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2020年4月19日
关于品牌建设的可
行性研究报告
华瑞参业“吉林省名牌”品牌建设
可行性研究报告
珲春华瑞参业生物工程有限公司
目录
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2020年4月19日
一、华瑞参业品牌建设项目背景..............................4
1、项目单位背基本情况
2、项目背景
二、品牌建设的意义
1 、品牌建设能够帮助华瑞参业树立良好的公众形象
2、品牌建设能够帮助促进产品的销售、增加经营收益和扩大市场
占有率
3、品牌建设能够提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力
4、品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力
三、行业竞争情况及公司在行业中的地位
四、品牌建设必要性分析
1、公司品牌战略发展的需要
2、提高市场占有率、扩大销售规模、巩固行业领先地位的需要
3、提高品牌竞争力、应对国际品牌潜在挑战的需要
4、加强营销网络建设的需要
五、品牌建设可行性分析
1、持续发展的中国营养产业为公司品牌建设提供了广阔的市场空
间。
2、公司已有品牌基础和品牌战略规划是此次品牌建设的有利基
础。
3、公司品牌管理团队是此次品牌建设的有力保障
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2020年4月19日
4、行业现状为此次品牌建设提供了有利的市场环境因素
六、品牌建设实施策略
1、品牌建设实施策略
2、品牌定位
3、品牌建设实施形式
七、品牌建设实施投资概算
1、各项目费用组成
2、媒介广告费用明细
3、公司形象推广费用明细
4、活动策划推广费用明细
八、品牌建设实施影响分析
1、品牌资产的增值
2、形成以品牌为核心的竞争力
3、形成鲜明的品牌风格
4、促进公司业绩大幅增长
九、品牌建设实施风险分析
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2020年4月19日
一、华瑞参业品牌建设项目背景
1、项目单位背基本情况
珲春华瑞参业生物工程有限公司坐落在长白山东麓-吉林珲春
边境经济合作区。公司成立于 7月，是一家集种植、研发、生
产、销售于一体的现代化综合性实体企业。当前，公司拥有大型
绿色无公害人参种植基地、林下参基地、西洋参基地、林蛙养殖
基地及大型梅花鹿养殖场。自 经“国家参茸产品质量监督检验中
心”检验，连年达到国家绿色环保标准，备受国内外市场青睐，
中央电视台《走遍中国》栏目曾做过大篇幅报道， 9月中央电视
台《科技之光》节目“找野山参”就以本公司林下参种植基地为
背景连续播出。
公司依托特殊的资源优势，崇尚科学、尊重人才，聘请国内
外著名人参专家，吉林农业大学资深教授、医学博士等专家型人
才担任长期顾问，以长白山优质鲜人参为原料，采用“真空冷冻
干燥、微粉”等世界高新技术，生产出具有高活性的“金立华”
牌活性人参胶囊、活性西洋参胶囊、活性林蛙油胶囊、活性山参
茸鞭胶囊等活性人参系列功能性食品。同时，公司与国家文化部
重点科研基地演员皮肤保护研究室及吉林省文化厅和吉林省科学
技术厅双重领导的直属科研机构--吉林省文化科技研究所开发中心
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2020年4月19日
强强联合生产“艺之密友”人参系列护肤品及沐浴露、洗发露等
人参系列日用品。
公司本着“绿色、科技、健康”的理念，致力于打造“金立
华”品牌。产品率先经过ISO9001： 质量管理体系认证；
ISO14001： 环境管理体系认证；
CCAA-FMSM-0013： 食品安全管理体系认证；
被延边州政府评定为“州级农业产业化重点龙头企业”；
被吉林省防伪中心评为“省级防伪保真企业”；
被珲春市消费者协会评为“质量、信誉消费者信得过单
位”；
1月被吉林省政府评定为“省级农业产业化重点龙头企
业”；
被吉林省科学技术厅确认为“科技企业”；
中国北方旅游商品交易会指定产品；
第四届东北亚博览会指定供应商；
被延边州消费者协会、延边日报社评为“消费者之友”、
“诚信单位”；
被延边州人民政府评为“延边慈善爱心集体”；
被吉林省农委吉林农业杂志社评为“吉林省三农行业重点宣
传先进单位”；
被吉林省参与上海世博会宣传推广中心授予 “中国 上海世
博会吉林馆特产礼品”；
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2020年4月19日
吉林省人参办首批获准使用“长白山人参”商标和“中国地
理标志”标识企业；
8月，吉林省长白山生态食品发展中心下设首家“人参制品
研发基地”落户华瑞参业。
9月，吉林省政府授予“吉林省‘长白山人参’品牌产品生
产企业”荣誉称号。
11月，公司被授予“吉林省名牌”和“延边州知名品牌”荣
誉称号。
12月2日，公司被确定为首批人参进入食品试点企业。2、
项目背景
随着市场经济的日益成熟，世界经济已经跨入"品牌经济时代
"，品牌已经成为这个时代企业间竞争的主要因素，成为企业发展
的决定性力量。企业要想在产品丰富、充分的市场中取得长期持
续性发展，就必须重视品牌的力量。美国广告研究专家莱利莱特
有一句名言："拥有市场比拥有产品更重要，拥有市场的唯一办法
是拥有占市场主导地位的品牌"。
膳食营养补充行业随着产品同质化、技术同质化、服务同质
化、渠道同质化的发展，企业之间的竞争差异化也越来越小，如
何保持企业的核心竞争优势？
惟有进行品牌的建设与发展，建立起强大的品牌竞争优势，经
过建立品牌形成差异化。
近年来，华瑞参业的品牌意识日益增强，并逐年加大对品牌这