企业情况
2008年按摩器具出口超过千万美元 经营规模的企业有13家，占出口总 金额的37.12%，超过百万美元的企 业有172家，占出口总金额的49.38%。 这表明，出口集中度相对较高，但 规模企业数量有限。随着我国制造 技术的不断进步和创新，行业不断 壮大。在2008年下半年，出口增幅 下降，而国内市场却呈高速成长态 势。
2004~2007年
随着我国社会经济的发展和 居民消费能力的迅速提升， 健康消费理念盛行，按摩椅 市场开始启动，市场销量节 节攀升。荣泰等品牌开始重 视开发国内市场，着手在一 二线城市布点。国内按摩椅 市场规模已经从原先的不足 10亿元迅速翻番超过20亿元， 行业年增长率超过30％！
2008年以后
按摩椅生产企业大量增加。 行业竞争日趋激烈，一线品
按摩椅
其中按摩椅主要是通过数码控制技术， 模仿专业按摩师的推、 敲、揉、扣、捏
等各种按摩手法，用户只需放松安躺或 平坐于按摩椅内，并根据个人需要进行 设定按摩方式设定，就能对肌肉酸痛疲 劳部位，包括对头部、颈部、背部以及 四肢等享受舒适的专业按摩。另外，部 分高档按摩椅产品还具有体形自动检测 和按摩程式设定、音乐播放、局部自动 加温、语音提示等特殊功能。
卫浴洁具 果茶饮料 照明灯具
注：1、按摩椅市场规模按照国内市场年销售15万台计算，其它行业市场规模来源于和君数据库。
按摩椅行业集中度
按摩椅行业集中度（CR3）仅25.5％，市场仍处于高度离散状态。
按摩椅行业集中度曲线
行业发展三阶段
50% 25%
25.5%
2007年
离散 市场
成熟 市场
垄断 市场
说明：国内销售傲胜约2亿元，市场份额11.1％；荣泰约1.5亿元，市场份额8.3％； 豪中豪约1.1亿元，市场份额6.1%； 前3名市场份额约25.5%。数据来源于公司内部访谈、经销商访谈综合分析。
按摩的现代 医学依据
现代西医则认为，按摩不但调整内分泌、加强胃肠蠕动、拨离组织粘 连、缓拿复位等作用，而且具有调节大脑皮层、皮质功能，使大脑神 经产生冲动，进而达到兴奋或抑制神经作用，从而调节人体健康； 因此西方同样流行按摩保健，尤其在运动医学领域应用广泛。
按摩器材的分类
按照按 摩功能 和范围 不同， 按摩器 材分为
2007年度不同行业厂家数量对比
按摩椅行业与其他行业规模（亿元）
Hale Waihona Puke 140012501200
1000
920
800
600
560
400
200 18
0
按摩椅 笔记本电脑 卫浴行业 家用空调
2007年不同行业厂家数量对比
12000 10000
10000
8000
6000
4000
4000
3000
2000 45
0 按摩椅
小型按 摩器材
小型按摩器材主要是针对人体不同部位 进行局部按摩，如手持式按摩棒、按摩 垫、美腿机、足浴盆等。
按摩椅作 为行业最 高端、最 有发展潜 力的核心 产品，是 本行业竞 争的焦点
按摩椅行业在国内的发展
按摩器材行业在我国产生于上世纪90年代，现在仍处于产业发展初期阶段。
2003年以前
市场销售主要以小型按摩器 材和简易按摩椅为主，年销 售规模不足10亿元，主要被 傲胜等国外品牌所占据，国 内按摩椅制造企业数量很少， 主要有荣泰、东方神、康泰、 蒙发利、怡禾康等。除东方 神外，大部分企业外销比例 超过80％，（主要是OEM）， 属于以制造为核心的外销型 企业。企业的产销规模普遍 不大，一般在3000万--1亿元 左右，处于典型的“小产业 小企业”格局阶段。
近年来，国际市场对我国按摩器具产品一直保持强劲的需求态势，而 国内制造水平的提高，也为我国按摩器具制造提供了保障基础，导致 世界产能逐渐转移到我国，使我国成为世界按摩器具制造中心。
按摩椅行业规模
按摩椅行业市场规模不足20亿元，生产厂家不过40多家，与其它行业相比还 有很大差距。
2007年度不同行业市场容量对比
时间
处于行业培育期的按摩椅行业特征
不成熟是按摩椅行业基本特征。
行业不成熟 市场不成熟 消费者不成熟 企业不成熟 渠道不成熟 竞争手段不成熟 产品不成熟 品牌不成熟
按摩椅行业分析报告
1
目录
一、按摩器材产业概况 二、行业渠道研究 三、消费行为研究 四、行业标杆企业研究 五、行业发展趋势分析
2
按摩器材行业产生的历史与文化背景
按摩的中医 文化背景
按摩保健器材行业在我国的兴起有其深厚的医学和文化背景。按摩保 健在我国有着悠久历史。古代中医按摩被称为“推拿”，在著名的中 医经典文献《皇帝内经》中，就记载了12种推拿手法以及不同作用。 根据我国的中医经典理论，按摩能调解阴阳平衡，疏通气血经络，而 且还能够活血化瘀、强身壮骨、调整脏腑、增强人体抗病能力等。
按摩治疗的 中医原理
根据脏腑经络、营卫气血等学说，并根据疾病发生的不同原因和症状， 运用不同的按摩手法和力度，作用于人体体表的特定部位及穴位，激 发并引导经络系统，调整脏腑组织器官的功能，以改善经络的功能活 动和调节卫气营血，并通过经络的传导作用，调整脏腑组织器官的功 能，从而扶正气、祛邪气，达到治疗疾病的目的。
按摩椅行业生命周期
从市场规模、厂家数量以及行业平均毛利来看，国内按摩椅行业依然处于“培育期”。
产业 发展 阶段
培育期
按摩椅行业生命周期
成长期
成熟期
按摩椅 行业
衰退期
受行业暴利吸引， 开始有越来越多的 企业进入按摩椅行 业，并且原有的领 先企业开始集中发 力国内市场。鉴于 此，我们认为按摩 椅行业将在未来2 －3内进入高速成 长期，目前已经处 于培育期的末期。
牌开始在地级城市甚至 部分县级城市展开竞争， 凯仕乐、天伦之乐等二 线品牌也加大了市场投 入，按摩椅行业变得越 发紧张起来。 荣泰、艾利斯特在全国媒体 启动广告宣传，进行品 牌传播和消费者教育， 使按摩椅产品的消费者 关注度大幅提高，消费 需求上升。
中国按摩器材出口形势
出口规模
在金融危机爆发前，我国按摩器 具出口一直呈现快速稳定增长态 势，2001年出口额达17424万美元， 2007年出口额达9.6亿美元，7年 间出口年平均增长27.97%。但是， 2008年，我国按摩器具出口额为 10.47亿美元，同比仅增长8.9%， 出口金额增幅明显回落。对美国、 日本这两大传统市场的出口同比 下降幅度高达23.10%。