房地产策划创意内涵：
■房地产策划创意是指在房地产策划过程中，策划师为实 现房地产策划目标而进行程序化的创新思维活动。
■策划创意是以策划师的创新思维为核心的房地产策划全 过程中的一个特殊活动。
■也是策划师充分利用自身的知识和经验以及想象力和创 造力，在突发念头的基础上，经过原型激发和创新思维的运作 过程，构思出可实施的新奇独特的设想并转化为计划方案的过 程。
■房地产策划中的奇谋妙计，都来源于策划创意。 ■策划创意是房地产策划的灵魂，是房地产策划方案的点睛之
笔。
■策划创意提升楼盘价值和附加值。
■策划创意增强房地产项目的竞争能力。
【案例：广州万科城】
■规划设计策划创意 ※项目总体规划
【广州万科城总体规划】
设计理念——“山里长出房子” 规划布局——依托自然山体走势，让建筑与山体之间自然形
■敏捷性
■灵活性 富有特色的阳台设计
指策划创意所具有的能根据 具体情况的需要，随时调整、改 进原有思路及其假说、假设、方 案的品性。
富有时尚的情侣旅馆
■伸展性 指策划创意具有的向前、向后、向左、向右延伸的品质。
■深刻性 指策划创意具有善于透 过现象而深入事物本质的品 性。
富有温馨的浴室设计
1.4 房地产策划创意作用
■创意的“创”是创始、创新和首创的“创”；创意的“意”是意 境、意念和新意的“意”。
■创意的涵义是指通过创新思维、构思出新的设想方案的 过程。
案例：【保姆公寓】
创意思路：
——雇主不用准备保姆间，对住房不太宽裕的人家尤其合适； ——保姆不住家里，保证了雇主家庭生活的私密性； ——保姆有了一个比较自由的个人空间，安全性有了保证。
1.2 房地产策划创意与“点子”
房地产策划创意与“点子”既有联系又有区别：
■策划创意不能分离出来单独出卖；而“点子”则是可以单 独作为知识商品出卖。
■策划创意是按创意的科学运作程序进行的，有如“十月怀 胎，一朝分娩”；而“点子”则因缺乏科学运作程序，有如“眉头一 皱、计上心来”。
■策划创意是在形成房地产策划方案之后，通过计划来实 施的；而“点子”则因为是一种单纯的念头，在众多的“点子”之中 ，最后能转化为方案的只有很少一部分。
第四章 房地产策划 创意
房地产策划创意
从一则小故事讲起——
《没点创意找不到工作》
——“在这个行业里，我只是个婴儿” ——“纸尿片”的含义
纸尿片
纸质尿布是一种方便更换的一次性产品，不 用洗涤。内有的超强吸收芯层采用高分子吸 收体遇绒毛浆组合吸收结构.吸收快速充分,有 效凝聚不回渗,确保防渗防漏,让宝宝随时干干 爽爽.同时采用防漏松紧裤边,独特U型设计,轻 轻包住宝宝腿部,有效防止尿液侧漏,让宝宝无 论在何种情况下都干爽清洁. 弧形立体裁剪, 和体贴身.并有柔软干爽无纺布表层,透气性好 ,随时让宝宝感受舒适自然.
活的完美融合
※项目户型设计 【广州万科城户型设计】
主打户型——以专利产品V-HOUSE为主打 户型特色——优尚HOUSE、趋优HOUSE、情景HOUSE
V派生活代表着Value（价值生活）、Volition（意志生活）、View（视野生活）、 Ventilation（优户生活） 以及Vacation（街区生活）。
成回循空间，分别迎纳着山林、亲近着山林
※项目建筑设计 【广州万科城建筑设计】 建筑风格——纯现代设计风格 立面设计——以明快流畅的几何线条，在天际山廓间，构筑了
一个个能容纳身体和心灵的刚性空间
※项目景观设计 【广州万科城景观设计】
自然景观与人工景观融合 ——保留着百余棵百年原生树木，真正做到建筑与自然、生
（上海易居房地产研究院 戴承良）
【第二种含义】
创意地产是房地产产品的一种新的运作理念和方法。 它不仅指含有创意因素的房地产产品，而且是指在整个产 业链的各个环节中投入大量创意因素的房地产运作模式。
（中国房地产及住宅研究会 张元端）
第一讲 策划创意与创意思维
1、房地产策划与创意
1.1 房地产策划创意
——纯山地国际社区
※项目市场定位 【广州万科城市场定位】
目标市场定位—— 追求山的理想、崇尚山的建筑的人们 目标客户定位—— 中高层管理人员、企业家等
创意产业（创意工业、创意经济、文化创意产业）
■源自个人创意、技巧及才华，以创意为核心增长要素的行业 或缺少创意就无法生存的行业，主要包括文化创意
【案例：技术专家和创意专家的思路】
——问题要点：顾客抱怨等待电梯时间过长
技术专家思路：提高电梯运行速度、数台电梯联网统一电脑 操控、高底层分开乘坐等。
创意专家思路：电梯旁放镜子、进而电梯口放录像广告、最 后更新为液晶荧屏广告。
※项目新科技、新技术
【广州万科城新科技、新技术】
节能技术——利用冷巷、天井结构设 计，形成穿堂风等手法 进行降温
环保技术——采用中水处理系统、太 阳能照明灯、空气源热 泵高科技产品，既降低 业主居住成本，同时也 符合环保型住宅的国际 住宅潮流
■项目定位策划创意 ※项目规划设计定位 【广州万科城规划设计定位】
■创意产业分类
文化及相关产业，如艺术、出版、影视等
创
意
产
业
与通讯和网络相关的软件、游戏、动漫等
分
类
与传统产业相关的各类设计、策划咨询等
■创意地产
【第一种含义】
创意地产是房地产业与创意产业融合的交叉产业。它以 地产为理念，进行创意产业运营，其核心是新型商业地产 运作，主干为创意商铺、创意写字楼、创意园区、兼及创 意住区。
传统别墅 特点：地上建造
创意别墅：空中建造
——空中别墅的建筑形式弥补了高层建筑的诸多弊端，与普通 别墅相比，具有地理位置好、视野开阔、通透等优势，给 人高高在上、饱览都市风景的感觉，显示了强大的市场竞 争力。
——挑高层高：
一般住宅的层高 是2.8～3.0米，空 中别墅的标准是3 米以上，从3.1、 3.3、3.6米不等， 比普通房挑高几十 厘米，意味着通风 更顺畅，采光度很 好。
策划创意 点子
创意与“点子”关系示意图
1.3 房地产策开过程中， 具有不依赖现成 的答案和方法， 不受他人暗示的 品格，在逻辑上 属于超出原有区 域的思维。
富有风格的屋顶设计
富有创新的台灯设计
指策划创意遇有面对问题时能迅速作出反映、思维进程的 速度较快的品格。