因为Google AdWords不仅仅看中广告主的出价——“最高每次点击费用”，同样重 视广告主的广告质量——“质量得分”。
① Google联网（搜索网络）上，通常以“合作伙伴搜索结果”的形式展示。
Google Adwords在Google联网（内容网络）上展示位置如下图所示：
①
① Google联网（内容网络）上，在内容页通常以“Google提供的广告”的 形式展示。
课程主要内容
背景介绍 广告形式
基本概念
付费方式
管理后台 服务支持 广告审查 产品比较
≥
最低出价
质量得分
关键字本身
“质量得分”越高，所需的“最低出价”越低，那么，可以设置较低的“最高每次 点击费用”让广告得以展示。
2.广告展示的位置，由什么因素决定？
广告展示位置
最高每次点击费用
质量得分
其他广告主的情况
在设置同等“最高每次点击费用”的情况下，“质量得分”越高，广告展示的位 置就越靠前。
最低出价：确保关键字的广告能够发布展示，广告主为每次点击所必须支付的最低 金额。同一个关键字，在不同的广告帐户中最低出价有可能不尽相同。最低出价不 仅与关键字本身有关，而且与所在广告帐户的“质量得分”有关。
质量得分：对广告主的关键字质量进行评估，以此决定最低出价并影响实际每次点 击费用。质量得分是由关键字的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的 历史记录及其他相关性因素决定的。广告主的“质量得分”越高，相应的最低出价 和为每次点击支付的实际费用就越低。
其中Google联网是指：除外，加入Google广告计划，用于展示企业广告 的网站。 Google联网包括搜索网络和内容网络两种。 Google联网数量有上千个，
例如：网易、腾讯、华军网、天极网等等。 广告主可以自主选择是否在Google联网上发布广告，在哪些Google联网上发布广告， 这方面内容在后面介绍到“管理后台”的时候会详细谈到。
点击率（CTR ）：广告的点击次数/展示次数 x 100，是用于表明广告效果的一个指 标。当广告与所在页面内容的相关性越强，网民点击广告的频率就越高，点击率也 会随之增长。
实际每次点击费用：Google AdWords综合考量广告主的最高每次点击费用和质量得 分等因素，对每次点击向广告主的广告帐户实际收取的费用。在“质量得分”比较 理想的情况下，实际每次点击费用要低于“最高每次点击费用”。
①广告标题：包括空格，最多25 个字符。
②广告描述：两行，包括空格，每行 35 个字符。
③显示网址：包括空格，最多35 个字符，可以和点击广告之后到达的目标网 址一致，也可以不一致。 注：一个汉字为2个字符，一个标点或空格为1个字符。
Google Adwords广告展示位置有两类，包括搜索页右侧和Google联网 的网页。
1.每次点击费用模式 2.最高每次点击费用 3.最低出价 4.质量得分 5.点击率 6.实际每次点击费用
每次点击费用模式(CPC) ：一种广告费用定价模式。当网民点击广告时，根据广告 被点击的次数，向广告主的广告帐户收取费用；如果广告对某个搜索查询显示但网 民并未点击它，则不会产生任何费用。
最高每次点击费用：当广告展示在 Google 或Google联网时，广告主愿意为其得到 的每次点击而击支付的最高费用。
付费方式
Google AdWords针对不同的广告方式提供两种付费方式：
1.对于以关键字定位的广告，采取每次点击费用模式(CPC) 。 2.对于以网站定位的广告，采取每千次展示费用模式(CPM) 。即根据展示的次数， 每展示1000次向广告主的广告帐户收取一定的费用，网民点击此类广告，广告主则 不另外付费。
GoogleAdwords产品介绍
课程主要内容
背景介绍
广告形式
基本概念 付费方式
管理后台 服务支持 广告审查 产品比较
广告形式
Google AdWords 提供了多种广告格式，从外观来讲，最常见的格式是文字广告， 其次是图片广告；从投放定位的方法来讲，可以分为“以关键字定位的广告”、 “以网站定位的广告”两种。
Google Adwords在搜索结果页的展示位置如下图所示：
② ①
① 搜索结果页右侧，以赞助商链接的形式展示。 ② 搜索结果页顶部，在广告主的广告帐号设置满足一定条件，成 为“黄金帐户”之后，广告有可能从位置①转移到该位置。
Google Adwords在Google联网（搜索网络）上展示位置如下图所示： ①
接下来的介绍中，我们重点介绍其中的以关键字定位的文字广告（如果没有特 别说明，我们说提到的Google AdWords就专指文字广告），这也是适合绝大部分企 业用户的广告形式。
接下来我们从广告外观、展示位置等方面了解Google Adwords的广告形式。
Google Adwords广告标准外观，如下图所示： ① ② ③
Hale Waihona Puke 3.实际每次点击费用，由什么因素决定？
实际每次点击费用
最高每次点击费用
质量得分
在“质量得分”比较理想的情况下，“实际每次点击费用”会小于广告主设置的 “最高每次点击费用”。
示例如下
② ①
①当前出价（最高每次点击费用）：￥2.00 ②平均每次点击费用（实际每次点击费用）： ￥0.12
以上三个问题的决定因素，不仅都有提到“最高每次点击费用”，而且每个都提到 了“质量得分”。
基本概念
为了维护网民的利益，提高广告带来潜在客户的质量，帮助广告主提高广告的 性价比，Google AdWords没有把广告主的出价作为确定广告展示与否、展示位置等 问题的唯一标准，而是制定了一系列人性化的定价标准、广告管理、效果评价等制 度。
因此，要清楚、深刻地理解Google AdWords，首先需要了解以下基本概念。
第2种付费方式相对简单，接下来重点介绍第1种付费方式。
全面理解Google Adwords的第1种付费方式，就是要回答以下三个问题：
1.费用达到什么条件，广告得以展示？ 2.广告展示的位置，由什么因素决定？ 3.实际每次点击费用，由什么因素决定？
1.费用达到什么条件，广告得以展示？
广告得以展示
最高每次点击费用