C、增大客户参见活动或者拜访店面的机会
D、改进客户信任度和增加企业收入
6、移动互联网营销是整体解决方案，他包括多种形式如( )。
A、Banner广告、插屏广告
B、全屏广告、二维码
C、H5互动广告、流媒体
D、短信、
彩信
7、2015年以来，移动社交化电商逐渐火热起来，下列属于各大互联网公司在移动社交化电商领域布局的有( )
A、支付宝9.0版本中加入朋友、生活圈
B、京东和腾讯合作开展“京腾计划”
C、淘宝双十二的求打赏、砍价、全民导购等各种活动
D、微信推出拜年红包
8、近年来，网红经济成为了热点，如果你想成为一名网红，你应该具备的素质有( )
A、有独特的个人魅力
B、有标签化的属性
C、有强大的亲和力
D、能够给人以正能量
9、下列属于移动垂直电商代表企业的有( )
A、聚美优品
B、格格家
C、贝贝
D、淘点点
10、下列属于垂直电商优势的有( )
A、供应链、商品管理方面的优势
B、商品专业化、服务专业化
C、场景化的电商平台
D、商品种类众多，一站式购物
11、以下针对微信公共账号营销技巧说法正确的是( )。
A、推送的内容要与账号运营属搭边。
就像刚才说的，我是做“微营销”方面的公众号运营，却推送一些的与“微营销”完全无关的内容，用户从你这里获取不到想要的内容，自然就会取消关注。
B、微信公众号运营，定位就是一个账号运营方向，运营方向也决定着一个账号吸引来的用户群体。
C、现在做运营讲究内容为王，用户之所以关注你，是因为在你这能得到他想要的价值内容。
D、推送的内容中植入较多关于产品的广告
12、目前移动应用的用户数据有哪些关键指标？( )
A、安装量
B、每月活跃用户
C、每日PV
D、每日评论数
13、ASO的展现形式( )。
A、精品推荐
B、榜单
C、首发
D、抽奖活动
14、ASO优化的主要内容为( )。
A、品牌词
B、评论量
C、关键词
D、描述
15、移动互联网营销是整体解决方案，他包括多种形式如( )。
A、Banner广告、插屏广告
B、全屏广告、二维码
C、H5互动广告、流媒体
D、短信、彩信
三、简答题（每小题10分，共1小题，共10分）
1.移动电子商务应用有哪些类型？
移动电子商务参考答案
单选
1-5 ACADB 6-10 ADDDB 11-15 BBCBB
多选
1 AB
2 ABCD
3 ABCD
4 ABC
5 ABCD
6 ABCD
7 ABC
8 ABCD
9 ABC 10 ABC
11 ABC 12 ABCD 13 AB 14 ABCD 15 ABCD
简答题
（1）移动信息服务；
（2）移动支付；
（3）移动市场；
（4）移动娱乐；
（5）移动学习；
（6）移动企业应用.。