年度品牌策划书结构一、策划的目的二、分析当前的营销环境状况(一)、当前市场状况和市场前景分析1、品牌在现实市场中的表现2、市场成长状况，品牌目前的知名度、几个哦影响力3、消费者画像(二)、对品牌影响因素进行分析 1、宏观环境因素 2、微观环境因素三、市场机会与问题分析（SWOT分析）(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 (二)、针对品牌特点分析优劣势四、品牌营销目标五、品牌营销战略（具体行销方案）（一）品牌定位（二）品牌VI系统（三）品牌个性（四）品牌形象 1、品牌形象的概述 2、品牌形象的构成 3、品牌形象的塑造（五）品牌传播 1. 广告传播 2. 公关传播 3. 促销传播 4. 社群传播。