东莞市首届幼儿才艺大赛
蒙牛儿童奶才艺大赛活动方案
1 3 2 3 3 4 3
活动目的 宣传造势 活动流程 经费预赛
1 3
活动目的
全面提升区域儿童奶品牌力，营造儿童奶区域促销 活动氛围，和目标消费者进行点对点的沟通，稳定 巩固消费群的忠诚度，最终扩大市场份额。
整合传播 －通过多重平台，结合线上公关活动，整合传
才艺比赛篇
才艺项目之三才艺组赛制
“我是未来星”魅力秀
第二部分
240进24
从240名中分8组进行淘汰 赛，确定24名选手参与总 决赛
每个幼儿园 选送10才艺 优秀的选手 参加复赛
每个幼儿园进5
召集从幼儿园报名人数进 行初选 根据每人的分数进行淘汰， 最终晋级5名 确定最终的24强选手准备 参加市场总决赛
2、绘画创作——“我和未来星的故事”幼儿绘画创作大赛
比赛方式：蜡笔画、水彩画、素描、彩绘 作品要求：以绘画方式表达对亚运，对未来星，对自己的祝福
3、手工制作——“我和未来星的亲密接触”幼儿手工创作大赛
比赛方式：玩具自制、剪纸、工艺品、折纸 作品要求：用未来星的任意一种产品的纸盒，做成自己喜欢的玩 艺品等。 具，饰品，工
4月1日－4月10日
4月10日－4月15日
4月15日－5月05日 5月06日－5月15日
5月16日－5月20日
执行筹备期
画纸发放期
绘画创作期
作品回收期
作品评选期
5月20日－5月31日
5月31日－6月20日
颁奖及巡展
纪念册制作
奖项设置：
► 幼儿园级：幼儿园内部比赛，选出10名参加市级比赛；
> 一等奖1名，二等奖3名，三等奖6名
草原游 饮奶福利
制）
市级决赛 6月1日 幼儿园海选 4月10日—5月20日
晋级人数：30人参加市级决赛
获奖作品将在路演活动现场展览 晋级人数：60人参加路演复赛
才艺比赛
第二部分：地面路演篇
1、幼儿园海选部分 4.10-5.20
才艺比赛篇
第二部分
幼儿园海选概况
活动时间：4月10日——5月20日 活动城市：东莞各镇区 活动形式：报名+选拔+表演+互动 活动场次：60场 场地选择：幼儿园室内
采用此方式执行，可以取得更大渲染效果
才艺比赛篇
4月5日-4月10日
第一部分
线上媒体立体发布
启动会时间安排 4月5日-4月10日
首先室外广场或卖场门口 以路演形式发布，同时联 系几家幼儿园组织团体舞 蹈项目，增强现场热闹的 气氛；
活动启动背景板、话筒牌、 桌卡、签到板、条幅、易 拉宝、 手提袋、相关音 响设备、 LCD 、形象堆 联络电视媒体、广播媒体、 平面媒体、结合地方新闻、 栏目广告、片花、滚动字 幕形式进行合作
基础信息
周一/周二举办为宜 给出活动预热的时间 上午10点左右开始为宜 给记者回去写稿发稿的时间，提 高第二天的见报率
室外校园、广场、超市门口
媒体记者（电视、广播、平面）
客户及客户代表 教育局领导 其他重要嘉宾
发布会主题
东莞市首届幼儿才艺大赛
发布会流程
1
签到、暖场 主持人开场 蒙牛领导致辞 活动宣传片 嘉宾致辞 结束语
选手出游采访报道
才艺比赛篇
4月10日-8月31日
第一部分
电视宣传
线上媒体立体发布
电视广告15秒+大赛宣传10秒的硬广+5秒的赛事宣传
地方性电视媒体补强：
东莞台/翡翠台是东莞观众收看的主流 媒体，可根据实际情况向蒙牛申请投放。
才艺比赛
第一部分：地面路演篇
才艺比赛篇
第二部分 地面路演概况
► 地面选拔时间：4月10日-6月1日 ► 选拔地点： > 幼儿园海选：东莞镇区海选后，集中在较大的镇区复 赛 > 市级决赛：复赛晋级选手在东莞参加总决赛 ► 报名条件： > 幼儿园学生即可 东莞市决赛 > 性别不限 > 活泼可爱，擅长才艺表演
头、相关音频、视频文件
播放
才艺比赛篇
4月5日-4月10日
第一部分
线上媒体立体发布
活动预热宣传
电视
广播
网络
平面
宣 传 片
主 持 人 口 播
花 絮 报 道
主 持 人 口 播
节 目 互 动
网 络 报 道
校 园 频 道
儿 童 刊 物
东 莞 报 纸
才艺比赛篇
4月5-4月10日
第一部分
线上媒体立体发布
联系东莞广播电台媒体记者报道活动新闻发布会，告知活动启动；
播，提高品牌形象。
长效 沟通 －通过在幼儿园青少年俱乐部等平台建立合作，
持续沟通，建立长效的、深度沟通的平台， 有利于品牌长远的发展。
提高品牌美誉度 －广告和地面活动宣传，蒙牛未来星品
