---南京时尚莱迪感想
南京时尚莱迪（Fashion Lady）地下购物广场位于南京新街口地区，现由时尚集团旗下的南京时尚莱迪购物广场有限责任公司经营管理。
莱迪分为地下两层，总建筑面积为2万多平方米，主营服装、鞋、饰品、餐饮等。
莱迪在当地有很高的知名度，独特的装修设计，个性的购物环境，琳琅满目且价格中低的时尚商品每天吸引大量的顾客，每天充足的人流、物流、资金流在这里不断书写着莱迪的繁荣。
时尚莱迪这四个字，对某些人而言几乎成了时尚的代名词，吸引了大量本地顾客乃至外地游客及考察者的追捧，在同行业中是标杆企业。
莱迪经营特色及考察感想如下：
1、定位准确
莱迪经营档次为中档商场，目标消费群体为热衷追赶时尚潮流的年轻人，主要是是30岁以下的收入属中低档的年轻群体，群体构成：本地消费者、外地旅游者、暂住人员，学生占有一定比例。
经营特色：全力打造时尚城特色，整个商场透露出浓浓的时尚味道。
观察前来购物顾客中女性占近九成，且其中大部分是年轻女性。
这与莱迪(fashion lady：时尚女士)的定位相契合。
当然莱迪的定位也是充分考虑从区位优势、人口基数、购买能力、消费习惯基础上制定的，并取得了成功。
2、地理位置优越商圈商业氛围浓厚
新街口商圈位于南京的中心区域，有“中华第一商圈”的美誉，商圈客流量较大，而且其它的地面商场多为中高档百货商场，在对比性、选择性、差异化上为中档的时尚化商场切入提供了商机，他们互为补充，营造出浓厚的核心商圈商业氛围，强力吸引顾客。
3、定位营销
从国内当前不断掀起的价格战、广告战的形式来看，参战者的目标都在于对手，而偏离了满足消费者需求这个根本方向，而定位营销则巧妙地回避了这些战争。
定位就是“对未来的潜在顾客心灵所下的
功夫，也就是把产品定位在你未来顾客的心中”，从而在顾客心中占据有利位置。
莱迪的目标群体——年轻女性，这个群体的特点是锲而不舍地追赶潮流。
从观察及访谈，近六成的消费者表示光顾莱迪就是冲着它的时尚感来的。
莱迪的时尚已经成为吸引顾客的主要原因。
在许多人心中，莱迪就是时尚的代名词。
在定位营销这个领域，莱迪表现出色。
建议：应注重满足消费者的购物需求为主导方向，满足时尚女性的购物需要，从物质上乃至精神层面上的。
4、营销企划醒目突出
莱迪地面标志是大型伞状环形体，从单方向看类似三角形金字塔，在夜幕中独具韵味，吸引眼球，是明显的店标广告；在下沉入口，有少儿模特大赛标示牌，突出公益性及关爱性；在下沉入口还有显示屏，有一栏目是显示推出了电子购物平台字样；在店内有水浒众将图，具有文化特色，凸显文化品位；在餐厅立柱上悬挂液晶电视，滚动播出莱迪企业宣传片，为休憩用餐的顾客传输莱迪文化，但方式是不经意中，让顾客无不适感。
5、装修装饰浑然一体成功导演
整体装饰装修突出时尚街特色，特别是“洞感地带”、“星光大道”、“格林之旅”等街区，利用材质、灯带、吊顶装饰物等倾力打造“沙漠地洞”等情景式购物街区，突出时尚潮特色，较吸引人。
各橱窗造型也各具特色。
在一些细节上也独具匠心，如为体现朴素原始，青砖墙边装修；如将消防器材、水袋等放置内墙内和墙面应合，形成一体；二楼东部一洗手间做的也具时尚风格，不呆板。
在各显要位置或通道连接处可见街区分布导航，莱迪虽大，有点像迷宫，但在各通道处仍能看到布局图，让人一目了然，指引你到附近街区，整体环境布置一切显得浑然一体，让人产生流连忘返的感觉。
建议在各楼层各连接通道各明显位置设导航图，让顾客容易找到前往路线。
根据各楼层的装饰风格，对洗手间进行恰当装修改造。
纵观莱迪各商铺，莱迪内的门头、橱窗、货架、道具、陈列等组成了销售终端的全部，在整体氛围上显示吸引力，在硬件与软件的要求上达到高度的统一，树立起了品牌形象，塑造出强势的销售张力，吸引数以万计客流。
可以说莱迪是名成功的导演，他利用一切道具，一切演员上演着炫彩剧目，莱迪的经营现状比较乐观，现在这种势头目前还无其他商场超越，其经营亮点已积淀下来并保持一种良好的持续状态。
6、货量充足货类齐全品类集中
百货一条街、女装、鞋区等各区都能做到货量充足，琳琅满目能给顾客提供较多种选择余地，店铺铺货量大，陈列充满技巧。
可以说莱迪除了在店铺设计、橱窗的造型上下足功夫外，更是在商品陈列上标新立异，取得了强烈的视觉冲击力，营造出一种既合理又特点突出的商业空间销售环境，以浓重的设计烘托自身的卖点氛围，以满货量陈列来争取更多消费者的光顾，来获取更大的利润。
7、企业管理得当
良好的日常管理是企业健康发展的保证。
莱迪有一家店铺请假，写清请假原因张贴于门上，让其他部门明了；业户整体素质高，精神状态较好，服务介绍热情，从早到晚间，在顾客面前无倦容与懈怠之感；有顾客去发展中心咨询，员工立即从座位起立回答，彬彬有礼，尊进顾客，让人感觉很受尊重，很舒服，服务较好。
从一斑而窥全貌，站在一个纯粹消费者的角度上，会产生对企业的好感与再来逛一次的感觉。
以上管理反映出莱迪不仅对业户，对内部人员的管理都很得当得力。
写于2011年。