平衡（balance）
对称
均衡
呼应（correspondence）
重复一个元素（颜色、形状、线条、调子、 底纹），或者生成一种风格，会在元素之间产生 一致的视觉联系，设
韵律（rhythm）
平面设计中，韵律是靠重复或变动来生成的， 这之间要考虑空间，使得从一个元素到另一个元素 之间的过渡有变化、有韵味。
平面设计的几何比例分析与应用
乔尔斯· 雪利为巴黎 “富丽秀”剧场设计 的海报
约瑟夫· 穆勒· 布劳克曼设 计的贝多芬音乐会海报
布鲁诺· 孟古兹设计的 马雅可夫斯基海报
福里茨· 施雷佛设计的 包豪斯展会海报
五个矩形元素的宽度比例为 嘴巴:鼻子:下巴:脖子:眼睛 =1:2:4:6:8。
平面设计— 设计构图原理
西北工业大学工业设计系
吴 通
2008年11月
第三章 设计构图原理
强调（emphasis）
流动（flow） 比例（proportion）
平衡（balance）
韵律（rhythm） 统一（unity）
呼应（correspondence）
对齐（alignment） ┅┅
统一（unity）
设计人员必须懂得如何去组织设计的元素，使得 观众看到的是一个完整的画面，而非几个互不关联的 部分。 不同的单个平面设计画面之间同样要遵循统一的 原则。
对齐（alignment）
当元素或者形状的边或轴互相对齐，它 们之间也会产生视觉联系。眼睛会很容易地 看到它们之间的这种联系。
强调（emphasis）
一幅作品里面最重要的地方我们称为焦点，这 是设计中最要强调的一部分； 另外还有一些辅助信息，我们称之为次重点； 而其它的，则是非重点。
如何使某一部分称为焦点：
使其最亮 使其清晰而令其余的部分模糊 使其有光泽，而其他部分暗淡 如果其它部分是黑白的，则令其成为彩 色的，反之亦然 使其与其他部分的颜色不同 令其有不同的调子 令其有不同的方向 安排其它元素都指向它 将其隔离开 将其颠倒
比例（proportion）
常用的比例关系： 中间值比
a :b b:c
当 a 1时，则
1 c b 2 ，故构成上述两个图形的三 b 2）。便成
边，是成比例的3个变量（ a 1 、 b b 、c 为“1、 b 、 b2 ”，是一个等比数列的片断。
比例（proportion）
成的视觉原则。这个原则包括对经典的比例系统的理解，如黄金分割与
方根矩形，也包括比例与均衡，形态的相互关系和辅助线。” ——金伯利·伊拉姆，《设计几何》，2001
比例（proportion）
常用的比例关系： 整数比 1：1、1：2、1：3、1：4、……等整数比例
比例（proportion）
常用的比例关系： 均方根比 1: 2 （1:1.4142） 1: 3 （1:1.732） 1: 4 （1:2） 1: 5 （1:2.236）…… ……
记住: 要想强调所有的元素， 最后什么都强调不了！
流动（flow）
安排元素，能将观众的视线从一个设
计元素引导到另一个设计元素上。
集中
拉力
追随
安排视觉流动的方向
比例（proportion）
“作为一个专业设计师和设计教育者，我频繁地看到许多杰出的概 念设计在实施的过程中遭受破坏，其中的主要原因是设计者不懂几何构
作业
分组，搜集平面设计作品，分析它们在“强调、流动 、比例、平衡、韵律、统一、呼应、对齐”这八个设 计原则方面的特点。
在此基础上，找出分别在这些方面处理比较成功的八 幅作品以及分别在这些方面处理不成功的八幅作品。
要求：将分析结果作成计算机演示文件，下次课分组 上台演示。
Thanks!
约瑟夫· 穆勒· 布劳克曼设 计的贝多芬音乐会海报
参考资料:
曾宪楷 主编，《视觉传达设计》，北京理工 大学出版社，1995.10
周旭、余海波 著，《视觉传达设计概论》， 知识出版社，2002.11 【美】Robin Landa 著，高晶 译，《图形设 计实用技巧》（Graphic Design Solutions）， 中国水利水电出版社，1998.06
常用的比例关系： 费波那齐级数： 1、2、3、5、8、13、21、34、55、89……
比例（proportion）
常用的比例关系： 黄金分割比
1:1
5:6
4:5
3:4
7:10
2:3
5:8
13:23
1:2
2:5
鹦鹉螺的横剖面及鹦鹉螺螺旋线 的黄金比例图解
胫骨螺及胫骨螺螺旋 线的黄金比例图解