牌在东莞已积累一定品牌资产，知名 度较高，应进一步提升美誉度，逐步 建立品牌的个性。
提升消费者认知 －消费者提示前知名度71％，通过活动，
4月25日 5月5日 5月10日 路演城市：小榄镇、黄圃镇、三乡镇、坦洲、 路演地点：闹市区 路演场次：4场
► 市级：每个复赛区选出30名，参加总决赛
> 一等奖1名，二等奖10名，三等奖30名，优秀作品奖80名
► 组织奖：
> 授予组织最好的幼儿园。
获奖作品展览
► 作品评奖后在每个幼儿园进行展览 ► 网站、报纸同期展出获奖作品，专访
获奖作品画册
► 作品汇编成册，送给参赛儿童及幼儿园保存。 ► 【参赛作品版权归属主办单位】 ► 制作精装本500册，给幼儿园及获奖者。
才艺比赛篇
第二部分
才艺项目之一绘画组赛制
“我和未来星的故事”幼儿绘画创作大赛 报名
幼儿园的小朋友
比赛人数
预计8万
初赛
每个幼儿园 选5名
一、二、三等奖 路演展览 各一名，最佳创意奖 投票选出30名 优秀作品奖等
复赛
总决赛
内容：以蒙牛未来星为创作元素
要求 指定元素，自由创作 7岁以下，或者学龄前儿童 画纸2张 带回家庭和父母一起完成 题材 健康题材 亲子关系 我和未来星的故事
才艺比赛篇
第二部分
幼 儿 园初 赛 选 拔 费 用
费用使用项目
1、现场宣传物料制作：如，X展架、条幅等
2、形象建设置入：如，宣传栏装饰、温馨提示牌等 3、海选胜出前5名强选手每人一箱牛奶奖品费用 4、幼儿园评委答谢牛奶赠品 5、凡是参加本次海选的选手均可获得精美玩具一份：如， 小汽车等 6、费用超出部分客户承担
才艺比赛篇
第二部分
才艺项目之二手工组赛制
“我和未来星的亲密接触”幼儿手工创作 大赛
内容：以蒙牛未来星为创作元素 要求
指定元素，如“未来星的纸盒，包装袋， 箱子等”自由创作 7岁以下，或者学龄前 带回家庭和父母一起完成 或者和幼儿园的小朋友老师一起完成
评选方式与绘画组一致
绘画组、手工组时间
4.10-5.20 6.1
7.1-8.31
地面 路演
明星 颁奖
1、草原2日游大奖
1、小型推广宣传报名海选初赛
2、六一儿童节决赛启动 3、幼儿园形象建设补强
2、牛奶福利大奖
4、活动大赛主题曲制作宣传
3、明星媒体发布大奖
才艺比赛篇 活动项目框架
1 2 3
绘画组
手工组
才艺组
才艺比赛
第一部分：宣传造势篇
才艺比赛篇
4月10日-8月31日
第一部分 网 站 宣 传 功 能
线上媒体立体发布
1、网络报名时间截止到5月10日 2、网络报名人数各市场每周通过网站进行汇总分类并 及时通知安排到对应幼儿园或片区参赛，以免造成报 名选手投诉，同时缓解报名人数太多造成的比赛压力
1、网络人气大奖诱因：为扩大本次赛事宣 传效应，提升活动普及度，网站东莞人 气最旺的选手有机会获得草原2日游大奖 2、提升投票传播度：通过此诱因号召消费 者及父母以及关注本次活动的所有人为 优秀选手投票，形成活动影响力。
才艺比赛篇
4月10日-8月31日
第一部分
电视宣传
线上媒体立体发布
东莞电视台 为本次大赛开通专栏宣传
活动官方电视媒体
蒙牛儿童奶“秀出金色童年，成就未来之星”才艺大赛
4月10日——8月31日，每周一期， 5分钟专题报道，共18期，
活动分站 式报道
配合未来星 硬广播放
草原游 后续报道
赛区赛事报道
栏目中间插播未来星广告
1 2
3 4
启 动 会 宣 传 内 容
在东莞电视台投放活动宣传片，告知活动强大诱因；
利用东莞电视媒体，片花及滚动字幕形式告知活动参与方式；
电视跟踪报道活动娱乐事件，提高群众关注、参与度；
新闻发布会新闻稿报道，并加标官网网址，向官网导流告知活动；
5
启动会流程
基础 信息
发布 主题
发布 流程
发布计划
其它 建议
加深使用人群的品牌记忆，形成偏好， 传递公益品牌助爱成长的品牌内涵。
才艺比赛篇
活动内容：
“我和未来星的故事”幼儿绘画创作大赛 “我和未来星的亲密接触”幼儿手工创作大赛 “我是未来星”魅力秀
项目描述：
1、才艺表演——“我是未来星”魅力秀
节目方式：唱歌、跳舞、模特秀、乐器、 节目要求：展示儿童风采，歌颂祖国，立志未来
1、大赛活动报名宣传
2、活动大赛流程介绍
1、4月10日前3天活动开始预热宣传 活动引爆
4.10-5.20 6.1
4月10日地面幼儿园推广海选全 面开始，媒体需要在此刻进行 引爆，6月1日媒体重点投放
2、活动海选过程中的优秀选手回放